虚拟与现实,或者说电子游戏作为“第九艺术”,与我们所认知的传统艺术,比如国风等文化元素的交流与融合,在近些年游戏市场的发展或游戏产品“IP破圈”的一系列做法中并不鲜见,但真正在市场与传统文化领域能够通过这种融合与交流取得实际成绩的游戏,却显得有些凤毛菱角。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

就在刚刚结束的第十九届IAI国际广告奖中,梦幻西游凭借《墨舞梦幻》跨界国风品牌TVC获得了铜奖。能够获得IAI这个在广告、文化、品牌、创意、营销与市场多个领域拥有重要影响力的奖项的肯定,不仅在体现了梦幻西游与国风文化元素互动时的有机融合,更是再一次将游戏在传统文化领域上的尝试与突破展现在了更多人面前。

获奖背后:游戏与传统文化交流走入新篇章

作为前身为中国知名广告奖“IAI年鉴奖”的IAI国际广告奖,已经成功举办18届,该奖项每年将邀请包括由市场品牌负责人、广告人、传媒人、广告传媒学术界导师、知名人士组成的超过300位专业评委,针对广告、文化、品牌、创意、营销市场等多个维度和领域的营销案例展开评选活动。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

在第19届IAI国际广告奖中,除了关注传统广告与营销领域的产品之外,奖项更是将目光放在了包括品牌产品创新、商业模式创新等多个新增领域当中,这同样也是梦幻西游《墨舞梦幻》能够获得该奖项的垂青并最终获奖的原因之一。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

作为梦幻西游品牌面向与传统文化交流的战略合作产品,《墨舞梦幻》是在书法、舞蹈、音乐三大领域与游戏作品进行深度交流之下所诞生的作品,通过邀请著名书法家、中国美术学院教授王冬龄,《热血街舞团》年度MVP肖杰、《这就是街舞》SWAG王获得者王子奇、全能唱作人戴荃老师的倾力合作,通过书法艺术、国风艺术、现代舞蹈等多种元素的交流,打破游戏与传统艺术壁垒的同事,为游戏打造出了《墨舞梦幻》这样一个“艺术如梦、幻无边界”的全新作品。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

正如著名书法家王冬龄所说的那样:“中国书法艺术通过跨界演绎,将书法的用笔与现代舞蹈动作对位表现,辅以音乐之韵律,更能彰显书法这门传统艺术形式的独特魅力,将国风艺术为世人呈现一场力与美的视觉饕餮盛宴。” 梦幻西游对于游戏与传统文化交流过程中的理解,早已超越了诸如虚拟与现实结合、游戏中传统文化氛围打造等一般意义上打破次元壁的方式,而是将游戏的成长与发展与文化交流做到了同生共存、相辅相成。

看梦幻西游的“IP破圈”与传统文化交流

正是基于怀揣着对传统文化,尤其是对西游文化多年以来不遗余力的交流与创新思路之下,梦幻西游自诞生之初就在艺术跨界领域做着各种新鲜的尝试,并试图通过这种方式来向更多人展现游戏作为“第九艺术”所拥有的独特的文化魅力。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

《墨舞梦幻》并不是梦幻西游打破次元壁与传统文化交流所诞生的第一部艺术跨界作品。四年前梦幻西游就与国际多维空间创作艺术家金政基合作,由他亲手绘制成了一幅长达七米的超长画卷。在这幅长卷中,艺术家通过每一个出自梦幻西游角色的不同神态、服饰以及所处环境的表达,展现出游戏想要表达出来的以“无界”为主旨所打造的艺术跨界合作的精髓。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

此外,游戏还通过与《舌尖上的中国一》的主创团队合作,倾力打造了独具匠心的系列游戏纪录片。2016年,《指尖上的梦幻》游戏纪录片诞生,在这部以“匠心”为主题的作品中,玩家追随拍摄者的目光一同深入了长江三峡腹地,在寻找皮影戏传承者的同时,共同感受了这一传统在发展过程中的成长与困境,并通过皮影与游戏之间的互动,感受这一传统技艺的现在与未来。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

2018年,《指尖上的梦幻2》如约而至,这次拍摄者与梦幻西游将目光放在了中国古建筑的这一特别而又最具中国传统文化特色的领域,并通过古建筑保护者翁林芳老人的讲述,充分体会到了中国古建筑那独有的魅力,而通过梦幻西游将这一切美好的事物通过游戏进行虚拟化来用另一种方式来保存和传承的做法,也成为了这部游戏纪录片令人印象最为深刻的地方。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

2019年2月26日,梦幻西游团队为玩家们奉上了他们期待已久的《指尖上的梦幻3》。在这部全新的游戏纪录片中,这一次制作团队将镜头对准了木活字印刷术匠人和游戏的QA(游戏测试和质量保证团队),他们在快节奏的社会中坚持“慢精神”,用穿越时光的专注与执着诠释着匠人的精神内核。可以说梦幻对待指尖系列的认真与专注,也折射出其一直在坚持初心、传承中华传统文化的坚决态度。玩家们不仅在这里了解到了更多中国传统文化之美,更为重要的是也能看到游戏与它们之间的交流,是无界的,是相辅相成的。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

那么,在更多的拥抱传统文化,表达游戏匠心与无界内核精神的同时,为了让玩家透过游戏去更好的认识与理解传统文化,梦幻西游仍在进行着更多的尝试与拓展。比如在去年《梦幻西游》电脑版为玩家们所津津乐道的“梦幻绘食卷”活动中。游戏邀请到了中国著名水墨艺术家、天津美学院中国画系副教授李津,透过他对艺术和历史的理解,创造出传统手卷艺术作品《梦幻西游绘食卷》,利用游戏中国出现的各类美食在美术作品中的呈现,激发起他们对于传统中国水墨艺术的兴趣,并最终引导玩家们参与“绘香绘色美食大赛”这个活动,让玩家们通过自己的特长来参与到这种游戏与传统文化融合的活动中去。

2018年,“国风”以及“国宝”文化通过媒体以及一系列优质的电视电影作品的推动与影响,成为了引爆全民关注中国传统文化的一个触发点。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论

2019年3月30日,《梦幻西游》手游在古都西安举行了周年庆·青春盛典活动。在这场活动中,《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆宣布达成合作,双方以“国宝守护”和“壁画修复”为主题开展创新型合作,众多珍贵的文物将以各种形态在游戏中与玩家见面,用游戏作为创新载体,打破时空和地域次元壁的形式,让更多的年轻受众用他们最为喜爱的方式,来了解博大精深的中华传统文化。

此次梦幻西游《墨舞梦幻》荣获2019IAI国际广告奖,一方面彰显出游戏在文化创意和“IP破圈”选择上与传统文化相结合的方式的到了肯定与褒奖,另一方面则更突显出整个《梦幻西游》系列在深耕游戏文化与传统文化结合、突破与交流内容拓展上多年思考与行动之下所达成的新成就。

从四年前诞生的那副七米长卷开始,无论是透过游戏纪录片的方式让普通受众通过游戏与传统文化的交流来吸引他们了解游戏,了解游戏人眼中的传统文化,亦或者是通过像《墨舞梦幻》、《梦幻西游绘食卷》这类艺术作品拉进玩家与传统文化之间的距离,又或者是与博物馆进行更为深度的在保护文物、呈现历史文化为核心的一系列活动,都不难看出梦幻西游一直秉持着弘扬中国传统文化的这一核心诉求与匠心精神。通过这么多年一系列的活动与尝试,梦幻西游在深耕游戏与传统文化交流领域所取得的成就有目共睹,也使得我们有更多的理由相信,在不远的未来我们还将看到更多游戏与传统文化之间碰撞、交流与融合之下的跨界尝试。

斩获IAI国际广告大奖的背后,看梦幻西游如何布局传统文化交流与融合-游戏价值论