昨日,奥飞娱乐发布半年报。报告期内,奥飞娱乐实现营收13.59亿元,同比下降2.52%;实现利润总额1.33亿元,同比上升14.32%;归属于上市公司股东的净利润1.1亿元,同比上升7.63%。

奥飞娱乐半年报:营收13.59亿元  有妖气用户超3000万-游戏价值论

其中,玩具销售6.12亿元,同比减少11.78%;影视类收入2亿元,同比减少16.07%;婴童用品收入4.32亿元,同比增长20.38%;电视媒体收入4504万元,同比增长11.93%;游戏收入4120万元,同比增长15.08%;信息服务类收入1705万元,同比减少24.65%;其他收入1108万元,同比增长184.49%。

奥飞娱乐认为取得如上成绩,一方面是因为报告期内公司战略性的主动调整玩具业务品类结构,原潮流品类占比下调,超级飞侠、婴童用品、战拓等业务同比增长;另一方面,经过2018年组织架构、人员优化管理效率提升,同期费用降低。

持续精品IP内容创作

在报告期内,《超级飞侠6》上线,在各大频道播出期间,收视率明显高于时段均值。截至报告期末,《超级飞侠》系列全网累计点击量超过274亿。

《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者》自1月18日开播至2月底于四大卡通电视台播放23轮,首播一周触达人数335.9万,其 中28天登上当日收视榜单,14天夺得当日收视冠军,最长蝉联收视冠军时间5天。

2019年7月12日开播的新剧《喜羊羊与灰太狼之跨时空救兵》收视也屡获佳绩,截至8月12日,已获得日冠14次,时段收冠38次,最高收视1.29,累计触达人数963.9 万。(数据来源:动漫收视榜)

奥飞娱乐半年报:营收13.59亿元  有妖气用户超3000万-游戏价值论

《萌鸡小队2》自2018年12月上线以来,一直保持较高的市场热度,截至报告期末,全网累计点播达18亿,上线以来平均日增量823万,《萌鸡小队1》全网累计点播达61.9亿,同比上线30周平均日增量973万。

截止报告期末,2018年11月上线 的《巴啦啦小魔仙6 魔法海萤堡》全网总点播为5.16亿。在IP播片收视良好带动之下,衍生品、体验业态等变现体系同步推进。

另外,公司还将致力打造精品动画电影,《大卫贝肯之倒霉特工熊》将在2020年推出第二部续集电影,《喜羊羊与灰太狼》预计在2021年推出3D大电影。

在K12以上领域,有妖气在持续深耕平台运营的同时,以轻资产模式拓宽IP衍生产业空间。

2019年,有妖气通过优化付费体系、成长体系、数据分析规则等,提升平台运营效率与用户体验,漫画作者、漫画作品、用户数量稳定增长。

平台内容质量持续提升,报告期内独家作品超过3,800部,签约作品超过200部。用户对平台作品的认可度不断提高,报告期内平台作 品章节购买量与平均单章节价格同比上升明显。

产业衍生方面,公司坚持以轻资产、加强外部合作模式开发有妖气平台IP, “镇魂街”主题街区项目、《十万个冷笑话》真人影视剧、《雏蜂》动画番剧、《镇魂街》动画第二季、《恋爱生死簿》等十余部动态漫画等IP开发项目正稳步推进。

截至报告期末,有妖气有3000多万注册用户,连载漫画作品超43,000部。极具活力的UGC模式为公司注入丰富的IP资源。

游戏业务方面,目前公司构建研发与发行一体化的游戏运营平台,包括以轻资产、合作的模式聚焦自有IP的游戏开发、发行,以及代理优秀游戏产品的国内发行。日本卡牌手游《纯白魔女》在中国内地版本由广州卓游负责发行,在报告期内获得进口网络游戏版号批文,已于2019年8月份正式发行。

推进IP多渠道、多业态的产业融合

媒体业务顺利发展,充分发挥IP的传播桥梁作用,促进IP多渠道触达受众。嘉佳卡通卫视2018年利用“IPTV+有线”双 落地的方式,推进全国覆盖的策略,推出多个王牌节目,观众数量和频道市场竞争力逐年上扬。

截至报告期末,全国有线电视+IPTV全网覆盖国内24个省份,累计覆盖用户数达2.16亿户,全国覆盖人口总量突破9亿。2019年暑假,嘉佳卡通卫视在全 国71城卫视的收视排名上升到12位,继续保持广东省同类频道收视排名第一。

嘉佳教育业务快速发展,嘉佳卡通少儿艺术团、 《嘉佳全能星》等栏目带动零售、授权等业务收入显著提升。此外,嘉佳卡通大力拓展合作客户群,新增客户涉及培训集团、 旅行社、保险、地产等行业,为跨产业合作进一步开拓空间。

近年新媒体收视飞速增长,奥飞通过高效的媒体发行和推广策略,配合不断优化的新媒体平台组合,带来了显著提升的 点击收视成果。2019年,奥飞与超过30多家新媒体合作,涵盖了新媒体视频平台、数字电视/IPTV/OTT平台、音频平台、短 视频平台、流媒体平台等,截至报告期末,奥飞的6大核心IP在新媒体全平台上累计点击量超过1200亿次,带动了各领域授 权客户产品的高频曝光,实现了产业联动。

IP授权业务稳健发展,获得全球市场肯定。在授权业权威杂志License! Global公布的2018年全球150强授权商排行榜中, 奥飞排名第81位,是中国授权企业最高名次。明星IP“超级飞侠”及新IP“奥飞Q宠”、“萌鸡小队”等颇受市场青睐,单 一IP收入占比提升明显。产业边界无限拓宽,授权品类已扩展到手办、木制家具、平衡车、玩具书、电动三轮车、首饰品, 以及更多服装配饰品类,包括羽绒服、泳衣泳裤、帽子等;新增知名合作伙伴:亿滋、安奈儿等。新业态授权拓展有效,其 中主题展览、舞台剧、联合促销、主题酒店等合作在数量和质量上均有明显提高。

主题商业2019年的发展重点包括:加盟拓展、形象授权、项目落地。其中,“奥飞欢乐世界”室内乐园,截至报告期末, 已开设共10家门店,包括7家直营店,3家加盟店,分布在北京、广州、合肥、宁波、成都、江门等城市。其中多家门店运营 成熟,实现正向现金流。奥飞欢乐世界计划下半年再开设超过7家新店,包括直营店和加盟店,重点扩张加盟店。

形象授权主要有:IP授权主题活动、游艺设备、跨界合作、主题酒店、主题空间等,而中庭主题活动共落地23场,覆盖全国15个1-3线城市超过2000万人。另外,共执行4场文旅项目,包括7月在多个城市开展的大型嘉年华项目,营收超过1000万。现阶段, 多个加盟及文旅项目正在洽谈中,为主题商业2020年的战略布局蓄力。

室外主题乐园业务以轻资产形式合作,陆续取得进展。2019年5月,公司与重庆欢乐谷达成战略合作,将联手华侨城集 团建成国内首个超级飞侠实景主题区,在极具特色的重庆“山地版”欢乐谷还原奇幻的超级飞侠动漫世界,项目预计于2020 年与游客见面。现阶段,多个主题乐园项目正在洽谈当中。

围绕奥飞IP打造的舞台剧由“戏胞文化”团队运营,在2018年密集上演“超级飞侠”系列的《小爱的奇幻旅行》、“萌 鸡小队”系列的《麦奇寻宝趣》等多个剧目,深受观众喜爱。

截至报告期末,2019年全新制作的超级飞侠系列的《多多帮帮 忙》已在全国约30个城市上演49场左右,下半年还将再上演约60场,“萌鸡小队”系列的《麦奇寻宝趣》也在今年再次参加 院线巡演。

2019年还推出了超级飞侠系列的新剧目《G指令》,同时在各城市举办围绕奥飞IP定制的中小型驻场演出、迷你 剧目等,满足不同群体的需求。此外,大卫贝肯熊的剧目《今天运气真好》受邀参加7月中举办的“第九届中国儿童戏剧节”, 助推中国儿童戏剧市场走向繁荣,引导孩子们崇尚健康向上的文化生活。

玩具业务逐步企稳

2018年公司对玩具业务进行全面梳理及重整。2019年上半年,降本增效的成果初显,玩具业务为公司利润作出较大贡献。下半年将继续控制成本,并积极寻找业务增长的引擎。

依托自有精品IP,公司在2019年配合新动画播片“超级飞侠6”、“爆裂飞车3下部”等推出系列玩具。超级飞侠已上市 新品约13款,主要是场景系列。

爆裂飞车3的新品基于爆裂飞车360度空翻变形的核心功能点延伸,通过合体、弹射、回旋等 功能创新出多种玩法,给予消费者全新的视觉、感官刺激,极具惊喜感的体验。下半年会配合即将推出的儿童性格启蒙动画 《机灵宠物车》播片,进行系列玩具的推广销售。

“巴啦啦小魔仙” 最新一代《魔法海萤堡》系列玩具,设计了人体水导 电触发开关,将海洋魔法与创意结合,颜值出众且充满科技感,推出以来受到众多小女孩的喜爱。“飓风战魂”陀螺推出新 品战斗王家庭套装,包含有战斗盘和陀螺,是专为亲子互动设计的陀螺玩耍场景,加强了家庭互动的概念。

2018年推出的维 思积木,是公司专注于拼插类积木研发的专门品牌,根据不同年龄段孩子的行为、思维能力等特性,融入现时流行的STEM (科学Science,技术Technology,工程Engineering,数学Mathematics)等全新玩法,启发孩子们的科技思维。

除了自有IP,还牵手海外知名IP“小猪佩奇”、“海绵宝宝”,通过授权合作积极扩充产品品类。小猪佩奇欢乐家庭屋 等创意互动玩具,深受消费者喜爱,在电商平台获得大量好评。7月已推出海绵宝宝奇趣压压乐系列新品,集娱乐、趣味及 解压多重玩法合一,预计将成为销售爆款。

另外,盲盒、潮玩手办等也将是公司今年在K12以上玩具的新尝试。

玩具销售渠道结构逐步从流通渠道向现代渠道转型,报告期内累计开拓现代渠道系统400个,门店超过2万家,现代渠道 占比稳步提升,覆盖区域更广。报告期内在全国举办玩具线下推介会超过180场,嘉年华活动约300场,让消费者对公司品牌 与产品有更立体的感受。

婴童澳贝玩具业务在2018年与奥迪双钻玩具业务进行合并,经过架构调整后达到了降本增效。秉承多元智能的理论体系, 澳贝在报告期内进行全面的品牌升级,包装风格的改变和年轻配色的加入让整个品牌更年轻化、专业化。同时提出“智在好 玩”的概念,让玩和学习同步在线,帮助宝宝在玩具中全面发展,深受90后新手妈妈消费者们的青睐

玩具国际化继续推进,报告期内海外玩具销售呈增长趋势,新开拓巴拉圭、日本等国家,发展巴西外加工、第三方分销 等模式。得益于播片渠道调整后对玩具销售的有力推动,德国订单提前并好于预期,欧洲俄罗斯、乌克兰等国家销售表现突 出,但由于受产品老化、项目延迟及市场环境等影响,法国销售下滑较大,亚洲中东市场由于库存积压问题影响销售,北美 市场仍有待进一步开拓,整体海外市场仍需解决库存问题,着力研发爆款产品、开拓渠道。

婴童业务根基稳健

婴童用品方面,自2016年并购以来,babytrend历年业绩表现稳定,团队稳定且高度融合。报告期内业绩表现理想,整 体呈增长趋势。

电商推广业绩显著,电商销售增速明显。新品开发数量增加,产品管理逐步有序化。

新客户开发稳步推进, 品类拓展方面表现优异。今后将坚持多渠道拓展销路、布局大婴童产业的策略,拓展国内业务,拓宽国际市场发展。

持续推进组织运营优化

2019年上半年公司继续推进组织运营优化工作。公司管理层围绕重点工作与重点项目定期开展经营分析,对过程中存在 的异常与问题及时协调解决,有效推动各项工作正常开展。

此外,上半年积极鼓励不同业务板块之间进行协同、相互赋能,为集团创造更大效益,充分发挥了集团化协作的优势。组织层面,启动人才盘点项目,比较全面地掌握了公司整体人才情况, 为后续人才储备选拔奠定良好基础。

公司围绕“以IP为核心,精品化、数字化、国际化”的全产业链运营核心战略,贯彻企业文化价值观“用户、创新、极 致、共享”,通过“合伙人计划”、“资管计划”、“增量激励”及“专项激励”等人才激励措施,有利于管理团队的稳定 性,激发员工积极性。

在研发投入方面,公司历来注重研发创新。近三年来,公司每年申请的专利均予以应用及产业化。目前公司知识产权拥有量在国内玩具行业排名靠前,截至2019年7月31日,国内专利申请5533件,已授权4955,国外专利申请386件,已授权212 件。