2019年,游戏行业迎来动能转换稳定期,轻量级小游戏释放流量红利,为开发者带来巨大发展空间。作为行业新动能中的重要力量,QQ小游戏中心于12月11日在深圳举办主题为“小游戏,Q精彩”的开发者峰会,吸引了逾800家游戏厂商及开发者到场参与。

在大会现场,腾讯PCG平台与内容事业群/平台增值中心高级总监罗辛辛做了精彩的开场致辞,其在演讲中表示,“经过QQ小游戏半年的运营,我们欣喜的发现已经出现了许多高留存、高DAU的产品,这些优秀产品扩大了QQ小游戏的商业化价值。在明年我们将会大力扩展买量分发体系,实现双头并进的分发模式。”

对于小游戏的未来发展,罗辛辛特别提醒开发者,“5G时代的到来,可能对小游戏带来非常剧烈的冲击。小游戏从业者应快速做出调整,我们也将会在未来尝试更多的游戏形态、分发模式,顺应时代的变化。”

腾讯罗辛辛:优秀QQ小游戏涌现令人欣喜,要重视5G变革-游戏价值论

腾讯PCG平台与内容事业群/平台增值中心高级总监罗辛辛

以下是罗辛辛演讲实录:

罗辛辛:感谢各位来宾参加此次大会,这也是我们QQ空间小游戏升级为QQ小游戏后的第一次峰会。

回望2019年,虽然去年整个游戏行业经历了人口红利下滑、游戏审批暂停再到恢复,但实际上去年游戏行业产值仍然在增长。2019年游戏行业报告显示,今年上半年整个中国游戏行业产值已经达到1163亿,同比增长10.8%,其中移动游戏增幅更是达到18.8%,那么是什么推动了游戏行业的发展呢?

整个行业还在不断前进,轻量化游戏也占据着越来越重要的地位,小游戏开拓了更大的市场空间,并且极大程度拓充了流量规模、以及可商业化的游戏品类。2018年我们还是QQ空间小游戏的时候,就已经拥有了超过3000款小游戏,并且积累了接近4亿的游戏活跃用户,在小游戏上,我们已经有了丰富的经验。

今年5月,我们决定把QQ空间小游戏升级成QQ小游戏中心,为开发者带来更开放、更优越、更平稳的平台运营环境,我们在多个方面升级了QQ小游戏中心,主要体现在流量、品类、技术这三个方面。

首先我们开放了QQ全量的用户群体,各位开发者的产品将被更多的QQ用户所接触到,我们现在采用的是中心化的分发资源,在明年我们将会大力扩展买量分发体系,实现双头并进的分发模式。

同时我们的品类覆盖范围变得更加的丰富,精品化和社交结合的优秀游戏是我们平台关注的重点,我们将对这类产品倾注更多的资源。

我们QQ小游戏的产品团队和技术团队也为开发者提供了更多便捷开放的接口,更加可靠的缓存环境和更多的设备能力,这些都能为游戏带来更加安全可靠的运行环境。

经过QQ小游戏半年的运营,我们欣喜的发现平台已经出现了许多高留存的产品,比如《斗罗大陆》、《胡莱三国》、《超级精灵球》、《天行道》、《少年封神》等人气口碑双丰收的产品;同时我们也欣喜的看到如《欢乐斗地主》、《钢琴块》、《全民切西瓜》等高DAU产品,看到这些开发者的付出获得了良好回报,我们QQ小游戏中心的“中期考核”也算合格了。

正是因为这些高流量的产品依托于QQ小游戏分发和裂变,这些优秀产品也扩大了QQ小游戏的商业化价值,你们的收益是我们最好的背书,我很希望未来有更多的开发者加入QQ小游戏平台,让我们一起努力把大家的创意、想法变成现实。

谈完激动人心部分,我也想说说对未来的思考,希望能给大家一些启发。

未来小游戏可能会遇到更大的挑战,正如4G时代给小游戏带来的机遇一样,5G时代的到来,可能对小游戏带来非常剧烈的冲击。

为什么这样说呢?因为APP游戏可能会以非常快速的方式下沉到小游戏市场,比如现在需要花半个小时下载的APP游戏包体,在未来5G时代可能只需要几秒就能下载完,同时未来还会有新的云游戏形态,新的模式有可能如山崩海裂一般冲击现在小游戏运营模式和市场,那么那时的小游戏开发者、热爱者该何去何从?

历史总是如此,我们的时代在不断变化,技术也在不断创新,我们不应该去阻挡历史的洪流,而应该更多的去拥抱它。APP游戏有可能会下沉,但小游戏也会有更多机会上浮、去与APP游戏进行竞争。

小游戏要上浮,我们就要理解它的“轻”到底轻在哪里?它是因为“包”很“轻”吗?还是因为技术架构比较“轻”?开发时间短、开发成本低吗?是这些手段上的轻吗?其实都不是。这些所谓的手段随着新技术的来临,很快会被5G所替代。

那所谓的“轻”在哪?它体现在我们给用户带来的便于理解的玩法体验,是我们对用户的无差别的体验,这是抛开所有技术手段,在任何时代都会被认可的用户需求,这个核心诉求,我们需要好好把握它,并且不断更迭技术,调整我们自己的组织状态,去尝试更多的分发模式以及更多的付费模式,来顺应整个时代的变化。

小游戏也许在未来会变的越来越“重”,“重”在技术投入上、画面效果上、玩法上,我们越来越需要强调小游戏的精品化,也许未来APP游戏和小游戏不会再是物理形态上区分,两者间界限会变的越来越模糊,就像在PC时代微端模式,微端是页游吗?其实它有可以下载的客户端,但微端游戏却有媲美真正端游的能力,有着精美的3D效果、丰富的游戏系统,那微端是端游吗?微端的进入方式、覆盖的用户人群、玩法形态又分明是页游。假如移动游戏没有这么快到来,那么在PC页游时代、微端将占据着很重要的地位。

在今时今日,我们小游戏的从业者,面临时代的变化应该快速做出自己的调整,包括QQ小游戏中心也是如此,我们将会在未来尝试更多的游戏形态、分发模式,去改变我们自己、去顺应时代的变化。

也许我们名字会改变,我们的游戏形态会改变,但是唯一不变的只有不断变化的我们自己。