站稳400亿!网易游戏的2019年-Gamewower

2月27日,网易发布2019年Q4财报,数据显示该季度网易游戏的营收为116亿元,同比增长5.3%。

伴随着Q4财报的发布,网易游戏也在2019年实现了全年4个季度单季度营收均破100亿元,这是网易游戏的第一次。

在2018年,网易游戏的营收为401亿元,将将达到400亿元的大关,而在2019年营收达到了464.2亿元,同比增长16%,彻底站稳了400亿元这个门槛。

如果说2018年网易游戏的关键词是“多元化”、“出海”,这两个关键词之下,《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》等与网易此前产品形态完全不同的产品相继在国内或海外取得了突出的成绩。

那么在2019年,网易的关键词又是什么?

文化

回顾网易游戏的2019年,Gamewower发现其中一个最为关键的词汇是“文化”。

在2019年5月20日,网易游戏的年度520发布会上,网易CEO丁磊在2018年缺席这一网易游戏年度最盛大的发布会后,再次回归。

而丁磊所带来的致辞,首先表示了网易未来将持续做出表率,更好地推动游戏和优秀文化的数字化融合,平衡好游戏的娱乐性和社会性,创造出更有价值的互动文娱产品。

对于这一主题,丁磊主要分成了三个部分去阐述,其中第一部分就是开拓更多创新数字表达形式,助力传统文化,从传统走向流行,从被冷落走向被追逐。

在这个背后是网易的各个产品开始与传统文化的结合愈发变得紧密起来。

在《梦幻西游》这款产品上,手游版本与陕西历史博物馆展开了联动,通过游戏玩法与馆藏国宝的深度合作,17位《梦幻西游》手游人气主角化身17件陕西历史博物馆馆藏文物守护者,馆藏国宝《阙楼仪仗图》正式进驻游戏,引领玩家完成文物修复的过程。

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端游版本上,启动“匠心传梦·非遗守护”计划,先后将蓝印花布、泰山皮影、荣昌折扇、广灵剪纸等非物质文化遗产,通过传承人的亲身讲述展示在玩家面前,同时开始着手搭建线上非遗数字馆。

另外还和敦煌博物馆携手大型联动项目“梦回千里是敦煌”,通过游戏内玩法深度联动深度联、测试H5传播、梦幻敦煌版《生僻字》发布、与央美等高校开展联合课程等主题内容活动,展示敦煌的悠久历史和灿烂文化,主题联动累计全网曝光量十亿。

而在其它产品方面,同样展开了各种形式的与传统文化的联动。

《逆水寒》和中国苗族文化中心——贵州雷山进行了合作。玩家可以在游戏里,游千户苗寨,穿苗服,戴苗银。同时还推出一款苗族盛装皮肤义卖,衣服所有收入会全部捐给雷山,去扶持当地中小学教育发展。

《大话西游》则携手西安碑林博物馆推出了“汉字复兴”计划,此前也将中国非物质文化遗产“粤绣”带入了游戏里。

《天下》联手苏州博物馆等三大传统文化品牌,推出了全新文创战略“夸父计划”,将针对文物藏品进行游戏化开发,同时结合传统工艺打造全新文创衍生品。

《率土之滨》也和国家图书馆合作开启了三国典籍文化传承计划,将数十部馆藏典籍进行数字化演绎,共同推出以诸葛亮《八阵图》为蓝本的新赛季。

除了这些游戏与传统文化的联动外,网易还和故宫博物院合作开发的《绘真·妙笔千山》,以传世名画《千里江山图》为蓝本,采用了青绿山水的美术风格,讲述了中国背景的故事。

这一年,在文化项的合作上,网易进行了诸多的尝试,正如丁磊在2019年产业年华上的发言,“文化产业的第一个使命,是要连接传统和当下,让高质量文化作品流行起来,进入普通人的生活。”

电竞

2月24日,上海市青浦区在进入2020年后出让了第一块商办用地,出让面积69830.9㎡,而购买这块用户的是网易。

此前在2019年7月和12月,网易已经分别摘得了一期商办用地和二期租赁住房用地,此次摘牌的是项目三期的商办用地,也是项目所有所有规划地块的最后一块。

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而这些用地是为了投资建设网易上海国际文创科技园项目,预计投资总额是50亿元,建设商办大楼、电竞综合场馆、专家公寓等。

其所对应的是去年ChinaJoy期间,网易游戏总裁丁迎峰在2019全球电竞大会上所宣布的,“投资超过50亿元,在上海青浦建设网易电竞生态园区。”

据了解,网易电竞生态园区将覆盖产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等多元化功能,规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。

一方面,网易所投资的《守望先锋》联赛中国战队“上海龙之队”将在2020年伴随着暴雪的相关政策开启全球主客场制度,上海龙之队也需要一个属于自己的场馆。

但更重要的是,经过2018年的摸索和预热,网易游戏在电竞上已经取得了一些成绩,也到了打造一个电竞生态园区的时刻。

相关的数据显示,在2019年由网易电竞所举办的的NeXT秋季赛线上线下历经了60个比赛日,吸引超过10万玩家参与,赛事累计观看量超过6亿,#网易电竞NeXT#话题阅读量则突破5亿。

而在11月1日持续到11月18日的线下总决赛期间,12个比赛日总共吸引了超过5万线下观众来到现场。

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经过了此前3届赛事的积累,在2019NeXT秋季赛上,我们逐渐看到了网易电竞一个清晰的发展思路,其在现场搭建了2000余平方外场嘉年华互动区,通过留影区、游戏区以及餐饮、周边商城副舞台等四大创意区域设计,带给玩家独特的沉浸式体验。电竞和泛娱乐,这是网易当下对于自身电竞产业所给出的一个方向。

与此同时,经过积累,网易在电竞上的相关产业链上开始逐步的进行了优化,以赛事的制播技术为例,线下赛事已经具备10级切换台,50路复杂信号,20个以上特效窗口,12讯选手内部通联以及POV摄像头的行业顶配解决方案;开发实时数据接口,结合最新在线包系统,将游戏内数据转化成图文包装,让观众体验更加直观。另外还开创性采用主备切换系统,延时修正,确保直播稳定。

在国内,一个围绕着“NeXT”赛事的网易电竞生态已经开始慢慢展现,赛事方面的城市赛、海选赛、高校赛等等,俱乐部方面的参与,相关设施的配套,电竞人才的培养。

而在国外,这一年,网易电竞也进行了相关的尝试,并取得了一些成绩。

2019年,8月中旬正式落下帷幕的《荒野行动》日本电竞赛事(“荒野CHAMPIONSHIP”),曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名日本玩家报名。这场赛事更是被日本媒体Famitsu评价为“日本最高级别的电竞赛事”。

《终结战场》这款游戏在11月于菲律宾马尼拉举办了线下总决赛,超过1300支队伍报名,11个国家参与,3个国家用户聚集到线下参观,在facebook线峰值超过50万。

《第五人格》除了在国内举办了两届全国联赛外,还在2019年开启了全球赛,全球六大赛区八个队伍来到线下的上海欢乐谷打全球赛,全球独立观众超过2000万,来到线下观众超过1万。

从2018年开始搭建电竞体系,经过一年的摸索,在2019年我们已经逐渐的看到了网易电竞开始逐步的走上正轨。

总结:

回顾网易游戏的2019年,多元化和海外表现依旧突出。

多元化方面,2019年1月份率先在港澳台发布的《明日之后》表现突出,全球下载量突破4000万次,网易继续证明着自己在RPG之外研发出好的产品。

海外方面,网易在2019年的营收占比中,海外已经首次突破10%,在日本市场不仅仅是《荒野行动》表现突出,《第五人格》、《明日之后》、《率土之滨》等产品表现同样不俗,其表明了网易已经在日本建立了一套完善的宣发体系。

但对于网易而言,2019年更重要的是,在产品层面之外的表现。

其一是社会价值上网易在持续做着努力,以游戏为载体传播中国传统文化,同时在未成年保护上一直在向前走,另外还借助游戏向海外输出中国文化,《绘真·妙笔千山》上线以来获得了北美、英国、法国、澳大利亚等多个国家和地区的App Store、Google Play推荐。有许多海外玩家评价说,在这款游戏里体验到了中国艺术和哲学。

其二是战略上对于整个游戏生态的渗透也就是电竞上所作出的成绩和布局,以赛事为载体,网易正在逐渐接近当下的年轻主流消费群体。

而对于网易的2020而言,我们有着很多的预测,其中首当其冲的就是网易会在2020年开拓日本之外的海外市场也就是欧美。

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在Q4财报发布后的电话会议上,丁磊说,“ 我们希望欧美的玩家也能体验到网易这家优秀的游戏公司所生产的游戏产品,我们也为今年和明年做好了充分的准备,来进入这两个市场。前面几年我们为进入这两个市场交了很多学费,也做了很多的学习,相信今年和明年会有收获。”

在这个背后是网易在2019年于加拿大蒙特利尔成立新工作室,聚焦于自研业务发展,面向全球玩家推出更多产品。而在此前,网易在日本、韩国和旧金山设有办事处,而蒙特利尔工作室则是他们在海外的第一家工作室。

网易的全球化在2020年将是一个颇为值得关注的地方。