5月8日,腾讯光子工作室群联合新华社全媒编辑中心,通过网上流行的“直播带货”形式在快手平台对重庆市彭水苗族土家族自治县展开扶贫专场直播。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

本次直播活动,重庆市彭水苗族土家族自治县县长石强、R1SE周震南、R1SE姚琛、R1SE张颜齐,快手知名美食主播诺爸、知名游戏主播王小歪,一起为大家带来彭水县扶贫助力的直播。

根据快手和三方电商平台统计,直播间累积观看总人次超过5000万,累积有超过2000万人为活动点赞。直播的热度一度冲到快手直播当日的第四位。

而在销量方面,2小时快手直播带货是相应农特产品过去一年在主流电商平台可统计销量的3倍,店铺一经上线成为京东平台食品类单日销量第一。

通过此次助力扶贫,光子工作室为我们再一次创新性的展示了游戏多元化的价值体系,帮助游戏产业在承担社会责任以及边界的探索上打开了又一扇大门。

游戏产业的多元价值

近几年以来,游戏行业在价值体系的边界拓宽上一直在向前走。

其中比较为人所熟知的就是以游戏为载体进行传统文化的输出这一项,国内游戏公司在这方面进行了诸多的尝试。这些尝试也的确给传统文化带来了全新的活力,近几年在年轻用户群体当中得到了广泛的传播。

除此之外,在教育、科普等等方面,游戏也一直在潜移默化的发挥着传播载体的作用,以一种沉浸感更高、互动性更强的模式向用户进行文化或知识的传播。

在做到这些的同时,游戏行业也没有忘记自身的社会责任,以腾讯为代表的公司持续推进着未成年人健康游戏的保护,相关的技术和规定接连出台。

作为腾讯旗下的王牌工作室,光子工作室自然也是其中的一员,以《和平精英》这款产品为例,无论是在价值体系的拓宽上,还是在以未成年保护为代表的社会责任体系上,《和平精英》一直在做着相关的努力。

这款产品在上线之初所定位的就是“腾讯自研反恐军事竞赛手游”,相比其他战术竞技产品,有着一个更为宏大的世界观。

在产品上线后,尽管是一款现代战术竞技类手游,但《和平精英》每逢中国的传统节日也会进行相关的联动,比如中秋佳节,《和平精英》就在游戏中加入了桂花、河灯、大白兔等要素,将现代生活中难以感受到的中秋氛围,带到了游戏中,弘扬中国的传统节日。

最后在未成年保护上,作为腾讯旗下的王牌产品之一,《和平精英》在未成年保护上一直充当着急先锋的角色。

今年1月,《和平精英》成为了腾讯旗下首批4款启用新的防沉迷规则的产品之一,其背后是响应2019年11月国家新闻出版总署发布的《关于防止未成年人沉迷网路游戏的通知》。

用游戏流量直播带货扶贫 国内首创

以《和平精英》为代表,光子在游戏价值的拓宽和社会责任的体现上一直在前行,此次创新性的尝试用游戏的力量助力彭水县脱贫是光子的又一次探索。

根据公开资料显示早在去年12月,腾讯光子(重庆)创新研发基地项目就正式签约落户重庆。今年4月24日,腾讯与重庆市彭水自治县签约,重点助力彭水脱贫攻坚。

协议指出,腾讯游戏光子工作室群将利用《和平精英》平台及线上流量优势,帮助当地销售农产品,让许许多多的游戏玩家也能成为彭水农产品的消费者。

在这个过程中,《和平精英》一方面利用了游戏外的流量,如微博等社交平台矩阵等进行相关的宣传,同时还基于游戏的衍生流量进行了导入。

比如快手主播王小歪,作为《和平精英》这款游戏的主播,他在快手有1300万粉丝,这次活动王小歪就参与其中直播连麦彭水县县长石强进行直播带货扶贫。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

另外一方面,在游戏内,《和平精英》也对这次的活动进行了支持,推出了两款扶贫限定皮肤,一个是服装、一个是降落伞。

其中九黎印象降落伞以彭水知名景点九黎城为名,降落伞上的文案则是鱼鸟结合体,这个形象在苗族中是代表夫妻恩爱,多子多福的意思,在降落伞周边的是花草纹跟几何纹,花草纹是苗族人对祖先迁徙历史的一种记录;对于几何纹,苗族人相信它与民族的生息和战争迁徙有关。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

除了对于当地的文化进行宣传外,更重要的是玩家想要获取这个降落伞需要在指定入口购买任意金额的彭水农产品后,通过赠送的CD-KEY卡进行兑换的。

从游戏内与游戏外,《和平精英》为彭水当地的农产品带货,在《和平精英》利用自身的流量和庞大的玩家基数优势的推动下,千万“特种兵”通过游戏的宣传,了解到本次直播活动参与到了这场直播带货中,为脱贫攻坚奉献出自己的一份力量。

截止5月9日20:00,“京东彭水扶贫馆”在直播开始后的24小时内,总访客已达372.5万人次。京东平台指数显示,彭水扶贫馆成为京东地方特产行业细分排名第一店铺,特产热销前十商品中,彭水扶贫农产品就占了七席。

赋能旅游助力经济可持续发展 光子拓宽游戏价值体系

在助力彭水脱贫方面,光子所做的不仅仅是一次性的带货,同时还有更长远的思考。

近年来,旅游业一直是彭水所坚持的生态经济发展第一支柱产业,围绕“民族、生态、文化”三大旅游资源,深入推进全域旅游和“旅游+”发展战略,推出了阿依河、摩围山、九黎城等一批爆款景区。

基于此,此次光子工作室还把当地特色建筑、服装、绣等文化元素植入《和平精英》及腾讯棋牌旗下《欢乐斗地主》《欢乐麻将》游戏内容中展示当地苗族传统文化及多元文化特色,助力其文化传播,提高旅游关注度。

目前,在《和平精英》这款产品上已经得到了体现,除了推出九黎印象降落伞外,《和平精英》还在游戏内推出了“探索蚩尤九黎城”的运营活动,玩家在游戏中完成响应的任务与探索,从而获取九黎主题游戏皮肤。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

据了解这款皮肤名为九黎印象T恤参考了彭水苗族特有的蜡染工艺来结合苗族神话传说里的蝴蝶妈妈。玩家如果想获取这款皮肤只要打开游戏,然后进入探索蚩尤九黎城环节,每天点两下,就能云旅游蚩尤九黎城,同时还能解锁上面的苗族风T恤,3-4天内就可以获得这款皮肤。

另外,《和平精英》的出生岛上还植入了“蚩尤九黎城”的微缩场景,还原了九黎城中的蚩尤图腾柱,据了解该图腾柱是目前世界上高度最高、直径最大、雕刻鬼神最多的苗族图腾柱,除此之外游戏还还原了九黎城中目前世界最大的吊脚楼建筑体。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

除此之外,彭水当地的特色建筑、服装、绣等文化元素也被植入到了游戏中,结合苗族日常生活中的蜡染制作和刺绣等生活工具组合成一个游戏内景点。

此举背后是借助游戏这个沉浸感极强的文化载体,让玩家以“云旅游”的方式,提升玩家对当地景点和文化的好奇感,助力彭水当地文化的传播,提高关注度,为当地的旅游产业提供助力。

实际上,文化产品对于旅游产业有着天然的助力,比如影视作品,一部《从你的全世界路过》捧红了稻城、《爸爸去哪儿》让雪乡成了热门旅游地,《灌篮高手》更是让镰仓成了中国游戏赴日游得热门地点等等。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

而作为沉浸感、互动感更强的游戏,这样的案例同样有很多,在《旅行青蛙》大火期间,携程曾发布数据,搜索“日本”相关旅游产品的人环比增长了150%,包含名古屋的自由行旅游产品预订量翻了一番,京都、大阪、神户相关的旅游订单增长近80%

从这些案例中可以看到,基于文化产品为载体进行传播,旅游产业可以得到很好的释放,而相比于影视等文化产品,游戏产品能够在互动性上带来更为突出的表现。

比如日本政府和《Pokemon Go》联动举办过“灾区观光复兴”活动,在几个受东日本大地震影响严重的县投放稀有精灵,活动期间仅县内石卷市一个地方为《Pokemon Go》而来的游客就有约 10 万人,期间的旅游消费达到了约 20 亿日元。

《和平精英》在助力彭水旅游产业的发展上,一方面本身就拥有者庞大的用户基数,并且是以年轻用户为主,另外一方面得益于游戏的互动式传播效果和更沉浸的体验,可以让相关的文化更加深入人心,全面提高彭水旅游在全国关注度与品牌度,从而提高从线上到线下的转化。

用游戏助力扶贫 光子的这场扶贫活动再次拓宽了游戏边界-Gamewower

帮助当地更好的推广旅游产业,这是游戏带货之外,光子工作室群助力彭水脱贫上的又一个重要举措,并且是一个可以带来长期效果,有希望形成势能的举措。

据了解后期,光子还将以旗下“欢乐茶馆”IP为载体,在彭水落地欢乐茶馆承载苗族文化体验,线上开发彭水苗族文化体验内容,助力彭水打造特色文旅标签,树立区域文创新标杆。

在用游戏帮助彭水脱贫方面,光子显然是做了完善的思考,不仅借力游戏流量开启直播带货解决当下的问题,同时放眼未来,以帮助当地旅游产业的发展为出发点,为当地可持续化发展的产业进行赋能。

不仅如此,为了助力其经济可持续发展,不断巩固脱贫成果。光子还将与彭水探索成立“彭水爱心博学教育基金(暂定)”,帮助彭水贫困户子女解决教育问题,在同等条件下,光子为彭水籍贫困大学毕业生提供实习和优先选聘机会。

这是在助力旅游产业发展上的更进一步,加大教育从根本上给当地带来改变的可能性。

游戏的无限可能 光子从未停止探索

2020年是中国脱贫攻坚的关键一年,在这样的大背景之下,光子工作室群开创性地重点利用游戏产业生态赋能彭水地方实体产业,推动其线上化、流量化,进而为偏远地区特色农产品和文旅消费带来爆发式导流,助力当地脱贫,

这样的模式是国内首创,也是新文旅模式下极具示范意义的一次重要探索,走出了一条生态旅游和贫困群众脱贫致富双赢的有效路径,同时为数字内容产业如何更好地牵引扶贫打开了新思路。

对于游戏产业而言,这样的尝试显得很有意义,基于这样的创新性尝试,游戏产业的边界再一次被拓宽,游戏产品的价值体系得到了进一步的完善与丰富。

未来或许会有越多越多的游戏产品朝着这个方向走,用游戏助力扶贫事业,而当这样的举动越来越多就使得游戏在内的数字文化逐渐被社会大众所认知,促进数字文化成为了当下的主流文化之一,以此赋予了游戏更多的可能性,形成一个正向循环。

正如人民日报在近日所发的《激活网游产业的文化属性》一文中所提到的那样,一款优秀的游戏产品不但能有力推动产业集群发展,带动产业中下游的各个环节,还有助于拓展青少年的知识范畴、认知疆域,有益于青少年健康成长。

当类似的尝试越来越多,当游戏在教育、医疗、科研、公益、商业、文化保护等领域的应用也越来越多时,游戏产业也就能真正的实现质变,打开未来的大门。