车枪球,是迈向国际化市场,特别是欧美市场的老三样。在丁磊明确表示有逐步出海计划,已经准备其他类型游戏在海外发行后,网易520发布了一款赛车竞速手游《王牌竞速》。这也是自2015年该品类试水失败后又一次发起进攻的号角。

“枪”有《荒野行动》及一系列细分方向的吃鸡;“球”通过先后代理四款科乐美产品在国内足球细分领域占据高地。面对腾讯系赛车竞速产品的称霸,网易此次针对写实、实景的卖点切入,试图从头部高端赛车领域打开局面,为日后产品出海打好基础。

枪球之后,网易想重新开车-Gamewower

卷土重来

《王牌竞速》并不是网易第一款赛车竞速手游。2015年,腾讯、网易在国内展开游戏发布竞赛,全年腾讯发了38款新游、网易发布54款,其中就包括代理英国知名开发商Codemasters的《F1 Race Stars》(《尘埃》系列、《超级房车赛》系列)。

可惜的是,这款追求真实物理、极为硬核的赛车竞速在国内水土不服,2016年便停止国服运营。不过这并非产品品质存在大问题,而是由用户设备配置、网络环境、受众面过窄等多方面原因导致。

枪球之后,网易想重新开车-Gamewower

2019年,网易发布竞速类游戏调查问卷,其中提到“诚挚邀请您来到AceRacer速度节,感受各式特技汽车带来的独特竞速体验”,并围绕“竞速游戏或游戏系列中,您曾经玩过哪些”等问题向网友征集答案。

现在,网易想要通过《王牌竞速》在赛车竞速领域卷土重来。

写实、实景、技能体系融合,走差异化路线

虽然《王牌竞速》尚未上线,首测要到今年6月进行,但从宣传视频和对外放出的信息我们也可以看到其依旧秉持这两年网易游戏产品的核心思路——围绕玩法做差异化产品。

写实类赛车游戏一大难点为获取授权和还原现实各类名车,据介绍,《王牌竞速》获得多家国际知名汽车制造商的经典赛车授权,让玩家们将得以体验各类顶级超跑的驾驶快感。与此同时,游戏还拥有多款自主设计、造型酷炫的概念车辆也将进一步丰富玩家的竞速乐趣。

实景场景设计,是《王牌竞速》的第二个卖点。为了进一步加强赛车竞速的爽快感和代入感,游戏中加入了天门山、西湖龙井、重庆山城等国人耳熟能详的场景。值得一提的是,实景带入的理念在网易发布的另一款《伊格效应》中同样体现。

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第三,《王牌竞速》吸取此前《F1 Race Stars》过于硬核的教训,通过加入非传统的赛车竞速的技能体系降低门槛,试图达到另一种写实竞速与受众的平衡,从而实现品类突围。

据游戏制作人在接受媒体采访时表示,“《王牌竞速》会更倾向于做爽快的竞速体验,做非核心竞速用户也能痛快玩的竞速游戏。我们必须要有创新,要有能够吸引玩家的地方。这方面产品做了很多的探索,最后把思路定在特技竞速这个概念上。”

说白了,这就是一款看起来很牛顿,实际科幻的赛车竞速。

不过《王牌竞速》也存在一些问题,在网上爆出的早期测试视频中,因UI、按钮设计等与竞品相似受到了部分玩家的诟病,开发团队在Taptap也明确回复希望得到玩家宝贵建议,把游戏做得更好。时隔一年的正式首测是否修正这些问题,让我们拭目以待。

国内赛车竞速赛道腾讯领跑

目前国内赛车竞速手游大致可以归为三类:腾讯系主导的休闲全用户向,例如QQ飞车、跑跑卡丁车,坐拥大量用户特别是受到女性用户的喜爱;弱联网、高画面品质,例如EA极品飞车系列;写实风、实时对战,例如阿里游戏代理,Gameloft打造的《狂野飙车9》(A9)。

从收入表现来看,市场长期呈现产品固化的趋势,《QQ飞车》和《跑跑卡丁车》占据绝对的主导地位,自上线后长期占据iOS畅销榜TOP 20。这两款产品包括EA极品飞车都有IP作为背书,在端游和主机游戏中这些都是热门产品,这点上《王牌竞速》处于劣势地位。

此外《王牌竞速》切入写实、实时对战方向,需要面对的直接竞争对手就是阿里代理的A9。2019年9月该作上线,作为15年IP延续的系列产品,狂野飙车系列在国内培养了一批忠实粉丝用户,在赛车硬核竞速手游品类颇受好评,目前长期稳定在iOS畅销榜200的位置。

但与A9不同的是,《王牌竞速》并非传统“氮气加速”式竞速玩法,而是加入赛车特技,介于第一类和第三类的结合。其思路很明确,避开与头部产品的直接对撞,结合该赛道不同类型优点进行融合。

“引进来”和“走出去”

每年的520发布会,网易都在坚持“引进来”,哪怕是当下中国厂商征战全球的大环境。网易心里很清楚,除了赚大钱的产品,必须不断推精品来塑造、维护自身在年轻用户眼中的品牌形象。作为国内游戏行业的老大老二,近两年腾讯、网易在用户眼中口碑始终处于微妙的轮回。

于是几乎每年都可以看到网易发布解密、VR、国风这些受众小的精品,同时与全球知名厂商合作、IP授权、产品代理等屡见不鲜。今年的西部世界和哈利波特更是让国内玩家期待满满。

而在“走出去”的浪潮中,网易走的比较慢。在今年Q1财报中,网易游戏的收入只有10%左右是来自海外。海外市场,网易还未真正做到全面发力。丁磊在当天的电话分析师会议中所说,“公司有逐步出海的计划,目前在日本已经取得不错的成绩,我们已经准备了一些其他类型的游戏在海外发行。”虽然网易几款产品在日本市场成绩喜人,但日本之外,其需要更多品类去开拓。

某种意义上来说,《王牌竞速》承载了网易游戏试水国际市场与打造品牌的双重目的。写实竞速类的高美术品质,无题材文化隔阂,确实是打开欧美市场的一个切入点,当然,归根结底,这些目标的实现,还需要看最终产品品质。