游戏价值论 游戏价值论
  • 游戏
  • 电竞
  • 直播
  • 上市公司
  • 专题
首页 新闻 游戏 产业报告 2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争

人云亦云 3年前

近日,Appsflyer、Google和Appannie发布《2020中国移动游戏出海驱动力报告》。

报告从出海现状及趋势、细分品类机遇、游戏增长策略和洞察建议等维度对中国移动游戏出海赛道进行了详细的剖析。

报告指出,新常态下中国游戏出海依然保持健康增长,游戏出海已从量变过渡到了质变。中国移动游戏发行商应深入重点市场,加大植根本地的运营投入;把握品类发展的细致方向,突出游戏产品差异化;精细化营销,把握每一个关键指标带来的增长机会。

出海现状及趋势

过去三年间,中国出海移动游戏持续成长,2020年上半年,游戏使用时长和用户支出增长率高于其他地区发行商。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

中国移动游戏在亚洲多个市场下载量增长迅速,美国和日韩仍是中国出海的主要收入来源。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

2019年中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额的19%,中国出海移动游戏在2020年上半年保持强劲态势,用户支出占比达到21%。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

从用户支出看,中国出海移动游戏发行商在海外市场份额持续上升与美日韩共同形成第一梯队。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

中国移动游戏在日韩等市场持续突破,在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

中国发行商在日韩美需要持续关注本土发行商动向,而在西欧和拉美需更多关注美国及欧洲发行商。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

细分品类新机遇

头部出海品类变化不大,依旧是策略、RPG和动作三个品类占据主要,游戏创新需关注更细分维度。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

从全球用户下载情况来看,其他益智和超休闲涨幅最大,从全球用户支出情况来看,消除+建造、团队战斗表现突出。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

中国出海移动游戏发行商在吃鸡、MOBA 和城战策略游戏上的表现亮眼,偏休闲游戏有待规模化。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

综合品类市场规模和中国移动游戏市场表现将各出海游戏品类分成挑战者、竞争者和领导者三个阶段。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

游戏增长策略

关注深层转化漏斗,做精细化的营销优化。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

用户获取竞争愈发激烈,通过营销买量变得至关重要。通过全球安装量前50%的游戏应用平均每应用安装增长分析,2020年上半年自然安装量减少5.5%,通过营销带来的非自然安装量增加26.4%​。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

成熟市场买量程度高,俄罗斯与拉美非自然安装量上升迅速。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

2020 年第二季度买量成本攀升,日韩美增幅明显。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

北美和西欧等成熟市场买量性价比高。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

2020上半年留存挑战加剧,尤其在俄罗斯和印度等增量市场,轻度游戏下滑程度高于重度游戏。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

2020 上半年广告变现收入受到冲击,比重下降。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

事件衡量数量和付费用户比例有强关联,且二者间具有“最佳平衡点。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

除了监测常规事件外,休闲和益智游戏开始监测视频观看事件。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

再营销对日本、北美和韩国等成熟市场留存的影响更明显。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

再营销对提升用户付费也有明显效果。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

、
安装作弊下滑,应用内作弊上升。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

洞察建议

1、深入重点市场,加大植根本地的运营投入。

新常态下中国游戏出海依然保持健康增长,游戏出海已从量变过渡到了质变。

日韩市场的突破和欧诶市场的稳固,为整体行业带来了新思考和借鉴​。

对份额有所收获的东南亚、俄罗斯邓世昌,持续关注​整体市场规模和增长态势,挖掘市场红利。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

2、把握品类发展的细致方向,突出游戏产品差异化。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论

3、精细化营销,把握每一个关键指标带来的增长机会。

2020中国移动游戏出海驱动力报告:新常态下的质变竞争-游戏价值论
# 报告# 游戏出海
0
人云亦云
扑街码字的
赞赏
人云亦云

猜你喜欢

  • 高期待值的《元梦之星》或将引领派对赛道新风向
  • 沐瞳RPG手游《幻世与冒险》开启全平台公测
  • 逆水寒手游打破认知,MMO也能长线
  • B站养马 目标千里驹
  • 市场等到暗区 腾讯拿出新王牌
人云亦云
扑街码字的
858
文章
18
评论
18
获赞
人云亦云

热门文章

一杯敬暴雪 一杯敬腾讯
17小时前
聊聊抖音的小手柄 一个很神奇的业务
2天前
为什么新疆足球苗子多?
2天前
高期待值的《元梦之星》或将引领派对赛道新风向
4天前
英雄联盟手游2023年WRL选手集训营圆满收官,19名新注册选手顺利“转正”
4天前

皮丘电竞

一杯敬暴雪 一杯敬腾讯
17小时前
进化开始!无畏契约CN赛区进化者系列公开赛火热进行中
1周前
TT携手WRB夺得英雄联盟手游艾欧尼亚杯-佛山南海国际邀请赛冠军
2周前
KPL这七年 一个又一个美妙的故事
2周前
天才反派,战至终章!美洲赛区队伍EG夺得2023无畏契约全球总冠军!
1月前
  • 关于我们
  • 上市公司
  • 游戏
  • 电竞
  • 直播
  • 动漫
  • 科技
  • 网文
  • 音乐
  • 专题
Copyright © 2019-2023 游戏价值论. Designed by nicetheme. 全球创新视野 探索未来价值 沪ICP备19005529号
  • 游戏
  • 电竞
  • 直播
  • 专题