第九季微信公开课小游戏专场于广州举办,本届公开课将目光聚焦于“小游戏商业化实战”。公开课上,微信小游戏产品中心总监李卿介绍了2020小游戏半年的发展状况。小游戏的商业价值快速释放,商业变现环比增长18%,预计随着下半年性能升级以及更多团队恢复生产后,将有更多优质小游戏发布,从而带动2020年小游戏平台的商业规模增长速度进一步提速。

微信小游戏产品中心总监李卿:升级优惠措施,提供资金快周转服务-Gamewower

2020年,小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级,致力于让小游戏开发者们实现更灵活的变现、更全面的分析与更简单的推广,为开发者提供新的商业化机会。截至2020年7月,小游戏广告整体曝光同比增长80%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

李卿表示,“2020年在保持基本分成规则不变的情况下,我们升级了两项优惠措施:第一,在月流水小于等于50万元,赠送50%广告金,第二是月流水超过50万元,快周转配赠50%广告金。很多开发者在后台并没有去使用这样的服务,可能还不太了解,如果大家还没有使用上,其实是可以赶快去使用的。同时我们跟整个流水也做了一个叫做资金快周转服务,我们可以把整个小游戏生态当中关于流水的部分快速的转成广告金,压缩资金占用和循环的部分,帮助大家更好地去放大规模,让大家通过小游戏平台获得更多的商业价值。”

以下是演讲内容:

李卿:各位来宾、各位合作伙伴,各位小游戏的普通用户,大家上午好!

非常高兴能够有这样一个机会站在这里跟大家进行小游戏2020年线下第一场公开课的分享,今天就如主持人所说天气不是特别好,能够来到现场的都是我们的铁杆,在线上观看的朋友也不用有遗憾,因为我们今天所有的分享内容都将会是干货满满的,我们希望用我们这样一些观察,用我们这样一些案例能够帮助大家更好的了解小游戏的全貌。

我今天分享的主题是2020年小游戏的半年概况,有一些新的观察,有一些新的机遇,也有一些新的空间,我将会从用户、内容,我们开发的一些环境的变化来跟大家一起去展开今天的一些分享内容。

按照惯例,首先我们还是要来看一下在过去半年的时间里小游戏一些基本的用户情况和一些平台的情况。

微信小游戏产品中心总监李卿:升级优惠措施,提供资金快周转服务-Gamewower

我们可以看到小游戏发布到现在为止,累计注册用户在2019年的时候超过了10亿,在过去的半年时间里这个数字依然在持续的增长。对一个做游戏行业的人来说,这意味着如果把整个小游戏看作一款游戏,那意味着你的游戏一直有新增用户,在这样一个体量级上依然有新增用户,这说明整个小游戏的形态是非常深入人心,我们相信这样一种模式会让整个小游戏的生态不断稳步向前发展。

同时我们可以看一下右边这张图,右边这张图在上半年的时候我们可以看到整个小游戏的商业变现规模,相比2019年下半年环比来看是有18%的增长。这说明我们整个商业化的过程,跟我们过去的总结和年初分享时候的判断是一致的。整个小游戏的商业化将进入一个快车道。我在这里可以提前跟大家预告一下,在接下来的时间当中,随着一些新产品不断的发布,一些老产品迭代的优化以及背后生产能力的提升,整个下半年整个商业增速会比现在还要更快。我们相信在这样的一些有用户喜欢,有商业化增速趋势的情况下,更多的优质内容其实会获得在这个环境下更多的回报。

接下来我们看一下小游戏平台用户的基本属性,过去半年我们发现观点没有变化,小游戏与APP的用户其实是一个互补关系。在同一段时间之内只玩APP这种形态或者只玩小游戏这样形态的玩家,它们俩的重叠其实是非常小的,这是因为小游戏它有一个非常大的特性就是即点即玩,是利用碎片化的时间来满足它的娱乐需求的,这种体验的过程会给原来因为下载这样一个门槛而无法体验到游戏乐趣的用户带来了快乐。

仔细再往下看一下这群人有什么特点,第一个小游戏在过去半年当中大盘的男女比例来看是5比5,女性的用户群相较传统的游戏来看会更多一些,这个数据背后,我没记错的话传统APP游戏市场上男性占比会更多一些。第二个过去半年30岁以上中年人群首次突破69%,那也就是说在这样一个人群当中,他们的属性可能更加对游戏的理解偏知识属性或者偏策略属性的。我们再看一下最下面这个模块,3—5线以上城市用户规模也超过了58%,这是因为小游戏这样一些用户的属性和跟传统游戏形态的一些差异,小游戏整个生态是在向整个游戏的市场提供更多的一些新的、新鲜的游戏用户,这样一个新鲜的血液背后就蕴含了一些巨大的机会和一些多元化发展的契机。

我们看完了小游戏平台的一些大的数据,我们来看一下在过去半年表现出色的一些产品的情况。

微信小游戏产品中心总监李卿:升级优惠措施,提供资金快周转服务-Gamewower

我们先来看一下最左边的一组数据。可以看到在最左边这样一个部分,我们截取了平台上比较靠前的一些产品,我们可以发现休闲益智这样一个品类上面他们累计注册用户超过了6个亿,累计流水超过了12个亿,在模拟经营这个品类上累计注册用户超过了5亿,累计流水是超过了10亿,策略角色累计用户3亿,它的总流水也超过了20亿。对比我们在2020年1月份的公开课的时候,这些数据都有一个比较可观的增长。这种增长它不仅反映了用户对优质小游戏的喜爱,也反映出了我们在平台上是可以创造比较巨大的商业价值和商业规模的。

看完最左边的品类,我们看一下右边两幅图。右边两幅图表达的意思是说我们过往都会把一些优质留存数据、时长的数据跟大家进行分享。在最左边这两部分,中间这个表达的是发布超过365天以上的优质内容的当前数据表现情况,可以看到无论是在留存、在活跃,在流水规模上都保持非常高的高度,这些好的产品在小游戏平台上发布了一年还有这样一个成绩,证明小游戏平台是可以进行长线经营,我们跟所有在开发者在这个平台一起深耕的好的平台。

那么是不是只有老的才有机会?也不是,因为游戏是可以根据版本迭代,根据数据不断去进行更新长线经营的内容,所以我们看到2020年上半年右边这几款产品也通过他们的努力有了更高的一些表现。

我在这里也替这些优质的开发者做一下小小的广告,因为今天稍后的课程当中我们的开发者也在百忙之中准备了他们的案例来进行分享,如果大家想要知道他们为什么能做那么长,为什么在2020年上半年能够做得起来,那请关注他们后续的一些课程的分享内容。

刚才我们讲到的是小游戏已经成功的优质产品的一些表现,我经常会被问到那小游戏接下来应该做什么?所以我又把这个问题拿出来再跟大家分享一遍。

我们来看一下2020年一月份的时候我分享过一个观点,一个优质的小游戏它是需要有优质的玩法作为支撑的,并在微信小游戏这个平台上结合我们的平台的能力和特性进行再创造,这样才能产生一个突破和达到一个新的高度。这个观点我还是保持,它没有变,比如说我举个例子,在这个图中最左边益智这个品类。益智主要表达的是填字、答题、找茬这样一些偏知识属性的品类玩法。

在它背后,整个微信用户属性当中是有在微信上进行阅读习惯的,没有微信小游戏的时候大家就已经开始使用微信去阅读,所以当我们把一些知识属性这样一些游戏的玩法结合到小游戏平台上以后,很容易产生用户一件的一种共鸣。所以在益智这样一个品类上我们可以

看到整个品类用户规模是远超过APP游戏的。同理我们可以看到深绿色框框的休闲、合成,还包括桌游在内这样一些品类,它们也能够跟平台本身的关系链做密切的结合,从我们的观察到的数据来看,它的用户规模也是超过了APP市场。在这样一个有巨大用户规模的土壤下做玩法的创新和品质的提升,在刚才我所说的品类上依然在接下来会有很大的机会。

随着2020年上半年我们发布了一些新的能力,也发布了一些新的研发的方式以后,我们会发现以前我们因为技术,因为性能很难去触碰的一些品类玩法。在接下来会面临一些新的突破,这中间就包括了策略角色、卡牌、MOBA、竞速这样的品类,我们相信在下半年或者明年年初的时候会看到更多的品类。我们希望随着时间的推移,开发者能够抓住到这个品类上的一个契机,在小游戏的平台上打造出属于自己的经典和爆款。

微信小游戏产品中心总监李卿:升级优惠措施,提供资金快周转服务-Gamewower

我刚才讲了好多好多关于数据和用户,还有品类我们的一些观察,那我们来看一下我们在刚才提到的如何做好一个小游戏基础侧上半年的一些动作。

上半年已经推出了小游戏新的优化方案,小游戏整个渲染的性能会比现有渲染性能提高3倍以上。我们经过一些测试,发现开发者已经可以制作出表现能力非常强3D小游戏。我们会在应该是下个月的时候,9月份的时候会把整个小游戏的物理缓存从50M扩容到200M,这样不仅整个开发者会带来更大的发挥空间,也可以让用户体验小游戏的时候带来更好的爽快感,同时也会推出多种工具降低小游戏跨端和多端开发的门槛问题。

我们的理解是说小游戏虽然“小”,它对用户是轻巧的,它对用户的使用是便捷的,但是我们带给用户的体验,带给用户的品质是在不断升级的,那这背后就需要我们和在座开发者共同努力去提升小游戏的品质。

用户体验不断得到提升的同时,我们也会不断为开发者增强运营的工具。可以让大家在游戏发布以后更好地经营和管理好自己的产品,我们在2020年上半年发布了多项重要的能力,,同时支持了在PC新场景中打开小游戏。所有的这些能力在我们的MP后台都有公开

发布,大家可以自主查阅和了解,可以通过小游戏论坛对我们提供的能力和工具跟我们进行交流,稍候我的同事也会对其中比较重要的一些能力和工具进行详细的讲解。

微信小游戏产品中心总监李卿:升级优惠措施,提供资金快周转服务-Gamewower

健康的平台除了好的产品、好的工具、好的用户以外,它也需要一个良性和可持续发展的商业环境。2020年在保持基本分成规则不变的情况下,我们升级了两项优惠措施:第一,在月流水小于等于50万元,赠送50%广告金,第二是月流水超过50万元,快周转配赠50%广告金。很多开发者在后台并没有去使用这样的服务,可能还不太了解,如果大家还没有使用上,其实是可以赶快去使用的。同时我们跟整个流水也做了一个叫做资金快周转服务,我们可以把整个小游戏生态当中关于流水的部分快速的转成广告金,压缩资金占用和循环的部分,帮助大家更好地去放大规模,让大家通过小游戏平台获得更多的商业价值。

同时对于大家比较关心的广告变现模式,我们在上半年测试和推出了新的广告模式,其中有激励视频的模式,我们推出时长可选的激励视频和试玩体验,更多变现的方式方法以及数据我们有一part广告变现的方法,稍候大家可以关注这部分的广告内容。

微信小游戏产品中心总监李卿:升级优惠措施,提供资金快周转服务-Gamewower

游戏是能够给用户带来快乐的,这种快乐应该是一种身心健康的快乐。在2020年上半年的时候我们跟所有的开发者一直升级了小游戏的健康守护系统,具体的包括4月份上线了小游戏的实名认证,通过实名认证的用户才能更好的体验小游戏。我们在上线实名的时候同期升级了成长守护,家长可以更好地管理孩子游戏的时长、游戏的消费,不单单管理孩子,还能管理自己的游戏行为,能够更好地让在身心健康的情况下体验好游戏。

在刚刚过去的7月份,我们升级了小游戏的平台保障,对于一些误操作或者不合理的消费而导致的不理性消费,我们提供了快速退款服务,感谢在座各位开发者对健康守护升级的大力支持。相信这样一些服务和措施能够让我们和在座的所有开发者在小游戏这个平台上一起走的更稳、更远。

最后我想用一句话来结束今天的分享,就是小游戏是一个大有作为的平台,希望在这个

平台上优秀的创作者获得更多的价值,让我们一起去期待更多的精彩,也希望今天接下来的课程,我们能够用满满的干货为大家带来更多的精彩瞬间。