《天涯明月刀手游》开局就放了大招。

作为腾讯游戏在新文创领域的先锋军,“天涯明月刀”项目已经深耕文创5年多,致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新,积极开展以IP为核心,由线上延伸线下,“IP+实体经济“等多元创新性文化实践,不但长期稳定地助力天刀IP的增值发展,对于文旅、国风乃至更大范围的跨界合作,也形成了自己的见解和思考。

在4700万预约用户的翘首以盼中,《天涯明月刀手游》上线庆典不走寻常路,选择十城同升月的盛典形式,助力文旅产业的复苏与前行。同时围绕“国风”这一主题,涵盖衣食住行一系列跨界合作,共同助力手游上线。特别值得关注的,是积极开展以IP为核心的“IP+实体经济”等一系列多元创新性文化实践。

为了助力10月16日7点游戏全平台正式上线,游戏内金色伙伴明月心、限定伙伴燕南飞、永久外观、大轻功、海量绑点等等好礼全民普赠,捏脸大赛、视频大赛、插画大赛等丰富有趣的同人活动即将陆续开启,包括高额现金、限定称号、海量绑点、珍贵周边等游戏16重福利一并放出。

值得一提是,《天刀手游》上线还集聚斗鱼、虎牙之力,用庞大的主播团为游戏保驾护航。斗鱼PDD与虎牙UZI将来到手游论剑场中,开启巅峰对决。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

此外,智勋勋勋勋、不2不叫周淑怡、MrGemini、小米粥OvO、李知恩lynn、棒老三、DK-不求人、赖神、瓜妹小可爱、rita、狂鸟丶赵vv、O2-熊猫、O2-李易峰等知名主播也将在线同玩。

在和直播平台的互动上,《天刀手游》成为了虎牙和斗鱼宣布合并后,第一个集合两大平台主播展开互动的产品。

而在10月22日0点-1点,不求人还将与《天涯明月刀手游》制作人杨峰、触乐创始人祝佳音独家现场连麦,面对面访谈,展望后续版本,挖掘神秘爆料。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

开局王炸有如此之多的合作伙伴支持,离不开“天刀”游戏本身的影响力和号召力,同时也是其常年坚持新文创开拓的成果。《天刀手游》想要打造“武侠与国风”结合的品类标杆,并将这个印象深刻在年轻玩家的心中,由此收获忠实的粉丝用户并实现长期品牌的构建。

合作“轰炸”的庆典

Gamewower此前对《天刀手游》终测有过相关报道。对端游继承与变革的理念贯穿手游,在游戏内容上,拒绝复刻端游内容,而是选择讲述在同一个“天刀IP大江湖”中,不同的起始点开启,不同主角视角所引领的故事。既能给老玩家熟悉角色感动,又能带来新故事和新鲜感进行创作发挥。

同时对游戏进行“减负”,强调游戏沉浸感,希望不同类型的玩家都可以在游戏中找到自己的乐趣,而并非被任务逼着“上班肝游戏”的体验。

至于游戏美术的实力,前不久荣获2020BIGC北京国际游戏创新大会“年度优秀游戏美术大奖”就是有利的证明,也被不少玩家视作“当下能做到最好的武侠MMO”。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

游戏内容之外,对于端游提出的“武侠与国风”结合理念同样传承创新,上线即拥有如此之多跨界合作实属业界罕见。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

2020年,天刀正式开启与大湘西进行深度战略合作的“芙·月·天涯”文旅合作计划,希望借助大湘西丰富的自然和人文资源,共创新的国风文化体验,探索天刀IP的文化价值与商业价值良性循环,助力当地旅游事业转型升级。
深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

除了与地方政府合作,在华夏十城共升明月,诚邀玩家们共赏地理奇观外,推出全新湘绣主题华裳天衣·未央,由湖南师范大学湘绣创新研发中心原创设计,国家级非物质文化遗产项目湘绣代表性传承人刘爱云大师及弟子肖瑛刺绣,并领工将线上服装完美还原至线下。同款湘绣衍生华服和香囊也即将上线淘宝店铺“湘风中国”并开始预售,在庆典现场也上演了天衣华裳国风大秀。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

代言方面则是通过揭晓“天刀群侠团”、淘宝第一主播&全球好物推荐官薇娅破次元联动、知名职业加盟选手PDD&UZI造势、公布湘西文旅合作主题曲《一曲天涯》等合作内容。此外拟于2021年邀请天刀IP各国风战略伙伴共聚凤凰古城,开启国风高峰论坛,并同期在当地开启MMORPG特色的电竞赛事。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

而此次公布的跨界合作涵盖衣食住行。衣:联动非遗制扇王星记、华裳九州、织羽集、司南阁、钟灵记、鹿玺、半亭风等知名品牌,共同打造洛神赋主题折扇、乐舞主题实体款衍生汉服等一系列国风衍生品。食:携手明星火锅店贤合庄,设立天刀主题店,限时推出联名套餐、六大门派联名自热小火锅与自热菜。住:与同程旅行联手,设立“十城升明月,天涯伴同程”主题文旅路线。行:联动中国邮政,打造了一整套“八荒胜景”邮册。携手清华大学建筑学院,在湘西芙蓉镇·红石林度假区里为实体家园“天衣别院”奠基,拟于2021年528落成并对外开放。

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

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新文创前行的关键:沉浸感与落地

然而一大波的跨界合作并非盲目选择,在《天刀手游》团队看来,新文创的拓展绝非简单的跨界合作,只有在保障游戏沉浸感的基础之上,选择最合适的伙伴,助力和弘扬传统文化才能实现双赢。

与《天刀手游》团队的交流中,Gamewower注意到“沉浸感”、“落地”这两个关键词。

沉浸感是《天刀手游》强调的用户体验。根据其制作人杨峰介绍,无论是基础的美术表现,还是游戏剧情世界互动和参与感,包括玩法设计,都要为沉浸感服务。“我们不去限定玩家的身份,通过自己的选择反应玩家的性格,同时影响游戏奇遇、天命系统、多人互动,甚至影响npc的发展。”

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

值得注意的是,沉浸感也是衡量新文创进行的重要指标。天刀项目对于文创的选择非常谨慎,且有严格的标准和要求。在腾讯游戏市场总监方可为看来“以沉浸感的世界为核心的目标,不能产生太多违和的合作放在这里面。天刀作为非常有文化积淀的产品,很早就意识到国风崛起的思潮。我们更多的是从游戏的世界观,从游戏本身的所谓外显表现,以及游戏目前所蕴含的一些文化底蕴去思考和寻找合作。”

在严格的标准筛选下,《天刀》项目依旧能获得诸多优质合作伙伴的支持。一方面得益于天刀游戏优秀的品质和市场表现,另一方面也证明其在国风领域深耕后收获了大家的认可。

强调“落地”是《天刀手游》新文创的另一个特点,即“IP+实体经济”的创新文化实践。目前其文创合作可以延展出“文旅”和“华服”两条线。游戏中丰富的场景可以作为与地方旅游文化合作的基础,例如本次与张家界合作。

对于华服,方可为表示,“我们也会跟国内目前四大名绣,包括之前跟苏绣,现在又跟湘绣有这样的合作。这样的合作产出的其实是非常高品质的内容,我们跟这些四大名绣合作的时候会以他们非遗传承人代表,该工艺最高水准的方式去做相应的游戏设计,而这些设计当中产出的水准和标准是安全符合这个文化中最严格的特征,这就是极致的追求最终落到游戏中才能赢得玩家的认可和真正的尊重。”

深耕文创五年,《天涯明月刀手游》如何实现“IP+实体经济”的落地?-Gamewower

回头来看,这些合作的共同特点是“都能落地真正的触达玩家,数字与实业相结合”。今年庆典上,可以看到多次提及文创产品的售卖渠道,包括与地方政府合作的华服店,以国风为主题的巡展,上文提到覆盖衣食住行多个方面的跨界合作,这次都形成了以文创带动的产业链。

对此杨峰反复强调“我们的新文创合作不是高高在上的,而是需要落地。我们的游戏纪念与线下实体相结合,用虚拟艺术去展现并落地,也会收获合作伙伴们的认可”。

天刀项目作为新文创的先行者,其对于“IP+实体经济”的探索值得我们学习和思考。可以预见的是,《天刀手游》上线后会以更大力度推进新文创的合作,在保持游戏沉浸感的前提下,用坚持落地的方式,通过文化与商业的良性循环,更大程度传扬国风的魅力,助力天刀IP长期稳定增值发展,并带动相关产业的发展。