AppsFlyer 发布《2020 游戏应用营销现状报告(2020 年 11 月版)》,展现 2020 前三季度的行业洞察。报告基于全球 92 亿安装,为营销人员提供基于数据的表现洞察、行业动向、增长机遇以及全球 16 个主要市场的表现和行业基准数据。

AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower

AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower

游戏历来是移动经济的主要驱动力,2020 年全球疫情的发生,助推行业达到了前所未有的新高度:2020 年全球游戏应用下载量较 2019 年提升 45%,这一增速比上年高出四成。

“全球大范围的居家隔离,让游戏应用迎来大批新玩家,这并不令人意外;超休闲游戏品类的下载量激增 90%,非自然安装量实现 250% 的巨幅增长”,AppsFlyer 游戏行业产品总监 Adam Smart 说:“游戏厂商迅速抓住机遇,迎合用户高涨的需求,加大营销投入,利用此次增长充分变现,继而提升了各项表现。”

游戏应用保持了令人惊艳的收入水平,这得益于游戏应用能够持续消化新用户、与用户保持良性互动,继而提高收入。三月开始,游戏应用内收入增长,在五月达到峰值(此时较二月提升 25%),这一数字在七月再次触及新高。

AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower

关键发现:
●居家隔离期间,全球游戏应用内购买收入(IAP)增加 25%。游戏玩家对应用内广告的兴趣在降低,但比以往更愿意在应用内直接消费—— 2020 年,平均每付费用户带来的收入提升 95%,甚至休闲游戏的内购收入也在高速增长。
AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower
●应用内广告(IAA)与 IAP 此消彼长。今年八月相比二月,应用内购(IAP)收入攀升 67%。相较而言,相同时间范围内的应用内广告(IAA)收入回落了 16%。
AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower

AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower
●超休闲游戏非自然安装实现 250% 的增长。如此强劲的增长势头,归功于营销人员在疫情期间的激进投入。
●下半年买量成本持续走高,其中美国 CPI 价格上涨 35%。这导致九月份全球获客营销规模缩减 42%,非自然安装量从四月份的 14.2% 跌至 8.3%。
AppsFlyer :2020 年全球手游下载量增长 45%,应用内购收入增加 25%-Gamewower

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“今年前几个季度,游戏应用下载量增势迅猛,但至今仍有明显的增长空间”,AppsFlyer 游戏总监 Brian Murphy 说:“游戏大厂增加预算投入,媒体成本因此走高,营销人员对低成本营销的需求呼之欲出。再营销已被证明是行之有效的手段,但游戏应用还不够重视它的战略意义。”

2019 年的游戏行业收入低迷,2020 年却势头强劲,高速增长或将成为行业常态。但是,前方仍然有许多未知挑战,不仅在于疫情的不确定性,还有 iOS 14、ATT 框架等导致 CPI 上涨等种种因素。对于 2021 年,一个明确的定论可能还为时尚早。