在手游早期,腾讯发行的游戏有两个系列化名称,一个是“天天”,另一个是“全民”,例如《全民突击》、《全名飞机大战》、《全民主公》等。

到了移动电竞时代,“全民”的概念又被腾讯提了出来。1月23日,腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳举办,围绕“全民电竞,聚势出发”的主题,腾讯天美工作室的四款电竞产品集中发布了2021电竞项目计划,涵盖电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面。

随着电竞逐渐被主流社会认可并受重视,包括2020年12月26日亚奥理事会第39次全体代表大会批准电子竞技列入杭州亚运会竞赛项目,腾讯电竞在城市化的建设中想要更进一步,依托旗下用户基数庞大的电竞产品们,让电竞走进民众的生活。

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从2010年腾讯游戏嘉年华发布TGA,到2016年腾讯游戏嘉年华上发布腾讯电竞品牌,腾讯用了6年的时间去做探索和铺垫。

以赛事体系为核心,目前各大赛事从赛制,到人才培养,联盟体系,再到俱乐部的管理和落实主客场制度,这是腾讯电竞之前努力的方向。

除了高端赛事体系的构建,将电竞和城市进行更深的互融,让电竞成为各大城市的一张名片,如足球、篮球对于城市一样,是腾讯电竞近两年一直在加强的方面,包括《英雄联盟》、《王者荣耀》等俱乐部与地方政府的合作。

狭义的说,全民参与其实是腾讯电竞赛事体系中继城市化后的进一步下沉。简单可以理解为,进一步放宽参与电竞赛事门槛,举办更多的区域性赛事(包括社区、公司这种单位),让普通玩家都有参与的机会。

另一方面,推动电竞全民化也有助于腾讯电竞商业化的探索,从2018年到2020年,腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长,版权收入平均增长率达到74%。

腾讯电竞面向全民参与、走向大众生活的野心-Gamewower

这次发布会上,腾讯游戏副总裁、腾讯互娱平台营销部总经理高莉分享了天美在推动电竞和城市融合方面的经验与规划。通过在今年升级“王者人生平台”,连接全国超过百万的终端门店,涵盖餐饮、零售、商圈、出行交通、酒旅、电商平台等多元化场景,成功实现游戏玩法、电竞内容与各场景商户的连接。

未来,“王者人生平台”还将进一步完善:以王者荣耀KPL俱乐部主场场馆为轴心,辐射到周边商业以及更加多元的城市场景,为俱乐部所在城市,逐渐构建起一个多元、丰富的电竞文化生活圈。电竞全民化意味着这种商业生活圈的结合可以进一步下沉,和其它日常消费一样成为玩家们习以为常的生活习惯,也就是所谓的电竞新业态。

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全民参与其实是腾讯电竞之前就在尝试的事。

此前关于TGA十周年的报道中,Gamewower分析了腾讯TGA赛事的方向之一就是探索全民电竞的概念,包括与TDT欢乐斗地主锦标赛深入共融背后很可能在于,电竞全民化这个电竞行业为之奋斗的目标,有着极大的可能突破口要出现在《欢乐斗地主》这类项目之上。

但电竞全民化也并绝非一蹴而就的事,一方面需要正确的社会认知,另一方面则是足够下沉完善的赛事体系支持以及玩家基础。

持续输出电竞的竞技精神和正向价值观是腾讯近两年来花了最大力气去做的,即为电竞正名,也是对于整个电竞产业而言最重要的。无论我们承认与否,几年前电竞在大众领域是饱受偏见的,即便到了今天,这种偏见依旧没有完全消失。

12月16日,第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会在阿曼苏丹国,马斯喀特市召开,本次会议批准电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目。这意味着电竞迈出了至关重要的一步,也是推动全民电竞重要的环境因素。

另一方面,无论是《欢乐斗地主》还是天美此次《王者荣耀》、《QQ飞车》、《穿越火线:枪战王者》和《使命召唤》手游其实都有个共同的特点,用户基数足够的大。

腾讯电竞面向全民参与、走向大众生活的野心-Gamewower

以TDT为例,在2020年TDT累计1.8亿人次,超9309万选手参与选拔,这是任何一个竞技项目可能都无法达成的。在之前的总决赛上,一共102名选手参赛,也是腾讯TGA电竞舞台人数最多的,这个人群背后,根据对参赛人群的统计,覆盖了计程车司机、外卖小哥、银行白领、退休老人,超过50个职业,其中最小22岁,最大59岁,95后与60后同台对决。

当然,这与斗地主玩法的深入大众有关,但这也是天美电竞项目想要实现的全民参与电竞的目标。从全国/国际赛事、次级联赛、城市赛事逐步完善、逐步下沉,走进公司、社区这些更小的区域单位,例如本次王者荣耀的全民电竞体系就包括世冠、冬冠、KPL、K甲、全国大赛、高校联赛,以及各类授权和合作赛事。

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根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞产业研究报告》,我国移动电竞游戏的市场规模达到648亿元,几乎达到端游电竞游戏市场规模的两倍。

在全民电竞打造的大目标下,天美四个项目下个阶段的努力方向并不完全相同,而是根据自身的现状和特点制定计划。

《使命召唤》手游和动视暴雪继续合作推动全球电竞计划;CF手游尝试利用AI技术复盘比赛中的经典残局,通过这种玩法给玩家推广电竞的比赛,同时为普通玩家提供电竞高手在残局中的技术、战术体验;《QQ飞车》除了与多个手机品牌合作外,还与新华社、贵州省文旅厅共同打造的“飞跃华夏,一路向黔”计划,将文旅和游戏、电竞深度结合,挖掘“宝藏贵州”产业与文化价值,带动当地文旅产业发展。

腾讯电竞面向全民参与、走向大众生活的野心-Gamewower

而《王者荣耀》作为日活过亿的国民级游戏,在用户基础上更接近斗地主,也更易于实现全民参与的目标。为推动全民电竞发展,吸引更多电竞爱好者同场竞技,王者荣耀主要做了三方面的事。其一,2021年王者荣耀电竞赛事将投入10亿元的生态费用,来建设全民电竞生态,核心聚焦在赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作这5个维度,其中,全国大赛奖金及用户激励资金将得到明显提升。

其二、KPL俱乐部地域化发展也将持续推进,随着DYG战队落地深圳主场,目前KPL已有11支俱乐部完成了城市主场冠名。围绕俱乐部主场去打造的电竞生活圈,将更好地让电竞融入到各个地区,激活商圈经济。

其三、2021年上半年,王者荣耀还将推出全新的自办赛事工具,让办赛方能够更方便地组织赛事,让参赛用户能够更便捷地找到适合自己的比赛,大量线下赛点将覆盖全国各地。

资金和资源支持体系构建,加大奖金力度,提供工具方面低级别赛事的举办,是《王者荣耀》下个阶段的攻坚方向。

腾讯互娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻在发布会演讲说了这样一件事,“《王者荣耀》之前公布了日活过亿,而我们目前赛事参与人数在百万规模。这意味着我们有广泛的潜力做大众赛事,但还有很大的空间需要去努力,全民电竞需要成为大家生活的一部分。”在后续的采访中,李旻也列举了公司项目组自发组织赛事拉近彼此距离等生活化场景来描述全民电竞在生活和社交中发挥的积极作用。

走进大众的生活,这才是腾讯电竞提出全民口号真正的野心,就和斗地主一样,普通大众可以随时来上几局。走进生活,意味着大家对电竞的行为习以为常,在社交、消费等环节都能积极享受与商业生态电竞结合的生活方式。