北京时间5月18日,“以电竞为核心的多元化社区”斗鱼(NASDAQ:DOYU)发布了2021年第一季度财务报告。财报显示,该季度斗鱼持续增加对电竞内容的投入,对视频和社区内容进行完善升级,核心运营数据保持平稳增长的态势。报告期内,斗鱼季度平均MAU达到1.92亿,移动端MAU达到5910万;季度平均付费用户数为700万;总营收达21.5亿元,毛利润2.6亿元,超越华尔街预期。

解读斗鱼一季报:视频化、社区化战略驱动用户稳定增长-Gamewower

斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示:“十分欣慰本季度斗鱼在运营体系升级的同时,仍持续保持了核心运营数据的稳定增长,伴随着直播、视频和社区内容储备的持续丰富,我们致力于将斗鱼打造成一个行业领先的以电竞为核心的多元化社区”。

一季度MAU达1.92亿,电竞生态布局优势持续释放

2021年第一季度,斗鱼季度平均总MAU高达1.92亿,较去年因疫情而导致线上流量爆发时期,同比再度攀升21.3%;移动端季度平均MAU较去年同期提升了4.5%至5910万。

用户规模稳定增长的背后,斗鱼对重大电竞赛事的精细化运营,成为平台拉新、促活的利器。仅第一季度,斗鱼就直播了LPL春季赛、KPL春季赛、CFPL春季赛等超过50场主流电竞赛事,自主举办了绝地求生黄金大奖赛S11、斗鱼DNF全明星赛等40多场电竞赛事。在英雄联盟、王者荣耀、和平精英等游戏运营和热门赛事转播中,斗鱼加强了和腾讯等游戏厂商的合作,联合策划了斗鱼解说台、明星观赛团、赛事预言家等精细化运营活动。

与此同时,斗鱼将游戏与娱乐内容进行有机结合,联动外部影视、明星资源,在和平精英、绝地求生分区举办自制赛事或直播活动,促进游戏直播内容实现破圈。比如在电影《你好李焕英》春节上映期间,绝地求生板块联动贾玲、张小斐、陈赫等主演与一条小团团、仙某某等平台头部主播举办了《绝地大逃亡》水友赛,直播间总观看量超过2000万,总弹幕量超30万。

更值得注意的是,斗鱼在持续深耕以电竞内容为核心的直播内容外,也在积极拓展和丰富视频、社区的多样化的内容生态,完善在整个电竞产业链的布局。随着平台社区生态日益繁荣,斗鱼用户活跃度、粘性都得到了极大提升。第一季度,斗鱼直播收入高达20.0亿,广告及其他收入为1.5亿,总付费用户700万。

社区生态逐步完善,形成“金字塔”三级视频内容体系

第一季度,斗鱼继续加大了视频化、社区化运营投入,拉通直播、视频、社区三大产品形态,为用户打造国内最大、最活跃的“以电竞为核心的多元化社区”。

解读斗鱼一季报:视频化、社区化战略驱动用户稳定增长-Gamewower

视频内容层面,以游戏内容专业度为分级基准,逐步搭建起“金字塔”三级视频内容体系。金字塔顶端内容更加优质、稀缺性也最高,这部分内容将由平台与合作方共同生产,或者头部主播持续创造;金字塔腰部内容更加多元且丰富,由平台腰部主播、签约视频作者定期生产优质内容构成;在专业的视频创作者带动下,平台更多长尾主播、大众视频创作者也将成为平台最庞大的UGC内容供给方。

此外,斗鱼将主播资源、直播内容与视频产品形态相结合,自主策划《大意了兄弟》、《拖米茶话会》、《我点你买单》、《寅子今夜秀》、《猴哥观察室》等“斗鱼出品”的主播IP化栏目;同时,斗鱼也通过设定视频创作者激励扶持政策, 推出“斗鱼视频造星计划”、“UP主激励计划”等多项激励政策,内部扶持、激励主播促进优质内容持续生产,同时提升UP主的自豪感和商业化变现。

在社区运营层面,第一季度,斗鱼尤其注重加强和游戏厂商的联动,提升社区在游戏玩家中的影响力。平台以“游戏厂商、主播和视频创作者、游戏玩家的需求关系”为切入点,游戏厂商、游戏媒体、视频创作者构建起个性化的运营场景。比如在斗鱼推出的“策划面对面飞艇派对”活动中,游戏玩家与游戏策划师面对面为玩家答疑解惑,在线讨论新版本,受到用户的热情追捧,大大提高了社区的活跃度。

其次,斗鱼整合了其在游戏电竞产业链上的内容优势,为不同类型、不同生命周期的游戏,提供了直播、视频、图文等多种内容表现形态。为数亿游戏爱好者创建了以“发现游戏、推荐游戏、讨论游戏”为主的兴趣集群,并且发起多样性的游戏话题,引导玩家、主播、视频创作者、游戏媒体、游戏厂商在公共社区自由交流和表达。

技术创新提升用户体验,网页端、云游戏实现一键开播

内容生产离不开底层技术。财报显示,第一季度持续保持技术创新,为用户创造更好的直播体验和互动场景。一方面,斗鱼持续增加高清线路的普及率,并且在节流方面完成了进一步优化,通过加强自建CDN和P2P及技术等措施,在提升带宽的使用效率的同时,最大限度的平衡用户体验与带宽成本。

另一方面,斗鱼在该季度推出了网页端开播技术,新入驻主播可以直接使用浏览器进行开播,免去了下载obs直播工具、斗鱼直播伴侣等应用的步骤,游戏玩家将以更低的学习成本,开启自己的主播生涯。如果新主播的硬件设备难以支撑大型端游、网游,斗鱼也开放了以云为主体的直播工具的测试,普通游戏用户可以通过云游戏平台边玩边直播蓝光画质的游戏,大大降低了游戏直播的硬件门槛。