VR市场的下半场尚未到来,或者说现在这一切都是在为真正的下半场而蓄势。它要用最短的时间走过其他娱乐类型多年的路程,在当下年轻人对娱乐消费的需求崛起与转变之间,赶上这升级趋势的需求。从18年开始以优质VR游戏内容进入市场的网易影核,发行海外优质VR游戏内容,树立VR电竞标杆,探索一体式VR解决方案推出影核Mini自助机。这一次影核又将目光延伸到了线下,上海浦西第一高楼——北外滩白玉兰广场,与线下娱乐品牌Planet O强强联合,开设了一家集VR游戏、电竞、餐饮和新零售于一体的下一代休闲娱乐综合体——「易星球Planet One」。这就是网易影核交付的一份答卷,而答卷背后则是其对当下整个VR市场的思考与洞见。

300平大型电竞舞台与100平米的巨幅三面环绕式LED屏;270度沉浸式舞台和十块大型可折叠式屏幕;主舞台的左右两边5个XR游戏亭,2米多高LED点阵屏幕实时显示着游戏内容;F1电竞赛车与无人机第一视角体验;实时积分兑换的真人CS项目与西班牙品牌MKL360带来的机器酒吧;360度多媒体投影KTV包厢…这就是「易星球Planet One」,集体验,欣赏,社交,科技为一体的近1300平米的沉浸式娱乐中心。

「易星球Planet One」上海开业 网易影核线下娱乐的新布局-Gamewower

时隔一年,网易影核与Planet O共同打造的下一代沉浸式旗舰娱乐中心「易星球Planet One」于6月4日正式举行开幕发布会,并于6月5日在上海浦西第一高楼——北外滩白玉兰广场正式与玩家见面,这也是网易影核的第一次线下娱乐尝试。

「易星球Planet One」上海开业 网易影核线下娱乐的新布局-Gamewower

关注近两年VR行业尤其是游戏领域的人对网易影核不会陌生。18年,网易影核下场VR市场,在当时而言这是当时国内网络游戏巨头中唯一一个“大张旗鼓”的入局者,而且是有备而来,当时世界上体验最棒的《节奏光剑》、现象及产品《Raw Data源代码》、影游连动的《Creed:荣耀擂台》等等,可以说从覆盖了当下主流游戏市场的大部分类型,且均为行业顶尖的VR游戏产品。

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这就是网易影核打出的第一张牌——精品VR游戏,出手就是王炸,扭转了当时国内对于VR内容的“体验者”心态,转而升级为一种真正的“游戏者”心态。而后线下VR电竞、线上内容平台搭建、自助机等的一项项举措接踵而来,现在的布局线下场景娱乐,出手还是王炸。

尽管瞬息万变的市场和环境一再影响着VR,特别是核心的线下体验场景的发展,但网易影核依旧步履不停有条有序的推进着自己对于VR市场的理解与布局。VR前景是良好的,但仍需一段时间的探索和发展,这几乎是当下从业者所有的已知答案,但这份探索和发展如何做下去,网易影核有着自己的答卷和坚持。

不局限于VR 才能更好的推动VR

「易星球Planet One」显然是强强联手的结晶。Planet O成立于2016年,总部位于中国上海,是一家将游戏群体、科技和观众汇聚融合,开创性的下一代场地式电竞与混合现实(MR)娱乐公司,由欧洲最大的、拥有 400 多家商业地产的集团——CEETRUS种子轮投资。网易影核(NetVios)则是由网易游戏与美国顶尖虚拟现实游戏工作室Survios共同创立。从技术到团队、从内容到体验、从运营到设计,「易星球Planet One」可以说是“含着金钥匙”而生。

「易星球Planet One」上海开业 网易影核线下娱乐的新布局-Gamewower

由此可见,网易影核想要布局线下娱乐的决心可见一斑,不出手则已,一出手就是直奔行业标杆而去。网易影核总经理曹安洁也曾早有预言:针对不同的用户和使用场景,我们会尝试做全面的布局和破圈。

布局和破圈也是为了突破当下VR游戏体验行业共存的难题。让影核自有的高品质内容更好的触达用户,强化游戏粘性,提高坪效,增强社交,或许是一个正确的解题思路。「易星球Planet One」通过超感体验,刺激用户的分享和社交欲望,在聚合效应下成为年轻人的娱乐社交网红打卡地。这是一套已经被其他市场验证过的方式,但以VR体验为核心是第一次。

值得一提的是,「易星球Planet One」不仅仅只涉及VR游戏内容,电竞、F1赛车、无人机等一系列吃喝玩乐,几乎覆盖当下年轻人的线下娱乐的全场景需求。网易影核的VR生态布局从来都不是局限于一个狭小的自循环,而是将VR放置于最大众范畴的娱乐市场之上。

「易星球Planet One」上海开业 网易影核线下娱乐的新布局-Gamewower

布局线下娱乐,可以看到影核已经对当下的行业困境了然于心,单纯以VR来打造线下体验,业态略显单一,VR只是一个技术而非主题,线下体验的主题更多的是内容。那么网易影核除却已有的VR游戏内容,又手握怎样好牌去满足用户和玩家的体验需求呢?

布局线下的信心来源——扎实的内容品质

敢于布局线下综合娱乐场景并且尝试破圈,是很多内容的生产和发行商者想要做的事情。但正所谓隔行如隔山,想要做到一点都不容易。在笔者看来,「易星球Planet One」的落地不仅仅是有因为有经验丰富的战略合作伙伴“Planet O”,也是网易影核对自身内容的自信。

网易影核总经理曹安洁这样描述网易影核的内容:“我们对游戏本身的筛选,还是秉持一贯的理念,会遵循“精品IP化”及“多人电竞化”两个战略。也希望发行的游戏是具备游戏深度的,符合长期运营的目标。“而在「易星球Planet One」开业当天,网易影核战略总监就宣布了一款绝对符合这一标准的游戏——由西部世界IP衍生的VR大作《Westworld:Awakening》

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美剧《西部世界》的剧集想必大部分人都不会陌生,高品质的剧集和故事表达让其在国内掀起过不止一次的观剧热潮,而搬到VR的世界体验,这还是第一次。在「易星球Planet One」开业当天的品鉴会之上,网易影核就为广大期待者们送上了一张通往西部世界的“虚拟现实”门票。即便是错过了发布会的抢先体验,后续的玩家品鉴会专场也不会让粉丝失望。因为,某种程度上西部世界的IP与VR的契合度是100%。

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如果你是《西部世界》的粉丝,这就是你的下一代游乐场。VR技术让这些虚构的人和场景活起来,然后呈现在你的眼前,以一种全新的、沉浸式的方式进入Delos公司、Mesa Hub,扮演仿生人去探索、解密、逃避追杀。传统影视创作思路和设计方式确保沉浸式的情境,引人入胜的世界观和故事内容对玩家有着非常优秀的情绪调动能力,《西部世界》可以说是当下VR游戏中叙事内容和交互体验融合最好的游戏之一。

而将这一款战略级的产品首发在「易星球Planet One」的首日开放这天,除却对游戏的自信,更是对接触到VR的用户们传递一个消息——网易影核是靠VR游戏产品硬实力说话的。从奎迪到西部世界,从源代码到怒海远征,网易影核确实在VR游戏内容分发领域坚持着两架马车的稳定前进——IP化和精品化。

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正如前文所言,VR市场的发展方向在哪里,每一家有着每一家的观点和见解。不过游戏出身的网易,则用网易影核这一步稳稳的落子VR游戏。从高品质VR游戏的引入打造内容生态,到平台搭建规范VR市场的正版化进程;从VR电竞赛事的试水,到未来综合一体化娱乐旗舰店的落地;更有VR体验自助机散落于市场的缝隙于生活场景,内容、渠道、场景三合一之下,网易影核正在打造一个完整的VR娱乐内容生产链条。

在这个过程中,网易影核逐渐构建起更完整的VR游戏娱乐生态,借此推动国内VR产业布局的不断完善与潜在价值的探索,为产业创作增量空间,成为VR市场发展一只不可忽视的重要推动力量。