泰国在人口数量、互联网渗透等方面在整个东南亚处于中等水平,却是东南亚地区仅次于印尼的第二大数字经济市场,是全球移动互联网每日访问时长最长的国家,也是东南亚地区手游市场规模最大的国家,占该地区收入总规模的28%。

 

游戏

MOBA游戏独占出海鳌头

腾讯无悬念双榜摘冠

2021 H1 中国APP出海启示录—泰国-Gamewower

2021 H1 中国APP出海启示录—泰国-Gamewower

统计泰国游戏榜Google Play Store TOP500显示,免费榜中,国内产品占据约18%,畅销榜中,来自中国的产品约占35%。

在TOP100的头部榜单中,免费榜上中国产品占比16%,畅销榜中,中国产品占比约48%,中国游戏在泰国市场同样具备超强的吸金能力。

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统计泰国游戏Google Play Store TOP500显示,免费榜以休闲类为主,占比约27%,其次是动作和模拟等类型。

畅销榜仍以主流的角色扮演类为主导,占比32.8%,其次是策略、动作和博彩等类型。

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统计泰国游戏Google Play Store TOP500显示,泰国市场上的中国游戏的类型,免费榜中,教育类占比27.6%,居首位,其次有休闲、角色扮演等类型。

畅销榜以主流的角色扮演和策略类为主导,合占所有类型超过六成。此外,博彩类也是近年中国出海泰国市场的一个重要品类。

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统计泰国游戏Google Play Store TOP500显示,对于各类型游戏的国家分布,免费榜中的教育、策略和MOBA类,以及畅销榜的MOBA、策略和探险类中,国内产品占比均超过50%以上。

泰国市场上的教育、策略和MOBA类游戏,国内产品已经占据了绝对的主导地位,对于这几个类型,中小厂商们可“避重就轻”去考虑尚有较大竞争空间的消除、休闲、体育和博彩等其他类型。

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统计2021年上半年泰国游戏iOS &Google Play Store榜单显示,腾讯的王牌产品《王者荣耀》海外版和《PUBG MOBILE》两款MOBA游戏分别霸榜免费、畅销双榜冠亚军,国产MOBA游戏在泰国市场炙手可热。此外,《无尽对决》《叫我万岁爷》《万国觉醒》《原神》《State of Survival》等游戏在双榜均表现优异。

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统计2021年上半年泰国游戏iOS &Google Play Store榜单显示,腾讯、宝宝巴士、沐瞳科技、Eyewind等公司领衔免费榜单。腾讯、Lilith、Eyougame等公司领衔畅销榜单。

腾讯凭借旗下MOBA、角色扮演、动作、竞技等多元类型的王牌布局,无悬念成为上半年出海泰国游戏市场的最大赢家。

 

应用

在线视频出海屡见成效 

国产社交约会应用吸金强劲

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统计泰国非游戏APP Google Play Store TOP500显示,免费榜中,国内产品占据约16%,畅销榜中,中国产品占比约19%。

在TOP100的头部榜单中,免费榜上中国产品占比26%左右,畅销榜中占比35%,超过三分之一。

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统计泰国非游戏APP Google Play Store TOP500显示,免费榜以工具类为主,占比约15%,其次是金融、娱乐等类型。畅销榜主要包括工具、娱乐、摄影、社交约会等品类。

除主流的工具类应用外,金融、娱乐、摄影和社交约会等也都是泰国用户日常选择的品类。

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统计泰国非游戏APP Google Play Store TOP500显示,泰国市场上的中国应用类型,免费榜主要包括工具、摄影、视频社交、视频编辑等类型。畅销榜主要有摄影、视频社交、社交约会、视频编辑类等。

纵观免费、畅销榜单,摄影、视频社交、视频编辑、社交约会等是目前国内出海泰国的主要品类,相比其他东南亚国家,泰国的年轻用户对中国的摄影和短视频社交产品表现出了浓厚的兴趣。

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统计泰国非游戏APP Google Play Store TOP500显示,对于各类型应用的国家分布,免费榜中的视频社交类国内产品占比高达80%以上,视频编辑类占约39%。畅销榜中,在线视频类占70%,视频编辑类占约40%。

泰国的视频社交和在线视频领域应用方面,国内产品已经占据了绝对的领导地位,此外,视频编辑类中也占据着重要席位。

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统计2021年上半年泰国非游戏APP iOS &Google Play Store榜单显示,字节跳动的TikTok和HiRead公司的图书类产品Hinovel分别拿下免费榜、畅销榜首位。

畅销榜TOP20中,社交约会类产品上榜4款,是上榜数量最多的一个品类,中国社交约会产品在泰国市场表现亮眼。

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统计2021年上半年泰国非游戏APP iOS &Google Play Store榜单显示,字节跳动、腾讯、欢聚时代等公司领衔免费榜单,腾讯、字节跳动、欢聚时代等公司领衔畅销榜单。

过去上半年,国内的在线视频厂商在泰国大获成功,继腾讯视频(腾讯)、爱奇艺(百度)、Viu(PCCW)先后试水成功之后,主打二次元方向的bilibili在泰国市场也成功突围。

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