土耳其是中东第二大经济体,官方语言为土耳其语,互联网人口约 6210 万,是中东最大的游戏市场,占整个中东地区近40%的市场规模。土耳其智能手机普及率约60%,智能手机用户约4700万,是中东最具人口红利的移动市场。

游戏

国内音乐出海优势凸显

4399《奇迹之剑》或最吸金角色扮演

统计土耳其游戏榜Google Play Store TOP500显示,免费榜中,国内产品占约10%,畅销榜中占据30%。

在TOP100的头部榜单中,免费榜上中国产品占比10%,畅销榜中占比35%,中国游戏在土耳其市场的吸金能力可窥一斑。

统计土耳其游戏Google Play Store TOP500显示,免费榜以休闲类为主,占比约24%,其次是模拟和动作等类型。畅销榜以主流的策略和角色扮演类为主导,此外,棋牌类也占据约10%的市场份额。基于当地文化传统等因素,棋牌游戏可谓土耳其市场一个特色品类。

统计土耳其游戏Google Play Store TOP500显示,关于土耳其市场上的中国游戏类型,免费榜中,智力类以24%的占比占据主导地位,其次有休闲、音乐、赛车等类型。畅销榜中,两大主流类型策略和角色扮演合占近七成,其次有博彩、动作等类型。

综上所述,目前中国出海土耳其市场的游戏类型以策略、角色扮演、智力和休闲类为主流。此外,音乐、赛车、博彩等类型也占有一席之地。

统计土耳其游戏Google Play Store TOP500显示,关于土耳其市场上各类型游戏的中国产品数量分布,免费榜中,中国产品数量占比由高到低依次为音乐、策略和棋牌等类型。在音乐类游戏中,中国产品占比36.4%,超过三分之一。

畅销榜中,中国产品数量占比由高到低依次为策略、角色扮演和探险等类型。其中,策略和角色扮演类型中,国内产品数量占比均超过50%。

综上所述,目前土耳其市场的游戏中,中国产品在策略、角色扮演、音乐和探险等类型中占据着非常重要的地位,尤其在策略和角色扮演两大类中稳占半壁江山。反之,在份额仍较小的消除、棋牌、体育等类型中,仍有上升空间。

统计2021年7月~9月土耳其游戏iOS &Google Play Store榜单显示,在所有来自中国游戏中,腾讯的《PUBG MOBILE》免费榜和畅销榜双榜夺冠,沐瞳科技旗下《无尽对决》双榜跻身前三。此外,足球游戏《Soccer Super Star》位居免费榜第二、4399旗下《奇迹之剑》位居畅销榜第三,是第三季度土耳其市场上最赚钱的角色扮演类游戏。

统计2021年7月~9月土耳其游戏iOS &Google Play Store榜单显示,腾讯凭借旗下《PUBG MOBILE》及其轻量版《PUBG MOBILE LITE》、《王者荣耀》海外版、《魂斗罗:归来》海外版等产品无悬念成为第三季度土耳其市场下载量及收入最高的中国游戏公司。沐瞳科技凭借旗下系列产品《Mobile Legends: Bang Bang (无尽对决)》、《Mobile Legends: Adventure》同样在土耳其市场赚得盆满钵满。

此外,Real Free Soccer、FunPlus、IGG、Daily Innovation等公司第三季度在土耳其市场也表现亮眼。目前在土耳其市场,中国国内与本土、海外厂商之间,以及国内与国内厂商之间的竞争都堪称激烈。

应用

国内视频社交&视频编辑主导市场

字节跳动稳坐出海最大赢家

统计土耳其非游戏应用榜Google Play Store TOP500显示,免费榜中,国内产品占约12%,畅销榜中占比13%。

在TOP100的头部榜单中,免费榜上中国产品占比13%,畅销榜中占比25%,国内产品在土耳其头部榜单的席位仍有较大的扩张空间。

统计土耳其非游戏应用Google Play Store TOP500显示,免费榜以主流的工具类为主,占比约15%。畅销榜以视频社交和社交约会类为主导,其次有社交、娱乐等类型。

除工具和视频社交等主流类型外,购物、金融、教育、摄影、健康与健身等垂直领域的应用在土耳其市场也占有重要席位,对于出海厂商来说这些领域仍有较大的发挥空间。

统计土耳其非游戏应用Google Play Store TOP500显示,关于土耳其市场上的中国应用类型,免费榜以视频社交、视频编辑、工具、健康与健身等类型为主。畅销榜中,视频社交以约37%占比压倒性超过其他类型。此外,社交约会、语音社交、视频编辑等也是第三季度中国应用出海土耳其市场的热门品类。

综上所述,受疫情影响,目前中国出海土耳其的非游戏应用以线上社交、娱乐产品为主导,包括社交性产品:视频社交、语音社交、社交约会类,以及娱乐性产品:视频编辑、在线视频、摄影等应用。

统计土耳其非游戏应用Google Play Store TOP500显示,关于土耳其市场上各类型应用的中国产品数量分布,免费榜中,中国产品数量占比由高到低依次为视频社交、健康与健身、视频编辑、在线视频等类型。其中,视频社交类国产应用占据超过六成,国产视频社交应用在土耳其视频社交领域已占据了绝对的主导地位。

畅销榜中,中国产品数量占比由高到低依次为视频编辑、语音社交、视频社交等类型。其中视频编辑类国内产品数量逼近50%。

综上所述,目前土耳其市场上的非游戏应用中,中国产品在视频社交、视频编辑类中占据着主导性地位。除视频社交外,国内的语音社交在土耳其市场也开疆扩土拿下了重要的市场份额。

统计2021年7月~9月土耳其非游戏应用iOS &Google Play Store榜单显示,在所有来自中国的产品中,字节跳动旗下TikTok无悬念免费榜、畅销榜双榜夺冠。

免费榜TOP10中,CapCut等视频编辑应用占据4席,国内视频编辑应用在土耳其市场成绩亮眼。畅销榜TOP10中,以TikTok为首的视频社交应用占据6席,国内视频社交应用在土耳其市场的吸金能力可窥一斑。除视频社交外,蓝莓约等社交约会应用也有很好的收入。

统计2021年7月~9月土耳其非游戏应用iOS &Google Play Store榜单显示,字节跳动凭借旗下TikTok及其轻量版TikTok Lite和热门视频编辑应用剪映的海外版CapCut,无悬念成为第三季度土耳其非游戏应用市场下载量以及收入最高的中国厂商。

此外,专注视频/照片编辑领域的InShot公司凭借旗下同名王牌产品InShot等数10款应用、主打陌生人社交的Riley Cillian公司凭借旗下LivU、Tumile等、欢聚时代凭借视频社交应用BIGO LIVE、Likee等、Asia Innovations凭借旗下社交约会应用CuteU、蓝莓约等,第三季度在土耳其市场都取得了优异成绩。目前,国内应用出海在土耳其市场各领域的布局都日渐成熟与完善。

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