从APP工厂到6大战斗群,组织调整后的字节跳动如何演绎增长神话?-游戏价值论

作者| 陈博,本文转自微信公众号“陈博每日观察”

在张一鸣卸任“专心发呆”半年后,字节跳动的新任掌门人梁汝波烧起来了新官上任的第一把火。

11月2日,字节跳动CEO梁汝波发表内部信,宣布公司将进行组织架构调整。

根据内部信,字节跳动将业务重新梳理为6个业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok,相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

从APP工厂到6大战斗群,组织调整后的字节跳动如何演绎增长神话?-游戏价值论

壹 | 字节跳动新的6大板块:从APP工厂到战斗群组合

最近字节跳动动作频繁,每每有消息就能在热搜上面住个好几天。昨天一条字节跳动将工作制改为1075的消息就在网络之间引起了很大的讨论量,有部分码农表示,好家伙我眼看到手的加班费就突然飞走了。不想没过一天的时间,字节跳动又发出了更重磅的消息,梁汝波上任后字节跳动迎来首次组织架构大调整。

从APP工厂到6大战斗群,组织调整后的字节跳动如何演绎增长神话?-游戏价值论

不得不说,字节跳动这次内部的变化非常之大,一下子从著名的“APP工厂”变成了从6个板块共同出击的战斗群。虽然字节跳动旗下的APP多到一时半会数不清,但在重组之前这些APP在很长一段时间内都相对独立,各自为政。如今调整一番之后,让整个字节跳动看起来就更像是个传统的互联网大厂,看起来似乎没有之前那么酷感十足。

关于这次字节跳动内部调整,我有几个看法想跟大家分享:

第1,虽然字节跳动号称这6大版块各不相同,但是其实每个板块的分量却不一样,其中最大的就是抖音和Tik Tok。

调整后的抖音从1个相对独立的APP,变成了APP的集群,今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将并入抖音。这么一番调整下来,让抖音的分量立马上升了到更高层次,它就好比是个巨型的内容和流量池。其任务就是像大海一样,源源不断地创造更多内容和流量。

从APP工厂到6大战斗群,组织调整后的字节跳动如何演绎增长神话?-游戏价值论

第2,游戏板块变成了字节跳动新起的变现业务。

流量大厂就没有不想变现的,而变现无非3条路,分别叫做广告、电商和游戏。字节跳动一直有颗强大的游戏心,而游戏也是他们最大的竞争对手腾讯的“现金奶牛”。字节跳动诚然是做内容的顶尖高手,游戏本身也是内容产业,但做游戏难就难在游戏内容有其特殊性,生产门槛非常高,并不是字节跳动所擅长UGC领域。

除此之外,游戏需要更专业的团队才能制作出优质的作品。字节跳动以朝夕光年为代表的游戏板块,这些年在游戏赛道上一直在不断地摸索,虽然小有建树但至今为止还没有出现特别大的作为。如果要以这样的力量去挑战腾讯的霸主地位,路途还非常遥远。

不过,字节跳动能把游戏拎出来作为独立板块,这也足够表明了他们对游戏爱得深沉,梦想远大,未来绝对会有更强力动作出现。另外,字节跳动能想尽办法发展游戏,有一部分原因在于他们的队伍当中已经有了2个非常成熟的游戏公司,一是从腾讯手里虎口夺食而来的有爱互娱,二是海外东南亚游戏小霸主沐瞳科技。字节跳动有这2家游戏公司重兵在握,他们的能力已经在全国游戏行公司中排到TOP10,如果持续加大投入,进入国内TOP5也大有希望。

第3,教育业务大力教育也在此次调整之中占据一定的分量。

光听名字都能感觉出,大力教育完全秉承了字节跳动所信奉的“大力出奇迹”理念,但可惜在教育上字节并没有实现这一点。

前段时间线上教育连续遭遇几大监管条例重锤,大力教育也不得不踩下“紧急刹车”。字节跳动的教育业务产品线曾一度扩充到 20 多个产品,有近2万员工,但受监管影响前不久也传出了大幅度裁员的传言。为了让大力教育有更好的发展,这次调整字节跳动正式宣布教育业务方向从原来k12转型为职业教育。与K12不同,职业教育要面临的问题更加复杂,譬如规模变窄、竞争加剧之类问题,大力还能不能在职业教育上出奇迹,这里还有一长串的问号。

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第4,新成立的To B业务飞书和火山引擎,还需面临众多挑战。

字节跳动作为“APP工厂”,他们的强项主要是在To C领域,To B只能算是才刚刚起步。飞书由字节跳动早期内部产品孵化而来,目前在业内口碑还不错。但飞书要面对的是阿里的钉钉和腾讯的企业微信,此二者已经珠玉在前,吞下了巨幅市场,而且还背靠超级巨头,飞书想要在市场上有一席之地压力可想而知。此外,飞书现在最大的问题就是特别烧钱,是否能够持续烧下去,这也是个无比巨大的挑战。

火山引擎也是从字节内部孵化而出,不仅开放了字节跳动内部的技术能力,而且还把字节跳动的算法变得产品化。与飞书一样,火山引擎也需要面临和其他大厂竞争的命运。现在已经成熟运营的阿里云、华为云、腾讯云之类的竞品都在提供企业云服务。再者,百度智能云则直接完全对标火山引擎,网易云也在云服务领域深耕多年,火山引擎要想在巨头环绕之中抢下一片市场,难度非同寻常,若是再想要盈利的话更是遥遥无期,因为巨头们都在不吝惜一切力量烧钱。

贰 | 新的组织结构,是否能为字节跳动带来胜利曙光?

这次字节跳动组织结构,好的一方面就是他们的业务结构变得更加清晰了。但从另一方面来看,除了在抖音和Tik Tok这2个To C业务上他们有强大的内容和流量优势之外,其他几个领域就如同嗷嗷待哺的婴孩一般,需要抖音去扶持输入力量。

可以说,字节跳动几乎是在用1个业务板块去养其他的几个业务板块,压力十足。字节跳动之前的扩张漫无边际,这次划定了6大业务板块之后,相当于是在做一定的战略性收缩,把枝节纵横的触手适当缩回。

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现在这6大版块,除了以抖音为首的内容和流量引擎之外,对新兴领域的探索也就仅限在了教育、办公SARS、智能云计算和游戏这4大领域。其中教育和游戏领域字节跳动虽然在重金投入,但目前还没有特别巨大的成果。飞书和火山引擎刚刚兴起,正处在投入期,在相当长一段时间之内都不一定能看到盈利曙光。

抖音是字节跳动的第一增长曲线,但它的流量增长几乎已经快要到天花板了,现在基本上已经坐稳了国民APP的地位,在用户量上仅次于微信。字节跳动当前最当务之急的事情就是找到第二增长曲线,他们现在把希望寄托在了大力教育和游戏之上,这一点可以从梁汝波给出6大板块顺位之上看出来。特别是大力教育将有可能或成为字节跳动下一阶段的重点发展业务,但站在我个人角度而言,教育这条赛道并没有想象中那么好做。

反而游戏才是最容易变现的领域,字节跳动对游戏业务的投入也并不小,只是目前他们仍然没有找到合适的方法,在游戏巨头腾讯和网易之间撕开一条口子。

唯一让让人感到担忧的就是字节跳动的第三增长曲线到底谁?这里的挑战还有很多。

叁 | 字节跳动或将暂缓上市进程

梁汝波这封内部信,信息含量巨大。去年我曾预测字节跳动会在今年年底上市,但从Tik Tok的负责人周受资不再兼任CFO,公司的财务部直接向梁汝波汇报,这也就是说字节跳动短期内取消了CFO资格。

从这条信息能推测出,也许短期内我们很难会听到字节跳动上市的消息。因为任何公司要上市,必须有1个熟悉资本市场CFO来做好操办工作,取消这一岗位也就意味着他们将在短期内取消上市计划。这一变化,无论于投资者还是员工来说都可能会有一些小失望,本来近在眼前的硕果,突然采摘日期就变得渺茫了起来。

从APP工厂到6大战斗群,组织调整后的字节跳动如何演绎增长神话?-游戏价值论

总的来说,在这过去10年之中,字节跳动是中国互联网公司中成长最神速的一家。从名不见经传的内涵段子起家,经过多年的疯狂扩张,已经成为了一家比肩腾讯、阿里的巨头。

与公司体量变大随之而来的还有巨头的烦恼,字节跳动如何通过此次内部组织结构调整去应对接下来的挑战,将会成为中国互联网未来几年之间最大的看点。

我们都是80后,看到字节跳动能取得如此佳绩,我内心由衷表示敬佩,同时我也期待能有更多的80后创业者,能够勇于去挑战传统互联网巨头,虽然这条路好比西天取经,但是搏一搏单车总会变摩托。

祝梁汝波好运!