关注游戏行业动向的朋友可能会注意到,王者荣耀最近在海外动作频频。

11月6日,王者荣耀宣布携手王者荣耀国际版(Arena of Valor)共同推出双生皮肤。这个动作在10月底由王者荣耀孙尚香大小姐和AoV堇共同推出的一档《AoV全球速报》栏目当中已经有了端倪,两个英雄以相似的外部形象现身在节目当中。

王者荣耀携手AoV打造全球首款双生皮肤 开启全球化的更多可能-游戏价值论

而就在此前的一天,11月5日,王者荣耀亚运版本(Arena of Valor Asian Games Version)正式宣布成为2022杭州亚运会的正式竞赛项目。

王者荣耀携手AoV打造全球首款双生皮肤 开启全球化的更多可能-游戏价值论

另外,在10月30日的“2021共创之夜”上,王者荣耀不仅在去年基础上,进一步释放了衍生游戏《代号:破晓》新的CG,还首次向全球玩家公布了另一款IP新游——《王者荣耀·世界》的实录画面。

这款基于王者荣耀IP的衍生产品在海外受到了知名游戏媒体IGN、KOTAKU、GamesIndustry.biz以及如《死亡搁浅》制作人小岛秀夫、Apple Arcade游戏创意总监Mark Bozon等行业内人士的关注。

短短的一周时间内,王者荣耀向全球化迈出了紧密的步伐,如果算上之前8月份王者荣耀所宣布的,“2022年将全面升级王者荣耀世界冠军杯,成为一个全新的全球职业电竞赛事”,那么甚至可以说王者荣耀正在全面加速其在全球市场的发展。

王者荣耀携手AoV打造全球首款双生皮肤 开启全球化的更多可能-游戏价值论

近期王者荣耀全球化布局动向盘点

实际上,自2016年在海外上线,经过5年时间的发展和布局,王者荣耀国际版在海外已经走出了一段很长的路,它是腾讯游戏在海外市场最早取得突破的产品之一,直到如今仍然在海外市场的主流品类当中占据重要的身位。

这些无疑是属于王者荣耀的成功,而其近期的频繁出手显然也是一个讯号,或许暗示了王者荣耀对全球市场的更高追求和期待。

一、布局五年,王者荣耀国际版在海外交出了一张怎样的成绩单

从数据维度去看,根据SensorTower的数据显示,2020年共37款中国手游在海外市场收入超过了1亿美元,其中就包括了王者荣耀国际版。

这个数字表明在全球的多个国家和地区,王者荣耀国际版的下载量、营收、月活等多个维度的数据均有着良好的表现。

根据AppAnnie发布的数据显示,今年上半年,AoV达成了在中国台湾地区月活第一、泰国月活第一、越南月活第三的成绩。

王者荣耀携手AoV打造全球首款双生皮肤 开启全球化的更多可能-游戏价值论

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作为一款2016年上线的产品,王者荣耀国际版的数据直到今天依旧表现不俗。

当然,不仅仅是数据,在影响力方面,王者荣耀国际版在海外同样引人注目。

早在2017年,王者荣耀国际版就被IGN评为“全世界最流行的游戏”,东南亚新闻媒体ANI NEWS也评价这款游戏为“最受欢迎的MOBA游戏之一”。

建立在这样的基础之上,王者荣耀国际版所举办的电竞赛事在海外同样成绩不俗,根据国外统计平台 Esports Charts 的数据,王者荣耀国际版在2019年成为最受欢迎的移动电竞游戏,并且在2021年,王者荣耀国际版世界杯AWC(Arena of Valor World Cup)全球累积观看次数高达1.18亿,超过 2020年。

在更直观的呈现上,泰国国家电视台Workpoint TV在周六黄金档特别节目中,播出王者荣耀国际版赛事。这是泰国电视台的首次电竞尝试,王者荣耀国际版是第一个在泰国电视台直播赛事的游戏,并且拥有自己的电视节目——King of Gamer。

在越南,以王者荣耀国际版为主角的“THRONE OF GLORY”电竞比赛甚至将决赛场地设在了越南人民大会堂,2019年王者荣耀国际版世界杯AWC(Arena of Valor World Cup)落地越南时,越南奥林匹克委员会秘书长、体育部副部长等多位国家领导出席,越南国家电视台(VTV)等多家主流媒体也全程跟踪报道。

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据游戏价值论观察,王者荣耀国际版在海外取得的成绩与影响力,与产品选择与当地文化深度互融的战略部署脱不开关系。

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在美国,与DC合作,引进了超人、蝙蝠侠、神奇女侠等人气角色;在日本,与当地知名小说《刀剑神域》、动漫IP机动奥特曼、动漫《死神》等进行合作。另外在泰国、越南、印尼、韩国等国均有相关的文化联动,推出本地化的皮肤,其中和泰国文旅局合作推出的皮肤亥犽鬼眼狂飙更是联合了泰国巨星Mario一起做推广。

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无论是从数据影响力,还是与当地的共融等方面去看,王者荣耀国际版在5年的时间当中,的确已经在海外打下了很深的用户基础,是中国游戏出海大浪潮中的标志性产品之一。

二、王者荣耀全球化的下一步

从王者荣耀与其国际版频频联动,我们可以看到王者荣耀的全球化正在释放更多可能性——比如借由双生皮肤的推出,或许全球王者玩家拥有了一个共同的话题,名字叫“异界灵契”。如果双生皮肤在未来持续的推出,这将为王者荣耀的未来带来更为广阔的畅想空间,正如如今这款双生皮肤的Slogan“纵然世界相隔,我们亦会重逢”。

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在电竞纬度,全面升级王者荣耀世界冠军杯,看的出王者荣耀“走出去”的决心;而获得亚组委的认可,再次入选亚运会并成为正式竞赛项目,不仅进一步促成王者电竞国际化大踏步地迭代与升级,也向行业传达了一个讯号——王者多年的赛事运营与经验积累,或许有望在全球范围内,搭建首个真正的具有全球影响力的移动电竞体系,正如KPL当初在中国一举证明移动电竞不是伪命题一般,王者荣耀赛事体系在全球范围内的表现同样值得期待。

这是一个巨大的机遇,而且值得注意的是,伴随着近两年来,海外玩家在移动端的体量愈发的庞大,玩家对于移动端的接受程度越来越高,这些条件都在无形推动着移动电竞全球化的进程。

在移动电竞的高速发展下,从全球赛事打造到入选亚运会,种种操作,草蛇灰线,王者荣耀俨然到了可以发起冲刺的时刻,其所指向的核心目标不言自明:通过电竞赛事,海外王者玩家与本土王者玩家将更紧密地连接在一起。

可以预见,伴随王者荣耀全球移动电竞赛事体系的成功建立,赛事与产品将产生更深度更频密的协同,受众体验势必将得到全方位升级。

王者荣耀携手AoV打造全球首款双生皮肤 开启全球化的更多可能-游戏价值论

基于此,游戏价值论认为,王者荣耀最近频繁的动作或许是其在全球市场进行下一个阶段布局的信号。

对于海外市场,王者荣耀显然还有着更高的期待,更大的渴望,在中国游戏出海的大浪潮中,王者荣耀已经积累了足够的用户基础,这个国内炙手可热的头部IP在海外到底能够走到哪一步,还能给中国游戏出海带来哪些参考的价值,值得期待。