已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

7月26日,一年一度的腾讯电竞年度发布会在杭州举办,作为腾讯最早的电竞项目之一,穿越火线系列电竞在这场发布会上带来了最新面向未来的计划外,此外还对过去10年在电竞上的积累做了一个总结。

根据发布会上透露的信息,截至2021年,CF大众赛事线下累计参与人数超过200万,覆盖了全国250多个城市,在职业赛事方面拥有近200名注册职业选手,30家合作伙伴,仅2021年就进行了3000余场比赛,超1500小时直播,共计208个比赛日。

腾讯互动娱乐K1合作部副总经理、穿越火线系列发行制作人陈侃表示,今年是穿越火线职业电竞的 10 周年,一个很特别的年份,自穿越火线诞生之初,电竞就是它最核心的灵魂所在,穿越火线对于电竞的探索一直是一个先驱,也从来没有停止过。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

以2012年CF推出CFPL这个时间点算起,穿越火线系列电竞的确已经走了10年时间,这10年恰好是中国职业电竞高速发展的十年,根据Newzoo的报告,2021年中国电竞产业规模已经成为全球第一大的电竞市场。

从这一点看,穿越火线系列电竞一路伴随着中国电竞的发展,或者说不仅是伴随,在CF推出CFPL之前的几年时间,CF已经在电竞道路上持续探索了多年。

2008年9月,穿越火线正式上线仅仅2个月后,CF推出了百城联赛,此后又接连推出了“CF冠军杯”、“线上挑战赛”、“全明星赛”。

在当时,由厂商主导电竞赛事的模式并不多见,其所面临的困难却随处可见,尤其是最早的“百城联赛”,这个在全国各省市落地的线下赛无论是从组织的难度,还是执行的难度都困难重重,从选手报名,到安排时间,再到选定地方打比赛,这当中又涉及方方面面的沟通与合作,线下的推广等等。

因此,穿越火线系列电竞当年的启航的确是腾讯电竞后来最重要的基础设施之一,它也如陈侃所说,“从2008举办了国内第一个大型的大众赛事百城联赛,到2012年举办国内第一个电竞职业联赛,从大众到职业穿越火线的系列赛事是和中国的电竞行业一同成长起来的。”这对于电竞市场的培育以及产业链的完善、相关人才的培养都起到了一定的意义。

而在这当中,游戏价值论认为,其中尤其重要的一点是穿越火线系列电竞培养了众多喜欢FPS电竞的用户,在当年RTS和MOBA为主的电竞时代,助力了中国电竞市场的多元化。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

这些用户是穿越火线系列电竞过去、现在以及未来最宝贵的财富。

穿越火线系列电竞的用户是什么样的?

今年5月企鹅有调联合电子竞技杂志发布《数据透视穿越火线电竞观众:生活、观赛、消费与期待》报告,这份报告中更加直观的记录了穿越火线系列电竞用10年所沉淀下的用户价值。

报告显示,穿越火线系列电竞用户的平均年龄高于全国电竞观众平均水平,其中在40-49岁的占比为15.7%,比全国电竞观众的10.5%高出5个百分比,在18-29岁这个年龄段的占比则比全国电竞观众低了约6个百分比。

这说明了穿越火线系列电竞的用户忠诚度极高,很多用户都陪伴了赛事多年,其他项目很难带走这些用户。

田乙辰就是这样一个用户,作为大学老师的他,现在已经将看比赛视为生活的重要调味剂之一,下班回到家买点吃的喝的,观看比赛,在粉丝群中讨论比赛已经成为他的生活习惯之一。

在他看来,比赛最吸引他的在于每位选手都有各自的打法和特点,比赛有未知性和不确定性。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

类似田乙辰的用户在穿越火线系列电竞的用户中还有很多,这些用户使得穿越火线系列电竞的相关赛事从线上观看频率到线上观赛时长都高于全国平均观众。

报告显示,穿越火线系列电竞观众“每周都看”、“每周都看4-5次”、“每周都看2-3次”、“每周都看1次”的各项占比均高于全国电竞观众,这四项占比在赛事周期内累计占比为74.9%,在休赛期内累计占比64.9%,高于全国电竞观众的59.5%、43%。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

平均年龄更高带来的不仅仅是更高的忠诚度,还带来了更高的消费能力,报告显示,穿越火线系列电竞的用户对于电竞消费的意愿远高于全国观众,无论是与战队、选手相关在游戏中的虚拟道具,还是在游戏外的周边,这一数据都更高,此外参加非比赛现场的集体观赛活动、去电竞赛事现场观看比赛等也都比全国电竞观众的比例更高。

其中可以直观感受到的是,在线下观赛这个方面,穿越火线系列电竞用户有着更加执着的态度,非常感兴趣、很想去线下观赛的用户占比达到了41.2%,远高于全国观众的25.8%。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

房小宁作为一个CF的老用户,他从2008、2009年就开始接触游戏,2011年开始通过一些线上渠道观看了比赛,由此就一直有去线下观赛的念头。2016年,第八届CFPL总决赛在家乡山大举行,但房小宁因为有事没能去成,他只是在门口感受到了线下赛的热闹氛围,这也成为了房小宁的一个遗憾,而随着疫情的影响,这个遗憾一直保留到了现在,房小宁说,“非常期待今年8.7周年庆PL决赛能线下举办,现场感受线下氛围”。

最后,值得注意的是,我们发现相比于其他项目,穿越火线系列电竞用户对于电竞有着更高的参与感,无论是房小宁还是田乙辰,包括采访中的其他用户大多数都有百城联赛参与的经历。

让用户参与到电竞当中,不仅仅是单纯的观赛者的视角,这是大众电竞想要做的,这对于一个电竞项目而言有着极为重要的意义。

CF如何培育出这样的用户群体?

种瓜得瓜,种豆得豆。

强调地域化、全民、大众的参与已经成为腾讯电竞乃至中国电竞都在持续探索的战略方向。上文提到,早在2008年9月,CF就开始以拓荒者的身份进行全民电竞的尝试,推出囊括了全国20个省、60个城市的百城联赛。时至今日,百城联赛已经成功举办了25届。

由于“前辈们”的努力,变化的市场环境也让现在的电竞赛事组建已经进入一种快车道模式:民众对于电竞正向认可提升、年轻用户的积极与热情、相关赛事和转播术的完善以及赛制的成熟参考体系、社交媒体发达等这些可观因素都加速了新兴电竞赛事的搭建和热度传播。

但在十多年前,由厂商主导电竞赛事的模式并不多见,其所面临的困难却随处可见。线上环境的闭塞,导致厂商需要花费更多努力来打通线下环节。

不过这些作为行业拓荒者所经历的磨难,反而成为后来穿越火线系列电竞发展的宝贵财富。包括百城联赛在内的赛事通道,除了提供大众用户从观赛者到参与者、提升参与感的重要作用外,也成为CF与其玩家建立情感链接、共同成长的契机。

由于当时线上宣传的闭塞(相较于现在),玩家对于CF赛事的认知其实恰恰是通过“家门口的比赛”这样日积月累形成统一的概念,这也意味着CF赛事的起点本身就是从地域出发、自下而上的模式具备浓厚的大众用户基础而非新生代电竞赛事的上下纵深模式。

赛事与家门口、家乡等概念的绑定,通过十多年的沉淀,也就导致了忠诚度更高的用户群体。

值得一提的是,报告指出穿越火线系列电竞相关话题舆情热度TOP30的城市中,二三线城市占比高。以郑州为中心,新乡、商丘等城市成为重要据点,而济南、潍坊、临沂等城市进入TOP30也反映出CF对于二三线城市的影响力。

另一方面,在今年举办的“百城电竞嘉年华”中,选择落地河北保定大激店的一个口号就是“为家乡而战”,同时通过助力乡村振兴的实现,共同探索与挖掘出数字乡村的新业态,打破乡村振兴中长期存在的多元主体协同机制不完善的困局来挖掘电竞行业的更多价值。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

除了提升大众用户的参与感以及深化地域化影响的持续努力,穿越火线系列电竞发展另一个关键在于向上晋升赛事体系的逐步完善,给予参赛者逐级提升和更高荣誉争夺的机会。

除了游戏内容的迭代,在赛事侧发挥三个产品各自在穿越火线电竞生态中的优势,在三个方向上构建出立体的电竞内容生态矩阵。如CF手游将利用低门槛的优势,主要发力在大众电竞端,今年第一次利用产品内的赛事端口举办了全民杯。而CF端游则凭借多年的国际化积累,推出了全新的海外赛事穿越火线世界锦标赛。最后,去年刚刚上线的CFHD则重点围绕着硬核电竞的标签,今年5月开启了第一届的CFHL职业联赛。

最后,通过不断产出用户认同的周边内容来增加穿越火线系列电竞的商业价值。这一点既是生态丰富也是有效的变现方式。上文提到,通过时间沉淀与用户建立情感纽带,CF用户群体对于电竞消费的意愿远高于全国观众,无论是与战队、选手相关在游戏中的虚拟道具,还是在游戏外的周边。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

根据发布会介绍,CF在电竞衍生内容上也将持续探索影视、主题乐园、电竞酒店等多种内容延展,包括备受好评的基于CF IP的网剧,通过数字技术创新将虚拟代言人灵狐打造为全网首位常驻虚拟主播等,来满足核心用户的体验需求。

已经十岁的穿越火线电竞因为“他们”依然不会被替代-游戏价值论

更高忠诚度的用户与穿越火线系列电竞一路走来的战略选择密不可分,同样也离不开根据市场环境变化自身与时俱进的持续变革。

总结:

穿越火线系列电竞10年时间,首先是建立在CF产品的成功之上,与时俱进。如今年基于电竞赛事需求就对 5 张比赛地图进行了超过 20 次的优化。

同时作为电竞行业的拓荒者,自上而下模式的探索也让其拥有了一批忠诚度更高、收入和消费能力更强的成熟用户,在十年的发展中,内容到生态的持续迭代与用户共同成长。

值得注意的是,地域化这个穿越火线系列电竞的基本盘所延展出的“为家乡而战”,助力乡村振兴的实现,共同探索与挖掘出数字乡村的新业态,打破乡村振兴中长期存在的多元主体协同机制不完善的困局,也是电竞跨界创造价值的重要探索方向,继续扮演拓荒者的身份。

对于未来的发展,游戏价值论认为,除了结合地域化和衍生内容进行延展,打造更加立体的穿越火线系列电竞生态矩阵外,对于新生代用户的引入也需要下更多功夫,维持老用户忠诚度、共同成长的同时与时俱进才能让穿越火线系列电竞下个十年更加精彩。