时代在变,介质在变,同时也赋予了经典更丰富的表现形式和更广泛的触达空间。

2019 年儿童节,华纳兄弟互动娱乐正版IP授权,网易欢乐互动手游《猫和老鼠》(后文简称《猫和老鼠》手游)正式上线,为很多 80、90 后的集体回忆找到了新的出口。

还原经典,拒绝套路:打造玩家记忆中的《猫和老鼠》-Gamewower

不出意料,《猫和老鼠》手游一上线就开出了漂亮的成绩单。数据显示,该手游公测即获苹果“今日游戏”力荐,且荣登 App Store 免费榜首。在 TapTap 平台上,它也不负众望,轻松登顶下载榜第一。在二次元基地 B 站,《猫和老鼠》手游的相关视频播放量超千万,在微博、直播平台,这款手游也产生了极高的话题性。此外,它还斩获了 OPPO 应用商店的“至美奖”,也获得硬核联盟明星产品推荐。

这印证了一个事实:经典不会随时间而褪色。无论是对猫鼠形象的复刻,还是对他们追逐嬉闹场景的还原,《猫和老鼠》手游让经典展现了应有的样子。这背后的关键在于,开发组既还原了经典的核心印记,同时为游戏加入独特的洞察,共同成就了这段跨界佳话。


塑欢乐童年记忆


《猫和老鼠》动画接地气的娱乐性,是它最令人印象深刻的欢乐记忆。《猫和老鼠》手游开发组悉数继承了这些特质。

网易的研发团队充分挖掘“猫鼠打闹”的特性,将之提炼为“欢乐互动”。在手游中,玩家可从猫和鼠阵营中任选一方,进行实时的多人猫鼠追逃,与动画“不对等对抗”的精神吻合:猫阵营依旧强大,而鼠阵营则需巧妙与之抗衡。有了这样的大前提,《猫和老鼠》手游对脱胎自动画的场景和角色的还原,由形到神,有的放矢。

还原经典,拒绝套路:打造玩家记忆中的《猫和老鼠》-Gamewower

细节决定成败。游戏的审美始终在线,力求无限贴近原动画的风格。在游戏中,猫鼠互怼的“战场”锁定在动画中从未露脸的女主人拥有的别墅宅院,大到整个空间的构造,小到院落的布局,餐厅上的烤鸡和餐盘,厨房的陈设,每一个对细节的复原,都是一次对经典的致敬和对儿时记忆的回归。

还原经典,拒绝套路:打造玩家记忆中的《猫和老鼠》-Gamewower

细节对了,主角更不容有失。《猫和老鼠》手游对猫鼠阵容做了完美复刻,并基于动画提供的灵感和原型,丰富了原有的角色体系,除了最知名的汤姆猫和杰瑞鼠之外,猫阵营还迎来了布奇、托普斯等脾性和技能各异“大将”;而鼠小弟一方亦不遑多让,招揽了罗宾汉杰瑞、国王杰瑞、剑客杰瑞等新角色“入伙”。

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尽管游戏本身因应时代做了风格迭代和内容扩充,但从将动画中的猫鼠斗转化为实时的多人猫鼠追逃玩法,再到场景、角色的高度还原,《猫和老鼠》手游始终表达得非常精准。

一个有趣的景象是,当延续了动画风格的配乐响起时,玩家在别墅的不同空间展开追逃时,到底是在玩游戏,还是在看动画?界线已然模糊,从产品自然过渡到情感,《猫和老鼠》手游完美重塑了童年的欢乐记忆。


打造游戏独特内容矩阵


对经典的还原是一方面,若论及触达更广泛受众,形成长效发展,则还需形成由点扩面的散射效应。《猫和老鼠》手游基于经典动画光环,以游戏内容为圆心,打造了独特的内容矩阵。


1、 娱乐化电竞赛事体系搭建
截至目前,《猫和老鼠》手游已经通过“奶酪杯”和“跨平台精英赛”,初步搭建起了娱乐化电竞赛事体系。

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电竞越来越主流,但并非只是找一款游戏,办一场具有观赏性的比赛那么简单。这背后的逻辑在于,赛事和产品相辅相成,互为指引,浑然一体。

《猫和老鼠》手游的竞技玩法突出,推出电竞赛事合乎情理。但考虑到它充分继承了动画的欢乐打闹特质,传统的电竞赛事划分无法展现其辨识度,因此网易提出了“娱乐化电竞赛事”这一细分概念,进一步凸显了游戏特色。

从“奶酪杯”到“跨平台精英赛”,《猫和老鼠》手游完成了娱乐化电竞赛事的试水和自我升级。玩家踊跃报名,在各大直播平台也取得了可观的数据指标,为赛事累积了良好的口碑。


2、与多平台合作共建KOL生态


电竞赛事,代表游戏在垂直内容上的深化。而跨平台共建 KOL 生态,则是以直播和视频为主体的横向内容辐射。

《猫和老鼠》手游联合 了 CC直播、虎牙、斗鱼、触手、西瓜视频等平台,开启主播招募计划,建立自有 KOL 生态,B站专区建立也在稳步进行。直播建立起了双向实时互动通道,是对电竞赛事的延伸和补充。而藉此培育的 KOL 机制,最终将反哺到游戏,达成”一个生态,互助双赢”的良好局面。

另一边厢,官方联同 B 站推出了基于手游的内容创意计划,倡导参与者以擅长的方式为童年记忆添上绚丽色彩,形式不仅限于游戏攻略,还包括各种符合 IP 精神以及游戏本身的趣味视频内容。据不完全统计,该活动前 50 名的获奖视频作品,总播放量超过 300 万,评论和弹幕齐飞,成功激活了大众动画的美好回忆。

还原经典,拒绝套路:打造玩家记忆中的《猫和老鼠》-Gamewower

KOL 固然具有一定的话语权,但这是一个“高手在民间”的时代,只要你有独到的见解和创意,都能成为 KOL。表面上,《猫和老鼠》手游与多平台合作共建 KOL 生态,实则是全民导向,集思广益,共同散射游戏的影响力。


3、深度绑定玩家的互动方式


线上的流量,终究需要与线下接驳。《猫和老鼠》手游举办嘉年华,与南京科技馆联动,正是拉近人心,展现了有温度的互动。

还原经典,拒绝套路:打造玩家记忆中的《猫和老鼠》-Gamewower

《猫和老鼠》手游将线上累积的声量,通过各种喜闻乐见的活动形式与玩家深度绑定。在线下的暑期嘉年华上,官方通过游戏体验区,互动游戏区,融入当地特色文化(南京站的“扇面画”、西安站的“陕西剪纸”等)与玩家打成一片。在与南京科技馆的太空主题联动中,官方又根据游戏的全新地图——太空堡垒,打造了实体的奶酪星球,将游戏照进现实,并与科教领域巧妙地结合在了一起。

凡此种种,皆是为线上蓄积的游戏情绪,找到了现实的出口,最终落脚到用户对品牌认知的强化。

《猫和老鼠》手游构基于欢乐的猫鼠对抗,无论是垂直搭建娱乐化电竞赛事,还是与横向与多平台共建 KOL 生态,抑或是通过线下活动的方式深度绑定玩家,恰到好处地形成了多元,开放的内容生态高地,为《猫和老鼠》手游创建了重要的特色发展空间。


结语


《猫和老鼠》手游取得的阶段成功,很大程度上要归功于网易为其制定的长远发展策略。高品质的游戏内核,成熟的KOL和直播生态,逐具雏形的电竞赛事体系,创新的跨界强强联合等等,《猫和老鼠》手游全面的游戏运营生态矩阵正在逐步搭建完善,力求在不断的探索中达成长线运营的宗旨。