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Q3对应一个收获的季节,承接着上半年的蓄势与年终冲刺的收官,这一季的财报,往往可以给一家企业全年的战略成果进行基本定调,同时也可以窥见其即将爆发的冲刺实力。而网易的财报数据,也比较清晰的指向了这两点。

一方面,网易通过坚定的自研创新理念,持续丰富多元产品矩阵,并依靠扎实的长线运营经验,不断进行IP价值挖掘,另一方面,依托全球化视野和一套成熟的出海方法论,稳步提升着国际影响力。同时,面向未来,网易又在积极酝酿大量存在爆款潜质的新品,不经意间展现出一种 “脚踏实地,仰望星空”的高远志向。

当然,网易游戏业务长期稳定的成绩背后,必然存在一套符合市场发展规律的逻辑,具体可以总结为如下几点:

第一,在长线运营过程中,用创新思维聚焦IP价值

在用户审美和喜好快速迭代的速食时代,网易很多旗舰经典产品可以连续数年甚至十几年一直受到玩家认可,这并不是一件易事。其中一个秘诀正在于创新思维,这种思维不止包括版本迭代催生的新玩法新模式,也包括围绕IP本身进行的多维度价值拓展,更包括不遗余力的为产品灌注文化养分。

从内容更新层面看,本季度,《梦幻西游》电脑版推出全新暑期资料片《灵宝风云》,季度收入创下历史新高;大话西游全新种族龙族公测上线,获得玩家一致好评,端手游均创下月收入新高;《逆水寒》接连推出了“混江湖”与“剑和远方”两个全新资料片,不断提供新颖且有竞争力的独特玩法服务玩家,截止9月6日,注册玩家数量突破1600万人;《一梦江湖》也于2019年Q3成功进行了游戏与品牌的全面升级,随大版本开启美术重制,推出新门派太阴和侠缘系统,新增、DAU等各项游戏数据均超预期。包括代理产品《魔兽世界》推出经典怀旧服,也备受欢迎,该游戏在中国的收入和付费用户数均实现了同比和环比增加。

从运营策略来看,网易旗下众多产品都与文博机构或者非遗项目达成了深度合作,当敦煌博物馆、成都博物馆、金沙遗址博物馆、苏州博物馆等与梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下等经典IP联系到一起的时候,你可以清晰发现网易对于数字内容新价值的严肃思考。

此外,《阴阳师》官方手游于9月迎来三周年庆,迅速登顶App Store及各安卓应用商店下载榜,并一度稳居App Store畅销榜榜首;《率土之滨》也在10月也迎来四周年庆,凭借良好口碑、高长线留存率和积极的推广运营,Q3总活跃用户数和营收双双再创新高。越来越多的N周年庆出现,折射的不止是产品旺盛的生命力,也意味着网易的经典IP阵列正在持续扩充。

实际上,当某一个产品可以上升产生IP号召力时,它所产生的能量是无可估量的,横向来看,他可以结合动漫、网文、影视等共同勾勒一副更宏伟的泛娱乐蓝图;纵向来看,也可以寻求品类的变化,衍生出一条自成一派的独立产品线。

第二,充分发挥出海先锋效应,探索接力式连续成功模式

自2018年起,网易的出海布局就开始引起行业瞩目。在App Annie公布的2019年8月中国发行商出海收入排行榜中,网易再次位居榜首。如果把时间线拉长,你会发现,在将近一年的跨度当中,网易的出海业绩表现为“稳中有升”。

网易游戏Q3稳健增长,全球影响力持续提升-Gamewower

“稳”,指的是网易一系列自研游戏在海外市场均取得了不错的口碑;“升”,则是指这串出海产品名单越来越长,而且越来越多新的产品跻身海外市场的头部区域。

其中,《荒野行动》堪称网易的“出海先锋”,多次被国内媒体评为日本新国民级手游,多次登顶日本iOS畅销榜。其在日本的下载量已经超过3000万,据Gameage研究所2019年10月数据统计,日本游戏用户约3600万,由此可估算出荒野行动在日本游戏用户的渗透率已经超过83%。

而8月中旬正式落下帷幕的《荒野行动》日本电竞赛事(“荒野CHAMPIONSHIP”),曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名日本玩家报名。这场赛事更是被日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。

更为难能可贵的是,网易后续产品的出海,已经形成了一种良好的接力态势。比如《第五人格》自7月以来,在海外开展了一系列周年庆线上线下活动,包括玩家见面会、全家便利店合作、线下cafe联动、《女神异闻录5》的联动等等都取得了极大成功。游戏也在9月一举登上了日本畅销榜榜首。

而《明日之后》的全球下载量也突破4000万次;登顶台港澳、日本、新加坡、马来西亚等多个地区的App Store、Google Play双端下载榜,同时在美国、加拿大、泰国等地拿下App Store游戏免费榜TOP3的位置。

此外,《率土之滨》(日版名称:《大三国志》)更是被日本媒体评为“第一三国手游”,今年两次升至畅销榜第9名。《终结者2:审判日》(现改名为《终结战场》)《海岛纪元》《机动都市阿尔法》《量子特攻》《风云岛行动》等产品也屡屡贡献出海亮点。这也渐渐让网易摸索出一条系统化成熟化的出海模式。

在这个过程中,随着出海产品的丰富、出海覆盖区域的扩张以及出海成功率的提升,网易自身的国际影响力无疑将进一步提升,同时也有助于以此为窗口,让世界更加清晰的认知当代中国自研创新的产业新面貌。

而实际上,网易似乎也从来没有掩饰过成为国际顶级企业、服务全球所有玩家的雄心。今年11月,网易在加拿大蒙特利尔成立的游戏研发工作室正式开业,今年早前,网易也曾面向全球发布纳才公告,希望招募更多精英人才,探索游戏更多的可能性。

有的时候,你可以把一家游戏企业看成一名电影导演,而网易就属于既高产,品质又有基本保证的那一型。

网易的高产从某种层面上得益于经年累月的积累,实际上,其每一年度计划开发的新品数量都可以稳定在差不多的数量级,而当这种推新速度和有效的长线运营同时生效时,就逐步构建起了愈加庞大的产品矩阵。

Q3财报透露的信息来看,在这个季度,网易在国内市场上推出了一系列手游,包括《量子特攻》、《轩辕剑龙舞云山》和《花与剑》等,而面向未来,网易同样拥有颇为雄厚的新品储备。

这也的确是一份足够勾起市场期待的新品名单:《梦幻西游三维版》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》《漫威超级战争》《哈利波特:魔法觉醒》《星战前夜:无烬星河》《隐世录》《暗黑破坏神:不朽》《宝可梦大探险》《迷室:往逝》等等,其中重磅IP不在少数,颇具爆款潜质。

网易游戏Q3稳健增长,全球影响力持续提升-Gamewower

而有意思的是,网易并非刻意在Q4囤积“王炸”,这其实只是常规研发节奏下一次美丽的巧合。而这种巧合或许和网易尝试更多元的研发模式有关,在这份新品列表中,你可以发现全球顶级IP或是跨国联合开发的产品不止一个,同时也可以看到,网易对于细分类型的探索更加大胆,这份勇气并不背离对待市场和用户的严谨,而市场也常常回应匠人以更多包容。

所以,当未来某一天,网易又缔造了新的“现象级”,财报数据再攀新高时,你并不应该对此感到惊讶。

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