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B站靠洛天依开了场万人演唱会,但虚拟偶像变现之路仍旧漫长

B站的BML大会,也尚未实现盈利。

B站靠洛天依开了场万人演唱会,但虚拟偶像变现之路仍旧漫长

洛天依在B站拥有10000首以上的原创音乐作品,《普通Disco》、《权御天下》等代表作在B站的点击量超千万。

7月19日晚,B站在上海举办了为期3天的BML大会,当天是BML VR(BML全息演唱会)。BML是B站自2013年起举办的二次元主题歌舞晚会,已经从最初的百人演出发展为如今的万人大型活动。

BML VR演出嘉宾均为虚拟艺人,通过全息真实化摄影技术达到让虚拟人物真实出现在舞台、并与观众进行互动的效果。

相比以往,今年演出的最大特色在于,初音未来和洛天依首次进行了同台演出。前者是世界上第一个真正意义的虚拟偶像,后者则是国外虚拟偶像在中国成功落地、本地化的一个典型。

演唱会的票价从380-1580元不等,对比明星歌手的演唱会门票,这个票价并不低,顶级歌手周杰伦演唱会的门票也就在500-2000元之间。但是BML的票仍旧“一票难求”。36氪在开售当晚登陆大麦网发现,三场演唱会的票已经全部售罄。有不少用户在微博上表示,票越来越难抢。同时,据21世纪经济报道,有用户在接受采访时表示,“去年黄牛都是跌价卖,今年都变了。”

据镜像娱乐报道,初音未来在过去10年间带动了一个超过100亿日元的消费市场,演唱会、代言、衍生品等商业价值不输真人偶像。

反观国内,已经7岁的洛天依也迎来了收割期。洛天依在B站拥有10000首以上的原创音乐作品,《普通Disco》、《权御天下》等代表作在B站的点击量超千万。洛天依也在近年逐渐出圈,2016年登上了湖南台小年夜演唱会、2019年与郎朗举办了全息演唱会。

在商业变现方面,在过去七年,洛天依相后代言了肯德基、护舒宝、森马、长安汽车、浦发银行、还有《为谁而炼金》游戏等等。除了游戏、动漫还拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域。

去年9月,B站对外宣布,增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司的部分股份,成为控股股东。从商业层面来看,B站可以为其提供类似像BML-VR全息演唱会的商演机会。且B站粉丝创作的洛天依原创歌曲用在开演唱会等商用,粉丝和泽立仕旗下全资子公司上海禾念皆可获得一定报酬。同时,对于B站来说,也能用这个大IP来吸引更多的用户、同时充分发掘商业变现空间。

根据中信证券预测,2022年二次元衍生品及游戏合计市场规模将超过2100亿元。同时,根据速途研究院的数据显示,2018年国内二次元受众达到了3.5亿。所以,不论是B站还是腾讯、虎牙等公司,近些年都在以不同的方式布局虚拟偶像。腾讯宣布推出王者荣耀虚拟偶像、虎牙做了虚拟偶像直播。

但在中国虚拟偶像市场中,盈利难是圈内从业者的共识,而洛天依被认为是其中唯一能盈利的一个。东方栀子、荷兹、And2girls安菟女团等与洛天依同属第一代虚拟偶像,有着自己的人设、走明星化路线,但无论是在演唱会还是广告代言方面,其商业化成绩都有些逊色。

而B站的BML大会,也尚未实现盈利。不过,为了维系UP主和粉丝,这也是不得不做的事情。目前,B站是中国最大的虚拟偶像社区,在2019年第一季度,有6000名虚拟主播在B站开播,观看人数近600万。

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