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动画电影仅占市场份额10% 高品质作品频次低成痛点

长期看好国产动漫的未来。

动画电影仅占市场份额10% 高品质作品频次低成痛点

动漫的需求远超大家想象。腾讯动漫目前全平台月活跃用户达到1.2亿,而哔哩哔哩目前用户日均使用时长高达75分钟。

近日在朋友的强烈推荐下,去看了刚上映的国产动漫《哪吒之魔童降世》,片子获得了猫眼 9.7 分、豆瓣 8.7 分的超高评价,并且在截稿时,上映仅5天票房已经超过10亿元,其总票房超过目前中国电影市场上动画片排名第一的《疯狂动物城》(15.7亿元),几乎板上钉钉。看完以后,我的感想是,没啥情怀,就是好看!在影视传媒行业普遍不被看好的情况下,国产动漫,或能成为影视圈中的一股清流。

先来说说影视传媒公司在A股的表现,基本上可以用四个字来形容——惨不忍睹。

市场不看好他们的具体原因主要有三个:

第一,投资电影像靠天吃饭,靠赌爆款赚钱,似乎不像是正经生意,所以市场不愿意给出高估值;

第二,影视行业受政策约束比较大;

第三,业内一些明星自我约束能力不强,时常出“黑天鹅”,搞得影视公司疲于奔命,使得市场容易产生不确定性。

总结一下基本上可以用这几个字概括,就是“业绩的不确定性比较强”,现在A股市场对于确定性的要求非常高,一旦业绩的可靠性受到质疑,就很难被看好。

再来说下,为何我要看好国产动漫。

首先,动画和传统电影的一个显著区别就是IP的价值。一般来说,传统电影如果成功后,角色形象会和某个明星绑定,一旦明星出事,或需换角色,对影视公司会非常不利,这样反而会使得制作方失去议价能力,明星的片酬水涨船高,而最后投资方却未必能赚到什么钱。而动漫则不一样,《名侦探柯南》放了20多年,主人公还是“长不大”。不会有换角色的风险,更不会要求涨工资。这也是为什么当年巴菲特重仓投资美国动漫巨头迪士尼的原因之一,因为唐老鸭米老鼠,从来不要求涨工资。

其次,动漫的需求远超大家想象。腾讯动漫目前全平台月活跃用户达到1.2亿,而哔哩哔哩(国内最活跃的二次元社区,拥有大量的动漫迷)目前用户日均使用时长高达75分钟,而哔哩哔哩在美股登陆的1年多里,股价也一路走高,要知道在一个成熟的资本市场中,一个业绩亏损的公司能够受到这样的认可是非常不容易的。

再次,对比海外成熟市场,我们的市场空间较大。从市场份额分析,目前我国的动画电影仅占每年市场份额的10%左右,而且大部分都是进口片,有充足的替代空间,而对比美日市场,动画电影的市场份额长期在20%~30%,可见行业天花板也足够高。

说了那么多最后还是要回到《哪吒之魔童降世》,说下行业的痛点。《哪吒之魔童降世》团队历经66版剧本修改、耗时3年精心制作,成就了影片,感动之余,也可见一部真正的爆款得之不易,上一部国产动画片的爆款是《大圣归来》,没想到这一等就是4年。所以从目前来看,单部动画的质量和口碑已经不弱于海外,然而爆款频次太低成为业内公认的痛点,而随着80、90后看着动漫一代人的成长,相信这个痛点迟早会被解决,个人也长期看好国产动漫的未来。

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