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从不打广告的老干妈,为何却为QQ飞车手游S联赛冠了名?

QQ飞车俘获老干妈一枚。

老干妈曾被认为是一个永不打广告的品牌,这个印象在4月26日被打破。

4月26日,QQ飞车手游S联赛2019年春季赛正式开幕。在开幕现场,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏介绍了过去2018年里S联赛所取得的一系列成绩,并解读了2019年全新的赛制体系。

除此之外现场还宣布了这个步入第二年的电竞赛事,将与国民辣酱品牌老干妈展开合作的消息。老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴,这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

这次跨界合作一经公布,就在社交媒体上引发了用户的广泛讨论,在此之前许多人对老干妈的印象是一个靠口碑传播不打硬广的品牌,这一次的合作显然打破了用户对此的认知。

微博上#老干妈漂移火辣辣#话题引发了网友热烈的讨论,知名漫画家麻尾发布了相关的条漫作品,而QGhappy、解说瓶子等电竞领域KOL也加入话题的互动——有了国民辣酱品牌老干妈的加持,电竞赛事在年轻人中带来的影响力愈演愈烈。

1、中国电竞2018:向主流靠拢的一年

2018年对于中国的电竞产业而言或许是收获最多的一年。

成绩上,IG战队为中国广大的英雄联盟玩家带来了期盼多年的第一个S系列赛冠军;在雅加达亚运会上,中国在电竞表演项目上拿下了两金一银;舆论上,电竞加入亚运会,给大众刻板印象上带来了极大改观——不仅仅是游戏,电竞还是一项竞技运动,是竞技精神的体现。

而从影响力上,2018年英雄联盟S8总决赛的的独立观众人数超过9960万,其中大半来自中国地区;2018年王者荣耀KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿次;2018年QQ飞车手游S联赛在第一年达到4.8亿人次观看,累计内容播放11.8亿次…..

这庞大的数据说明了一个事实——电竞在中国新一代的年轻群体当中已经是一个主流的娱乐体育内容,在这些用户的心中与足球、篮球等传统体育赛事同样具有竞技精神与为之狂热的魅力。

企鹅智库联合QQ空间发布的95后群体报告也指出了这一点,45.8%的95后会因为喜欢游戏而关注游戏的相关赛事,是占比最高的游戏衍生。

电竞的影响力,尤其是对于年轻人的影响是老干妈所无法忽视的,作为一个国民经典品牌,我们以其1996年批量量产的时间点算起,它已经23年了,整整一代人。

任何品牌如果想要在时间的长河中保持生命力,都需要跟随时代的步伐做出改变,在如今这个信息爆炸的时代,永远不打广告或许只能停留于美好的想象当中。

它需要新一代主流的年轻消费群体的认可,而电竞看上去是目前最被年轻群体所认可的生活方式之一。

2、老干妈联手S联赛:新兴赛事创造新机遇

在选择跨界的过程中,老干妈选择了QQ飞车手游S联赛——一个刚刚运营了一年时间的电竞赛事,而之所以选择与QQ飞车手游S联赛合作,我们可以用一个词去分析:“新机遇”。

在这次S联赛春季赛开幕式之后,赵斯鹏先生接受了媒体的群访,Gamewower提出了一个问题:“在开幕式上说到深度绑定12家现有S联赛俱乐部,暂时取消升降级,而这些俱乐部都是之前和腾讯有合作的俱乐部,是不是说明现在俱乐部资源固化?新俱乐部很难冒头?”

赵斯鹏先生回答道,“传统项目的投入是非常巨大的,需要资本催生和助力,对很多俱乐部来说是很难玩得起的,原有的俱乐部有了深度积累,他们的优势也会扩大,但新俱乐部可以从新的游戏作为突破口,这样是风险最低的选择,来带动其他品类的发展。”

而在12支S联赛俱乐部当中,RSG就是这样的俱乐部,这家成立于2017年的俱乐部,是一个不折不扣新兴电竞俱乐部。主营王者荣耀、枪火游侠、QQ飞车手游,在2018年的S联赛春季赛当中,获得了亚军,目前是QQ飞车手游俱乐部当中人气较高的一支,“我们和他们的管理人员聊,他们也希望从某一个品类游戏的成功去突破。”

一个很显然的事实,2018年开始国内一些顶级的电竞赛事均取消了升降级制度,以此追求更为稳定的发展,让俱乐部有长期的发展规划,不再是急功近利式的发展,从而更好地去发展自己的青训体系、更好地开展自己的商业拓展。而由此带来的问题,除了我们说的常规赛的观赏性有些许降低外,俱乐部的准入门槛被拔高了,新兴的俱乐部将很难再有所大作为,更多的将成为大俱乐部的后备力量、青训基地。

因此,如果还有人想再进入电竞俱乐部这个行业只能另谋出路,寻找其他的爆款项目,以这个爆款项目为根基,再去拓展其他的项目,打破这个行业的阶层固化。

QQ飞车手游S联赛就是这样一个全新的爆款项目,是一些新俱乐部的机会所在,也诞生了如RSG俱乐部这样的新兴力量,可以与QG、RNG这些老牌俱乐部在这个项目上一决高下。

如果说对RSG这样的新兴俱乐部发力于S联赛是风险最低的选择,那么对于老干妈这样有志于进入电竞合作,但之前没有相关经验的品牌亦是如此。

如果老干妈选择首次进入电竞就去和一些大的传统项目合作,意味着高投入,高投入背后有可能是高回报,也更有可能是高风险的事情。

因此,与一个新崛起的爆款项目合作是首次跨界电竞最好的一个选择。

3、S联赛生态:美好的现实,可期的未来

这个新崛起的爆款项目在过去的一年当中展现了较为不错的势头。

根据开幕式官方透露的数据,2018年S联赛全年85个比赛日,433场比赛,带来的是除前文所提的4.8亿观看人次,11.8亿次累计内容播放外,媒体曝光量更是达到了12.4亿次,总决赛观看渗透60%以上。

此外,整个赛事体系下的次级联赛中,城市挑战赛落地了32个城市,参与的人数达到了2万人,高校联赛落地38所高校,直播观看UV达到了200万。而在授权的赛事当中,仅京东杯QQ飞车手游高校赛就落地了99所高校,赛程持续55天,曝光达到3.3亿次。

值得注意的是,以QQ飞车手游S联赛为金字塔尖的这个赛事体系运营时间仅仅只有一年,在短短的一年时间获得这个数据,即便是横向对比腾讯整个电竞体系下的所有项目在第一年取得的成绩,也名列前茅。

这说明它的成长潜力是巨大的,未来可能还将持续扩大自身的影响力。而从开幕式上赵斯鹏先生对于S联赛2019年的规划来看,我们同样看到了这样的可能性。

据赵斯鹏先生所说,在2019年整个赛事体系将持续的扩大官方授权范围,接入腾讯电竞官方授权平台,以此拓展参与的边界。此外,2019年还将正式引入国际赛,将这个赛事的影响力推向全球范围内。在赛事第二年就引入国际赛,这个迭代的速度以国产游戏的角度去看是极快的,也说明官方对从产品本身到赛事体系打造上的强大自信。

事实也的确如此,以产品取得的成绩去看,2018年QQ飞车手游在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后,无论是AppStore还是GooglePlay均取得了不错的成绩,其中泰国双渠道第一;越南一个第一,一个第二。

这样一个影响力还不错且成长潜力巨大的的新兴项目,无论是对于RSG这样的新兴俱乐部,还是老干妈这样想要涉足电竞的国民品牌是极具吸引力的。

而对于S联赛而言,在第一年成功的打开局面后,引入老干妈这样的合作品牌,无疑对于自身也是一个嘉奖,这说明了外界对于S联赛的认可,认可它已经成为了移动竞速电竞赛事当中的佼佼者。

在这个前提之下,结合赵斯鹏先生在开幕式上所说的对于2019年S联赛的一些变动,我们可以很清晰的看到S联赛一个长远的规划。

国际赛、接入腾讯电竞官方授权平台的背后是希望持续的扩大赛事的范围,从赛事端直接影响更多的用户,让更多的用户参与到这个赛事当中去,以此扩大这个赛事真正的影响力。

而关闭升降级,是为了打造更为稳健的商业生态,在第一年给予新兴俱乐部红利,在第二年给加入这个体系的俱乐部更多商业上的沉淀和发展。

此外,其它一些如联手汪苏泷打造《生来第一》的主题曲,LOGO和奖杯的变动,从品牌侧而言,可以更好的竖立移动竞速电竞赛事领头羊的特色形象。

这一系列的变动背后,是S联赛期望可以成为继LPL、KPL之外,国内又一走向成熟的电竞赛事体系。

我们也期待着,腾讯电竞品牌再诞生一个无论是从影响力,还是商业生态上,都能够堪称电竞赛事标准化案例的新赛事体系。

原创文章,作者:GameWower ,如若转载,请注明出处:https://www.gamewower.com/news/esports/34298.html

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