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虎牙联合施华洛世奇,这个次元壁又破了?

拥抱时尚是虎牙在品牌多样性上的一个开始。

你以为的主播可能已经不仅仅只是主播,国际大牌也看上了他们。

6月27日,在施华洛世奇的线下快闪活动,出现了游戏主播孤影。这次活动主题是“明星大玩家 点晶之比”,这是虎牙直播与施华洛世奇两大头部品牌的第一次跨界合作,也是国际一线时尚品牌首次牵手中国直播品牌。

在这个活动当中,新晋偶像左其铂、虎牙主播厌世小孤影两位娱乐圈、主播圈的明星在活动一起打了两场王者荣耀5V5开黑对决。

有意思的是,孤影和左其铂的明星战队在两场表演性质的比赛当中都输给了由5位现场女粉丝组成的队伍,上演了一场生动的翻车大战。

现场揭晓了两大品牌联名限量款耳机,上面镶嵌施华洛世奇元素作的虎牙logo,是两大品牌跨界联合的一个见证。

游戏与时尚在这一刻打破了壁垒。

1、游戏不是肥宅

游戏和时尚看上去双方是大路朝天各走半边,井水不犯河水的两个词。

但是一场活动把两个词连在了一起,一个是游戏直播平台,一个是国际知名的时尚品牌,一个是游戏圈头部主播,一个是新晋偶像。

这样的搭配,活动现场一看,现场的那么多小姐姐粉丝,既有左其铂的,也有孤影的,毫无违和感。

不知道有多少人记得,2017年在DNF圈的那个热点,一档网络节目,一名路人妹子被问到,“什么样的男生算屌丝?”,不假思索的答,“我觉得很多玩DNF的男的,都是死肥宅”。800万勇士自此西装暴走。

不是说打游戏的都是死肥宅吗?怎么会有小姐姐粉丝?

实际上,游戏=肥宅的时代,早就是一本厚的不能再厚的老黄历了,现在的游戏粉丝坐在游戏机前就是大神,走上街头就是时尚达人。

比如孤影、不求人,作为虎牙的大主播,在时尚品味上也不差。要不然孤影怎么能成为“施华洛世奇wanderlust快闪明星大玩家推广大使”,不求人也和香港IT集团旗下的潮牌izzue展开跨界的合作。

毕竟,游戏用户年轻,容易接受新的事物,对此也有强烈的需求。

2、验证“明星+主播”的新营销

主播是否可以走出直播间,尝试与粉丝直播间以外的互动?

经过两次的尝试,虎牙已经得到了答案,不求人与izzue合作的粉丝见面会上,孤影和施华洛世奇的合作上,两位主播都证明了主播可以走出直播间,将影响力辐射到线下。

而对于这些时尚品牌、潮牌来说,能够借助虎牙进入游戏圈、甚至电竞圈,何乐不为?毕竟虎牙的影响力巨大,数据显示,今年Q1虎牙的平均月活达到了1.238亿人,而在其中移动端的MAU为5390万人。

更难能可贵的是,这些用户多以年轻用户为主,游戏直播平台现在已经成为年轻人生活方式之一。

任何一个品牌想要在历史长河当中持续前进,必须要迎合时代的主流,比如连老干妈这样被认为从不打广告的品牌都已经和电竞展开相关的跨界。

3、拥抱时尚 从物质到精神

对品牌方而言,和虎牙的合作是拥抱当下的主流群体,而对虎牙来说走向跨界,拥抱时尚则是为了丰富自己的品牌厚度。

在以往,游戏产品的合作多以和自身息息相关的产品为主,电脑、外设是主旋律,后来还衍生了肉松饼这样的电商模式,同样脱离不开在自己的一亩三分地当中耕耘。

这样的跨界合作并不是说没有意义,魔兽和可口可乐的合作就是一大经典,三星显示器借助WCG走向全球也是一大亮点。

然而当下,游戏这个产业仅中国已经发展到2000亿的规模,覆盖了6亿的用户群体,游戏用户不单单是游戏用户,游戏已经是一个全民的娱乐活动。

这个时候,我们要用横向与竖向两条线去看问题,竖向的合作已久可以继续走之前的路,在品牌的深度上做功夫,但横向的路即走向更宽广的空间也存在了可能。

LPL赛场出现了奔驰这样的品牌,KPL也曾出现宝马这样的品牌,而这一次虎牙也和施华洛世奇展开了合作。

这是从物质层面到精神层面的蜕变,而不再局限于那少数的电子品牌。这是一个更为广阔的空间,去满足每个用户个性化的需求,这将给品牌带来质的变化。

因此,可以断言的是这样的合作未来我们将看到越来越多。

4、跨界合作 四方共赢

这次的合作是建立在四方共赢的基础上。

对于品牌方,他们需要电竞,需要虎牙这样的品牌带来年轻的属性,以此贴近年轻用户,迎合年轻用户。

而对于直播平台,他们也需要品牌方给予增加厚度,需要一次次的跨界当中收获游戏之外的用户关注度,打破游戏这块壁垒。

对于明星来说,他们也需要借助游戏这个媒介来贴近自己的粉丝,增加亲和度,让粉丝不再觉得明星存在距离感,而是就在身边。

对于主播而言,很显然,出圈,不再局限游戏粉丝,是他们最大的诉求,成为一个不只是在电脑镜头前的明星。

因此,izzue也好,施华洛世奇也罢,都只是虎牙拥抱市场一个开始,破壁会越来越多。

甚至,拥抱时尚是虎牙在品牌多样性上的一个开始,未来也可能会拥抱奢侈品等等。

原创文章,作者:GameWower ,如若转载,请注明出处:https://www.gamewower.com/news/esports/36814.html

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