1. Gamewower游戏观察首页
  2. 新闻
  3. 电竞

腾讯电竞的城市化 《和平精英》加了重要的一磅

《和平精英》是腾讯在城市电竞2.0上的标志性产品。

8月31日,《和平精英》夏日盛典暨全球邀请赛上,《和平精英》首次公布了全新的电竞联盟体系。

腾讯电竞的城市化 《和平精英》加了重要的一磅

赛事体系和商业化

总结去看这个赛事体系,依循了腾讯以往在电竞赛事搭建上的一些经验,Gamewower对此做了一下总结。

赛事体系方面主要分为三层:

1、PEN(N代表New-power),这个可以认为是发展联盟,或者次级联赛,培养新鲜血液。

2、PEL(L代表League),一级联赛,这个是赛事的体系的核心。

3、PEC(C代表Championship),世界范围内的杯赛。

这三个等级的赛事只要通过腾讯的认证,根据俱乐部们预选赛的表现,将分别进入PEN和PEL,PEL的头部俱乐部可以参加PEC,PEL中表现不佳的俱乐部会掉入PEN。

腾讯电竞的城市化 《和平精英》加了重要的一磅

从目前的赛事体系去看,《和平精英》的赛事体系更像是足球的赛事体系,PEC是欧冠,PEL是各国或地区的甲级联赛,PEN则是乙级联赛。

但是参考KPL和LPL的发展趋势,我们认为这是赛事体系刚搭建时的举措,未来PEL也会走上NBA的道路,固定席位制度,至于为什么,我们后面再说。

商业化分也可以分为三个方面去讲:

联盟的分成部分,这个部分的收入是通过打包出售赛事版权,以及赛事的赞助等获得收入后对俱乐部集中进行分成,赛事商业化赞助目前分为首席档、战略档和行业档。同时,联赛还设有游戏品牌向及赛事内容向的叠加包。

开放给俱乐部的权益,这个部分的收入上,按照发布会上透露的是TOC的粉丝项收入,这一点可以参考的是LPL在IG冠军皮肤上的模式。而在6月腾讯电竞大会上还透露过的是,明星战队的第一视角版权内容也归属俱乐部自身。

腾讯电竞的城市化 《和平精英》加了重要的一磅

运营上的商业化,腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务的负责人侯淼在发布会上说的内容是,在品牌侧和管理侧给予俱乐部不同维度赋能,按照Gamewower的理解是利用腾讯的资源对俱乐部进行商业化的包装以及帮助俱乐部在品牌上实现商业化。

从商业化的方面,兼顾了整个生态的健康运营和明星俱乐部的利益,这个模式有点类似英超的商业模式,整体去看《和平精英》和腾讯其它的王牌电竞项目整体概念上趋同,但在俱乐部权益方面开放的更大一点,这可能是基于游戏的特殊性,而基于腾讯之间在产业链环节的打通,我Gamewower认为《和平精英》的商业化会走的比较顺利。

城市电竞化

整场发布会,最吸引Gamewower的应当是城市电竞化内容。

我们先来看看侯淼对于《和平精英》城市电竞的描述:

在接下来的一年里,我们会将赛事与城市进行强绑定,以最直接的城市冠名方式来连接城市形象和赛事品牌。会有 50 支顶级战队在一整年里扎根一座城市,为城市的电竞产业扩容提供最基础的保障。当然,和平精英赛事体系本身拥有很好的国际化土壤,在每个赛季末选手们向最高荣誉发起冲击的时候,我们会和赛事所在城市共同打造国际化的电竞赛事高地。绑定关系,夯实基础,冲击高度是和平精英赛事体系和城市塑造电竞城市名片的共同愿景。

我们知道的是,在今年的腾讯电竞大会上,最重要的内容之一就是城市电竞这个概念,并且宣布进入,“电竞运动城市发展计划2.0”。

在城市电竞1.0的时代,我们可以说的很大,大到腾讯电竞旗下的大众化赛事,覆盖了全国413个地级市和县级市,全年举办的比赛数量超过一万两千场。

但其实又可以说的很小,这个很小是腾讯基于LPL、KPL两大王牌赛事的主客场制度,将两大联赛的俱乐部从集中于上海的局面外迁其它城市。

腾讯电竞的城市化 《和平精英》加了重要的一磅

2.0是什么呢,还是侯淼的回答,按照当时在腾讯电竞上的宣布和海南合作的概念,“腾讯电竞将结合海南的利好政策,在赛事互动方面;电竞文化方面;人才教育方面;行业规则方面进行系统化的升级,以此打造一个可以面向城市的电竞产业系统解决方案。”

1.0时代是让这个城市有电竞,所以做了俱乐部的落地,让各个俱乐部在当地培养当地的粉丝,成为城市的一张电竞名片,最终希望达成的,是RNG成为北京电竞的名片,类似北京国安?

1.0是需要时间去沉淀的一个十分缓慢的过程,需要俱乐部和腾讯电竞持续去培育的一个过程,才能慢慢的将电竞俱乐部也打造成一张城市名片。

而2.0的概念是一个升级,我们可以认为是将俱乐部打造成城市电竞名片升级为将城市本身打造成一个富含电竞元素的城市,也就是给城市本身赋能。

这就又有了区别,需要的是集中力量,而不再是做类似战队外迁这样的动作,集中力量先去培育一个城市,再去培育一个城市。

所以,Gamewower问了《和平精英》的相关负责人这样的问题,“《和平精英》能够支撑起一个如同NBA这样经久不衰的赛事联盟吗?”

回答是这样的,“我们《和平精英》目前要做的也正是同样一件事,聚合全体系的资源,推动城市的电竞化进程,先给这座城市打稳“电竞”的标签,通过我们线下线上产出的电竞内容,把这个“标签”的影响力扩大。当“电竞城市化”这个基础夯实了,这座城市的电竞生态构建起来了,那么我相信,我们的产品《和平精英》,我们的赛事,也会得到生态内资源的有效反哺。”

所以,才有了《和平精英》的“50支战队一整年里扎根一座城市”、“和赛事所在城市共同打造国际化的电竞赛事高地”。

说白了《和平精英》所做的事情就是腾讯电竞城市电竞2.0的事情,先给一座城市赋能,打造电竞属性,这方面比较突出的案例是西雅图。

为什么是《和平精英》来做这样的事情,因为1.0需要去做,这是一个长期的过程,是电竞项目的“面”,2.0则是一个快速搭建的爆发过程,是“点”,以点带面,这才是腾讯城市电竞整体的一个方向。

而《和平精英》的赛事方式无疑最适合做这个“点”,因为它比赛的特殊性,不是1V1,而是1VN这样的。

所以,Gamewower认为,《和平精英》是腾讯在城市电竞2.0上的标志性产品,是排头兵,这个赛事的打造将直接决定腾讯电竞在城市化上将缩短多少时间。

原创文章,作者:GameWower ,如若转载,请注明出处:https://www.gamewower.com/news/esports/39990.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信:jiuyou88

邮箱:704156106@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-18:30,节假日休息

QR code