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空中失其鹿,群雄共逐之

失去Wargaming,空中网的未来变得更加艰难。

空中失其鹿,群雄共逐之

4月初,360游戏宣布与俄罗斯军事游戏研发商Wargaming开启合作,在中国大陆地区发行一款全新的大型多人在线军事网游。同时两家公司将建立长期稳定的战略合作伙伴关系,未来将在中国市场推出多款军武类型游戏。

巧合的是,就在一年之前,2018年的3月份,网易与Wargaming、恺英网络达成战略协议,获得《战舰世界闪击战》(Worldof Warships Blitz,《战舰世界》正版手游)中国独家代理运营权。

而恰恰也是在那个时间节点上,空中网旗下最重要的产品,代理自Wargaming的《坦克世界》在中国区停止了更新,至今已经一年有余,落后国际服多个版本。

端游新产品交给360、手游产品给了网易,《坦克世界》停止更新,这一切似乎都在指向一件事,空中网和Wargaming的关系破裂了。

空中网的小确幸

说到空中网,这家公司最早以SP业务发家,并在2004年就以此登录了纳斯达克,但现在的空中网与当初的空中网相比发生了天翻地覆的变化,其核心业务变成了网游。

而发生转变的时间是2008年,这一年原TOM CEO王雷雷入主空中网,空中网开始了全面的转型,2009年空中网收购上海大承网络,转型网络游戏业务。

但对于空中网而言,它真正的在收入结构上发生巨变是2011年,这一年空中网在不被看好的前提下代理了白俄罗斯游戏开发商Wargaming的军事类网络游戏《坦克世界》。

空中失其鹿,群雄共逐之
坦克世界

自此,空中网在网络游戏的道路上一路狂奔,这款产品与《穿越火线》、《地下城与勇士》、《英雄联盟》等端游常年保持在全球免费游戏收入榜前10。

2018年王雷雷曾公开表示,《坦克世界》为空中网带来了超过40亿元的营收。以此去计算每年的平均收入为7亿元左右,而要知道空中网近几年的营收也只不过在2亿美元左右徘徊。

由此可见,《坦克世界》对于空中网到底有多重要,基于这款产品的成功王雷雷自豪的表示,“空中网是中国最大的虚拟军火商”。

在《坦克世界》大获成功后,空中网和Wargaming的关系进入了蜜月期,此后又接连代理了Wargaming另外两款军事题材的产品《战机世界》、《战舰世界》。

双方的关系不仅仅是如此,在2012年5月份,空中网宣布与Wargaming达成并签署一系列合作协议,其中最重要的一项是Wargaming授权空中网拥有其旗下《坦克世界》、《战机世界》及《战舰世界》在中国大陆市场永久独家运营权利。

同时,Wargaming授权空中网拥有其未来开发的所有游戏在中国大陆市场优先运营的权利。

而作为回报,空中网董事批准签发给Wargaming数量为5百万美国存托股(ADSs)的认股权证。

那真是一段亲密无间的好日子。但山盟海誓尤在眼前,转眼间一切成空。

遭劈腿,空中网不抵“七年之痒”

在将手游交给了网易后,Wargaming又将未来的端游给了360游戏。

有一种说法是,在和360合作的过程当中,原空中网COO现360游戏中国区负责人吴健起到了关键作用,但这只是表象,因为吴健加盟空中网之时,是在2014年以后。

真正的原因是Wargaming和空中网的关系破裂了,从2011年开始合作到2018年双方正式撕破脸,终究没能熬过七年之痒。

双方的关系为什么会破裂?这一直是一个迷,但根据Gamewower所获知的消息,双方在利益分配上以及关于合作方面一些事情产生了隔阂。

空中失其鹿,群雄共逐之
战舰世界

市场当中流传着这样一个消息,Wargaming向空中网索要高达12亿元的《坦克世界》天价更新费用,并且要求全部的收入。

Wargaming的CEO Victor Kislyi在接受雷帝触网时说这是谣言不可信,并表示,“事实上,我们曾经主动下调了分成比例以希望《坦克世界》在中国市场能得到更好的推广。”

但他也提到了这样一段话,“我们在选择合作伙伴上也在成长,我们相信此次合作能够帮助我们的新产品在中国获得成功,也能够给中国玩家带来更好的游戏体验和服务。”

这句话表达了很多东西。根据Gamewower所获得的信息,Wargaming对于空中网的确是存有很大不满的,这个不满体现在两个方面。

其一,对于《坦克世界》等产品的宣传推广上,Wargaming认为空中网做的不够好。

其二,空中网一方面和Wargaming合作,但另外一方面自己同时也在做一些产品,并有意无意的将战争三部曲的用户向这些产品当中导入。

其中在2016至2017年,空中网接连发行了两款产品——《装甲战争》、《装甲风暴》,这两款产品某种意义上与《坦克世界》很像。

与此同时,空中网还在积极的做手游产品如《全民战舰》、《战舰猎手》等,但有意无意的挂靠战争三部曲。

这是Wargaming难以容忍的,双方的关系破裂在所难免。

业绩拖累,空中网有苦难言

但实际上,空中网也有自己的各种苦衷,却说不出口。

Gamewower翻看了一下空中网的财报,在2014年空中网的营收达到了2.276亿美元,但到了2015年这一数据为1.79亿美元,同比下滑了21.3%,其中主要原因就是游戏业务表现不佳所致。

而2016年的前三季度的总营收为1.38亿美元,看不到好转的迹象。空中网迫切的想要找到新的产品来拉动公司的增长,因为这个时候的空中网正在经历一个最重要的阶段,私有化。

2015年,空中网正式提交私有化,王雷雷发表内部信,称“此处不留爷,自有留爷处”。

私有化后干什么?答案显而易见,在A股上市,2015年那个阶段,游戏公司纷纷以超高的溢价借壳于A股上市,而在美国的一些公司如巨人、完美世界等也纷纷眼红,私有化后在A股借壳。

空中失其鹿,群雄共逐之
曾经繁荣一时的军事游戏发行商空中网

空中网显然也不甘寂寞,作为最直观的对比,完美世界在A股借壳的价格是120亿元,巨人的价格是130亿元。

而从营收对比上,空中网一年的营收在12-15亿元左右,而巨人借壳时的营收2013年、2014年和2015年前三季度分别实现营业收入24.9亿元、23.4亿元和15.5亿元。

以巨人作为对比,空中网的营收是巨人的一半,那么在A股应该可以实现60亿元的价格,而当时在美股空中网的价值只有20亿元左右。

因此,空中网迫切需要业绩的支撑,需要一个完美的数据报表完成上市,所以空中网开始洗用户,开始推出新的同类型产品拉动增长。

但天不遂人愿,一方面新产品的表现欠佳,没有达到预期的效果,另外一方面空中网的私有化一拖就拖到了2017年。

2017年3月24日,空中网宣布在周一召开的特别股东大会上,股东投票批准了公司去年12月达成的私有化协议。空中网正式以2.99亿美元的估值摘牌,完成私有化。

但2017年的资本市场早已经今非昔比,游戏概念股的热潮已经褪去,转而带来的是寡头化趋势严重的游戏市场现实。

同时监管层对于游戏公司的借壳交易乃至直接申请IPO的监管愈发趋严,这导致众多游戏纷纷折戟A股转而寻求在港股上市,这当中同样从美股私有化回来的乐逗游戏、中手游等均是代表。

对于空中网而言,摆在它面前的问题同样如此,甚至有可能比乐逗们更为严重,因为空中网的营收结构依旧是端游为主,这似乎不符合行业发展的大趋势。

所以直到今天我们尚没有看到有关空中网上市的任何消息,只有一些传闻是将在港股IPO。

但为了上市,空中网已经得罪了Wargaming,破裂的关系是很难再去弥补的。

所以,在今天我们看到了Wargaming对360和网易的左拥右抱,但作为当年和Wargaming最亲密的空中网则成了失意者。

而失去了Wargaming对于空中网到底意味着什么?

总结而言,空中网已失其鹿。

原创文章,作者:GameWower ,如若转载,请注明出处:https://www.gamewower.com/news/ipo/33925.html

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