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互动小说手游潜力大!头部产品月流水超4000万

中文在线已吃到螃蟹了

自人类诞生开始,故事就如影随形。无论是洞穴里石壁上的涂鸦还是解释日出日落原因的传说,任何一个文化,所有的种族都有故事。近几年来,剧情游戏手游行业开始越来越受欢迎,而且国产手游出海榜上,中文在线发行的《Chapters:Interactive Stories》还成功进入了出海收入榜Top 30。

互动小说手游潜力大!头部产品月流水超4000万

实际上,在此之前,欧美市场就已经有多款成功产品其中不乏月流水破600万美元以上的手游。对于很多传统玩家来说,缺乏操作性的剧情游戏似乎并不算是严格意义上的游戏,但对于休闲手游用户而言,观看剧情却是他们最喜欢的娱乐活动,而不是在传统游戏里打打杀杀。当然,也有不少此类产品把自己定义为非游戏品类,比如书籍。

潜力巨大的互动小说游戏:头部产品月流水4000万元以上

按照剧情设计,这类游戏可以分为互动故事和聊天小说两个细分品类。

互动故事游戏可以让用户们创造和定制自己的剧情,在虚拟世界里活出不可能在现实中发生或者经历的事情。聊天小说则采用了另一种形式,它们让玩家在游戏里扮演一个角色,通过剧情展开的方式在自己的设备上看别人的故事。

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剧情手游用户性别分布

据Apptopia此前的研究报告显示,剧情游戏的用户群更偏年轻化,70%以上用户都是13-25岁女性。对于品牌广告商来说,剧情游戏的高参与度是他们接触数字平台用户的新机会,这类游戏近几年开始在智能机甚至电视平台走红,就连坐拥1亿注册用户的Netflix都在2017年推出了类似应用。

聊天小说在2017年的时候于欧美市场盛行,而且目前的表现仍旧不错。互动故事游戏则开始逐渐超过了前者,经常出现在美国iOS收入榜头部位置,该报告显示,2018年2月份,六款剧情游戏的月流水超过了1400万美元;而Sensor Tower的统计预测显示,《Choices》、《Episode》两款游戏的月流水均突破了400万美元,前者双平台月流水超过600万美元(折合人民币超过4000万元),月新增170万次下载量。

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虽然《Episode》和《Choices》得到的新增下载量没有新游戏多,但他们的在线活跃用户更多,总体来讲,这类游戏的收入在不断增长。

互动故事:已有发布6年的老产品出现

互动故事类前三名分别是《Choices》、《Episode》和《What’s Your Story》,而且它们的iOS和安卓版本发布日期都有差别,从时间上来说,《Episode》最早在2013年底就发布了iOS版本,《Choices》发布于2016年,而《What’s Your Story》是2017年发布。

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互动故事手游2018Q1下载量

从Sensor Tower的预测来看,互动故事类游戏的月流水相比2018年有了持续提升,比如以上提到的三款产品,发布时间最早的《Choices》在2019年3月仍有600万美元的月流水和170万的月新增下载量;《Episode》3月流水400万美元,月新增下载量200万次;排名第三的《What’s Your Story》月新增13万下载量,月流水9万美元。

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头部互动故事手游内购收入变化

注:本文提到的月流水仅限于内购收入,不包括广告变现收入。

尽管《What’s Your Story》在2017年底就已经发布,但直到2018年1月份,该游戏才真正开始进入畅销榜Top 400以内,两外两款游戏则随着新剧情的增加而出现了收入起伏,和新的电视剧或者综艺节目一样,新内容的注入会让不少用户选择回流。

不过,这类游戏的受欢迎度似乎在全球的受重视程度不足,除了Wooga去年曾宣布将专注于剧情休闲游戏并且发布《My Shelf:My Choice,My Episode》、中文在线的《Chapters:Interactive Stories》三月份进入出海收入榜Top 30之外,业内同行鲜有跟进者。

聊天小说:《Hooded》月流水120万美元

前三名分别是《Hooked》、《Yarn》和《Tap》,《Hooked》发布于2015年8月,而且是该品类手游小说的第一批产品,《Yarn》发布于2017年2月,而《Tap》则是2016年底登录安卓平台,iOS版本直到2017年2月才发布。

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《Hooked》2018年初的美国收入榜表现

《Hooked》很明显是三款当中收入最成功的,而且经常拿到书籍类应用榜收入冠军,还是下载和活跃用户最多的聊天小说。《Yarn》和《Tap》的表现则紧随其后,并且成为书籍类应用的收入榜头部产品。

互动小说游戏的成功之道:电影IP+段子持续走红

实际上,Gamelook早在2016年初的时候就曾报道,《Episode》当时的月流水达到了500万美元左右,而且此前就曾与多个大品牌合作。

在游戏中,玩家扮演一名刚刚入学的大学生,取名、定制化外观,然后通过各种场景选择不同的故事发展方向,可以参加舞会、晚会并且与知名NPC约会、恋爱等等,据该游戏介绍中所描述,玩家们3年前就有1万多个故事(段子)可以体验,不同的选择可以获得不同的故事结局,通过不断的过关探索更多的冒险。

除了换装和定制化角色之外,该游戏还明星、电影进行联动,不日知名歌手Demi Lovato、热门喜剧电影《贱女孩》、综艺节目《美少女的谎言》、《完美音调》等等,据报告显示,与Demi的联动累计带来了1800万美元收入、4.46亿次观看和2700万访问者,其开发商Pocket Gems还在2017年获得了来自腾讯的9000万美元投资,足见大厂对该品类潜力的认可。

互动小说手游潜力大!头部产品月流水超4000万
《Episode》截图

《Hooked》的表现也非常不错,而且曾长期位于书籍类收入榜冠军。Sensor Tower共同创始人Oliver Yeh说,“这类聊天故事实际上已经出现了很多年,但真正被注意还是最近几年,比如《Hooked》等产品得到了大量应用营销者的青睐,尤其是把年轻用户作为目标的品牌。

从以上几款剧情游戏的表现来看,这个细分品类的潜力可能是被很多人忽视的,同样需要提醒的是,由于目标用户群基数有限,这类游戏的新入场者想要凭借同质化内容脱颖而出并不容易。

原创文章,作者:GameLook ,如若转载,请注明出处:https://www.gamewower.com/news/mobilegames/34030.html

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