「这么好的动漫，改编成游戏一定很好玩。」
在王者官方发布的铠动画剧集视频下有玩家这样评论道。诚然， 有「国民手游」之称的《王者荣耀》不至于没被刷到这个视频的玩家听说过，但略带玩笑的口吻表明了动画质量和游戏一样能打。
5月29日，距离《王者荣耀》IP衍生3D动画剧集《荣耀之章命运篇》（以下简称《命运篇》）正式开播还有两天时间，上海线下超前观影会现场，挤满了从各地赶过来的IP粉丝。影片开始前，粉丝们难掩激动的心情，热情地与扮演铠和露娜的Coser合影。而签绘墙也成为了玩家表达热爱的窗口，这里不仅有祝福和愿望，也有充满艺术细胞的粉丝留下的角色手绘。
《命运篇》在5月31日正式上线后，延续了前作《碎月篇》的爆款势头，各个社交平台上随处可见观众对于动画剧情和观感的讨论。
作为《王者荣耀》这个IP的重要组成部分，3D系列动画剧集《荣耀之章》对IP的塑造起到了重要作用，一方面可以补足游戏的世界观和塑造角色形象，另一方面动画在向非IP受众传播方面具有优势。
现在内容赛道高度内卷，用户对于内容质量要求也很高，而打造一个好的IP的关键在于输出好的内容。尽管《王者荣耀》拥有扎实的用户基础，但要持续深耕IP也不是一件容易的事。
《命运篇》可以看作《王者荣耀》对「如何持续深耕成功IP」这个问题给出的一个答案。在创作中深度融合中国价值观的文化底色，是其能打动更多观众的重要因素。
「新瓶」装「旧酒」
对于《命运篇》这个《王者荣耀》IP的衍生动画作品，它所面对的受众主要是两类，一是游戏玩家和IP粉丝，二是非IP受众的普通观众。
这两类受众的对于动画作品的需求是不一样的。玩家更关注的点在于是否还原游戏，无论是画面、剧情还是人物形象。而普通观众则更在意是不是一个好的故事，有没有好的演出。
一直以来，游戏改影视作品都面临一个困境——如何让不了解游戏背景设定的普通观众去理解故事。
《命运篇》或者说《荣耀之章》系列动画采用「单元剧」的形式，每一篇都是一个完整的故事。
从形式上就不给观众设置障碍，剧情以及表达的主题也是通俗易懂，可以说是相当经典。经典并不意味着俗套，经典的故事一般都是被广为接受的。但是如何把经典的故事讲述出来和把主题传达出来，不是一件容易的事。
《命运篇》讲了一个为了守护家人而反抗命运的故事。
铠和露娜这对兄妹出生于一个身负诅咒的家族，家族每一代的最强者会爆发咒印沦为「恶魔」。两人知道咒印的可怕，都渴望拥有力量，成为最强者让诅咒不要降临在对方身上；在咒印爆发之后，唯一知情者铠不惜隐瞒包括妹妹在内的所有人承担罪名；露娜不论阻力有多大则始终站在哥哥那边。
与之对照的还有其师父姐弟，他们的师父也是咒印爆发者，但是姐弟二人却为了一己私利手足相残。
这更说明两人之间的羁绊，不只是来源于血脉亲情的纽带，更是两人百折不屈、牺牲奉献的精神体现。
不论是《王者荣耀》的玩家，还是对游戏毫不了解的普通观众，都会被这样的剧情打动。
「牺牲、奉献、成长、守护家人、对抗命运」这些都是人们一直追求和探讨的具有普世价值并且深植于中国文化的主题。
当然，作为IP衍生动画的《命运篇》也不会忘记王者玩家想看什么。最能激发玩家游戏记忆和引发共鸣的除了还原度很高的角色外，莫过于游戏战斗在动画的重现：铠的回旋之刃和大招召唤魔铠变身、露娜飘逸的「月下无限连」、狂铁标志性的「十万伏特」等等。这些技能都是玩家记忆中的样子，能够回应玩家的期待。
至此，我们可以看到，《命运篇》为了同时满足玩家和普通观众的做出的努力。用「王者荣耀」这个「新瓶」去装那些被人们传颂的故事和精神这些「旧酒」。
一步一个脚印，开拓「王者宇宙」
实际上，为了将IP立住并做大，《王者荣耀》十年如一日，不断地进行着尝试与努力。
早在2022年，《王者荣耀》就开始推出讲述「长城守卫军」成员日常生活的番剧《是王者啊？》。这部粉丝向的日常番在口碑和数据流量方面都取得不错的表现。
在更早之前的衍生动画作品《王者？别闹！》和《峡谷重案组》也收获不少的关注。
而基于王者荣耀游戏世界观的动画剧集系列则是对于IP运营的进一步探索。从《碎月篇》到《命运篇》，《王者荣耀》实现了一次国漫和游戏的产业融合。
游戏利用工业化的动画流程，扩展游戏IP的文化厚度与生命周期；而动画剧集则是依托游戏庞大的世界观与角色蓝本，用影视语言补全游戏叙事，共同构建IP生态。
并且对于游戏这一被称为「有科技含量的文化产业」。游戏也需要承担起传播中国文化、讲好中国故事的社会责任。
在此前的推出的《荣耀之章碎月篇》，就借「李白」这一飘逸游侠形象，传递了「放浪不羁」的东方侠客审美和「游必有方」的中式乡土情结。
而在这次推出的《命运篇》，虽然采用的是融合西方背景的架空世界场景，但借助铠和露娜兄妹两人传达的还是东方「牺牲、奉献、守护家人、反抗命运」的价值观。
中国视协动漫艺术委员会秘书长毛勇谈到，《命运篇》在「建立非典型东方语境的表达体系，融入中国精神和价值观的同时，有深入的中国文化精神表达」。
此外，「王者宇宙」并不只是有动画。从系列动画《荣耀之章》、音乐剧《摘星辰》，到综艺《欢迎来到农家乐》，多年来，王者荣耀的生态已遍布文创、娱乐、公益及线下消费等多重场景。
丰富内容矩阵，拓展IP边界，深挖产品内容力，《王者荣耀》正在一步一个脚印去建设大IP。
但只有内容本身是不够的，一个IP要真正拥有竞争力，必须得获得用户的认同。IP生命力的根基在于用户集体情感的长期积淀与价值认同。
《王者荣耀》获得玩家认同的重要手段就是「共创」。
目前，通过「共创策划营」活动，《王者荣耀》偕同玩家一起完成了包括云中君、嫦娥的源·梦系列皮肤在内的多项游戏内容；而《王者荣耀》两周年的时候通过「萤火计划」进行了两周年回城特效和头像框的征集，并最终收到了超过240万份玩家反馈；「王者风物志」则是更加专业向、硬核向的共创企划，三国主题的三分风物志和唐风主题的长安风物志都受到了玩家的追捧。
通过「共创」活动，让玩家参与到IP建设中来，让玩家成为IP的「建设者」，一方面能够为为IP注入新活力，一方面也能增加玩家对IP认同感和归属感。
5月29日，在由新华社新闻信息中心广东中心举办的第二届「解码文化自信的城市样本」城市更新研讨会上，腾讯互娱天美工作室市场负责人景大源应邀出席活动并作主旨发言，他指出：王者荣耀作为国民级数字文创IP，自2015年上线以来，已成长为全球唯一日均活跃破亿的游戏，同时承担起用数字技术传承中国优秀传统文化的使命。《荣耀之章命运篇》以及与亚马逊、《爱，死亡和机器人》 主创团队合作的《秘密关卡》动画短片《万物之道》，持续拓宽中国文化全球传播边界。全球传播重在「以心传心」，王者荣耀愿作数字文化传承之「笔」，与各方共绘中华文化新时代图景。
本次《命运篇》发行也实现了全球同播，在北美最大的动漫视频平台C站同步上映。凭借《王者荣耀》IP的全球影响力，向世界讲述「中国故事」。
从《命运篇》的推出和《王者荣耀》走过来的路，可以看出，建设大IP没有捷径，唯有一步一个脚印，创作更多更好地内容，与玩家建立情感链接，「讲好中国故事」，才能建立一个有茂盛生命力的大国民IP。
