“我们作为一家拥有影视制作能力、院线资源、游戏制作发行与潮玩业务的全链路公司。这些核心能力可以帮我们打破传统游戏与影视之间单向的流动。” 万达电影游戏业务负责人龚峤在战略发布会上说。
在 6 月 16 日上海油罐艺术中心举办的 2025「超级娱乐空间」万达电影战略发布会上，游戏业务成为万达电影战略版图中极为亮眼的一环，展现出其以 IP 共生为核心，进军全球市场的决心。
万达电影 “1+2+5” 战略版图中的游戏定位
万达电影董事长兼总裁陈祉希在发布会上将公司战略深化为全新的 “1+2+5” 战略版图。其中，“1” 指超级娱乐空间，“2” 代表国内国际两大市场，“5” 涵盖院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏 5 大业务板块。这五大业务板块血肉相连、伴生共荣，同时又具备独立作战能力，共同推动万达电影实现增长逻辑重塑与增长空间扩容。游戏业务作为五大板块之一，在万达电影构建的超级娱乐空间生态中占据重要地位，不仅是内容输出的重要形式，更是连接其他业务板块、实现 IP 共生的关键节点 。
游戏业务的爆发与成绩
万达电影的游戏业务互爱互动在 2024 年迎来了里程碑式的爆发。其营收同比增长超过 50%，海外发行收入更是同比增长 197%，这样的成绩彰显了其在游戏市场的强大竞争力。在海外市场拓展上，2024 年 1 月，互爱互动在日本上线《圣斗士星矢：正义传说》，上线之初便在日本取得了苹果和谷歌的免费榜第一和畅销榜第三的优异成绩，为万达电影游戏业务进军全球市场打响了漂亮的一枪。
游戏与其他业务的协同共生
万达电影的全链路优势，为游戏与其他业务的协同发展提供了坚实基础。在与院线业务的协同上，万达电影与《原神》的联名活动便是成功范例。在院线、潮玩业务 “影时光” 等板块的协同下，该联名活动创造了超 6400 万的 GMV、实现千万级票房转化，且 40% 的参与者都是 25 岁以下的年轻用户。今年，包括《第五人格》《光与夜之恋》在内，预计还有五款游戏将与万达电影展开联名合作 。通过影院场景的宣传推广，不仅提升了游戏的知名度和影响力，也为影院带来了更多的客流和非票收入，实现了双赢。
在 IP 联动方面，万达电影拥有丰富的影视和潮玩 IP 资源，为游戏开发提供了充足的素材。互爱互动总经理张宇表示，万达电影开发的优秀影视作品和潮玩，都有可能成为游戏改编的对象。例如 “共感虚拟偶像团体” Vexel，剧集《万古最强宗》，还有潮玩 IP MOMO 等，未来都有望以游戏的形式与玩家见面。这种 IP 间的共生模式，打破了传统游戏与影视之间单向流动的局面，通过多维度开发，让 IP 价值得到最大化发挥 。
此外，在战略投资业务上，万达电影与 52TOYS、好运椰等品牌的合作，也为游戏业务带来了潜在的合作机会。52TOYS 作为中国 IP 玩具领域开拓者，其丰富的产品线和全球市场布局，未来或许能与万达电影的游戏 IP 在玩具开发、销售及推广等方面展开深度合作；健康椰水品牌好运椰精准链接情绪价值与健康生活，也有可能通过游戏内植入、联名活动等形式，实现品牌与游戏的双向赋能 。
游戏业务的未来规划
对于未来，互爱互动有着清晰且宏大的规划。在 IP 产品布局上，将有众多重磅 IP 游戏陆续上线。其中包括来自孩之宝的《变形金刚》，该 IP 在全球拥有广泛的粉丝基础，其改编的游戏有望凭借精彩的剧情和刺激的战斗玩法，吸引大量玩家；著名动漫《乔乔的奇妙冒险》以独特的画风和热血的故事深受粉丝喜爱，其游戏化开发值得期待；来自阅文的 IP《全职法师》，拥有庞大的小说粉丝群体，将其改编为游戏能够满足粉丝们沉浸式体验魔法世界的愿望 。
此外，还有上美影动画改编的游戏《我为歌狂旋律重启》，将经典动画以游戏的形式重新呈现在玩家面前；单机产品《SPINE》，经典 IP《巫术》，街机改编的游戏《彩京》等，丰富多样的 IP 产品布局，展现了万达电影游戏业务在内容上的多元化策略 。这些游戏不仅将在国内市场推出，还将面向全球市场发行，进一步扩大万达电影游戏业务的影响力。
在技术与体验创新方面，万达电影也在积极探索。以虚拟男团 Vexel 为例，影时光与中国传媒大学携手，为其每位成员定制了专属 AI 大模型。通过深度学习与训练，未来 Vexel 将突破次元壁，活跃于多元场域、作品及产品中。这种技术应用或许也将融入到游戏开发中，为玩家带来更加沉浸式、个性化的游戏体验，如实现游戏角色与玩家的深度情感交互，让游戏不再只是单纯的娱乐，更成为玩家情感寄托的载体。
从此次万达电影战略发布会可以看出，游戏业务已成为万达电影实现 “超级娱乐空间” 战略的重要驱动力。通过与其他业务板块的协同共生，以及丰富的 IP 储备和全球化的布局，万达电影在游戏市场展现出强大的潜力。正如陈祉希所说：“相信我们和在座的各位共同努力，能够让这场跨产业协同的叙事，圆满完成。”
