IP已经成为当前游戏市场举足轻重的部分。
《2024 中国游戏产业 IP 发展报告》显示，2024 年前三季度，中国游戏 IP 市场实际销售收入为 1960 亿元，全年收入预计超过去年水平（2023年为2459.2亿元）。而在商业化层面，游戏领域占73.3%的流水份额，展现出极高的变现能力（前三季度中国游戏销售收入为2390.3亿元）。
英雄联盟围绕IP也开始了新一轮的行动，12月6日，拳头游戏宣布推出全新集换式实体卡牌产品 《符文战场：英雄联盟对战卡牌》(以下简称《符文战场》)，首发点定在了中国。随后全球玩家期待的《英雄联盟：云顶之弈》澳门公开赛上，揭开面纱提供了体验机会。
实体、线下、首发中国？有些出人意料的举措背后透露，英雄联盟瞄准线下社交、培养用户粘性，进而拓展IP影响力的深远谋划。
实体而非数字、线下而非线上
为什么说《符文战场》的定位有些出人意料？
首先对于TCG类型来说，市场正在出现多个头部产品吃大蛋糕的情况。之前《炉石传说》国服回归直接进入TOP 10，海外市场，12 月 12 日宝可梦公司宣布，《Pokémon TCG Pocket》自 2024 年 10 月 30 日发售以来，全球下载量已突破 6000 万，并获得了 TGA 最佳手游提名。
而根据AppMagic的估算，截止11月29日该作首月的全球总收入已经达到2.08亿美元，在上线17天内就突破了1亿美元销售额的大关。
当然一方面是宝可梦本身IP影响力的彰显，另一方面也是TCG玩法虽然只是一个细分赛道，但表现出了客观的收入潜力。
鉴于英雄联盟在策略卡牌的成功（云顶之弈、金铲铲之战），选择TCG的方向并在澳门公开赛的场合曝光也在情理之中，但这款产品并非当下流行、线上、电子游戏的形式，同时有别于拳头过去包括衍生游戏在内的线上策略，而是回归TCG最根本的线下实体，非常值得玩味。
《符文战场》执行制作人Chengran Chai接受采访时表示，”把一些更加新鲜、更加符合社交，更加能够满足于这个群体的玩法给到玩家。对于桌游，对于策略性游戏有诉求、有想法，喜欢一些酷炫的操作或者有一些独特的玩法，我们的目标群体是从玩家诉求的角度去看，不仅仅是IP的粉丝。”
线下而非线上，不仅仅是瞄准粉丝用户，拳头对于《符文战场》定位并不是赚快钱，而是有着更深远的期待。
从中国开始，切入线下社交
12月6日，拳头对外宣布，2025年初《符文战场》将在中国大陆地区正式发售。
中国市场又一次成了关键目标。
一方面实体TCG领域，国内市场相较于海外发展起步较慢，近几年才有较为明显的快速增长。
另一方面，中国玩家本身也处在泛用户到核心用户、衍生品消费意愿不断提高的阶段（比如谷子经济）。
报告显示，2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%。从衍生品市场与游戏市场的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的2022年IP衍生品市场依然保持增长。2019—2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。
可以说从中国市场作为起点，《符文战场》面临竞争力压力相对较小、潜力巨大、但需要更多前期投入和拓荒的市场环境。
为了实现打通线下社交的战略目标，拳头游戏做了两手准备。
首先是玩法部分，1V1主打竞技性定位追求极致、志在取胜的玩家，平衡设计以此为核心进行。
而最吸引人的4人乱斗，则更体现娱乐性和社交性，有别于1V1的严肃性。游戏的成败往往不在于智谋而是人与人之间的线下交互，用Chengran Chai的话说，“部分现在的TCG其实都是1:1的，但你如果去牌店的话，有很多人会围观看着你，但他们没有办法加入。四人大乱斗，如果大家自己去尝试过的话，我觉得说实话最大的平衡其实是玩家自己之间互相的平衡，我们给大家设计了一个玩的场地，一个沙盒，看大家自己怎么去发挥，最大的快乐其实在于更多的社交、更多的朋友们一起玩的快乐。”。
本质上来说，4人乱斗模式填补了过去实体TCG的一部分空白，让玩家在多人交互中感受社交的乐趣，进而加深对游戏的认可。
显然这是这是拳头游戏针对线下社交准备的“杀手锏”。
另一方面则是线下环境的营造。
针对目前国内市场，特别是二三线城市牌店的痛点，《符文战场》有考虑投入资源与合作伙伴一起布局建设线下牌店、举办线下比赛，以完善环境氛围的方式聚拢更多的核心用户，为后续通过社交泛用户的转化打下基础。
过去英雄联盟宇宙的拓展虽然有音乐、动画、衍生游戏等多方面的推进，但这些都集中在线上，现在以实体TCG的形式，把IP影响力触及线下，是英雄联盟IP向前的关键一步。
未来《符文战场》在万众期待下能否推动国内实体TCG市场新一轮的高速发展，探索内地桌游线下社交的更多可能，最终反哺IP和线上，同样是值得观察的方向。
