6月20日早上，网易放出了号称自家第一款3A单机游《归唐》的首曝。
其实上周就有小道消息流出，比如《归唐》出自网易雷火之手，是目前网易品质规格最高的单机游戏项目，从立项到今天首曝超过4年，采用买断制单机等。
无论是3A还是之前B站释出的《归唐》预热海报上，写着“村里的又一位大学生”的宣传定位，都有些让人哭笑不得。就拿去年年底的《燕云十六声》来说，当时给出的口号就是有“单机气质”的3A品质武侠网游。
去年黑猴横空出世后，玩家一方面确实对这些标签表现出强烈的反馈欲望，另一方面因为滥用也在不断脱敏。
所以，我们更想用“意料之外、情理之中”来形容网易踏足3A这次行动。
意外的是，网易每年规格最高的520游戏发布会毫无这款重磅产品的消息（毕竟是网易第一款3A单机），反而选择正好一个月后的这一天曝光，有些跳出三界外不在五行中的味道。
情理之中的是，《归唐》所展现出来网易突破舒适区的探索，是一种稳扎稳打的前进策略。相比天降猛男打造国产游戏的新标杆，从擅长的路径再往上攀登，可能是更是大厂们的现实策略。
变化的环境：国外收缩、国内扩张
时至今日，中国厂商能不能做3A的问题已经从能力问题主导逐步转变成了经济问题挂帅。
为了3A的名头搏一把，还是走入一个可持续的正向循环而不是玩票性质的昙花一现这才是放在如今大厂立项之前必须要回答的问题。
2023年开始，欧美厂商大规模进行收缩的战略调整，3A减产、加大力度提供网游服务（GaaS模式）来争取更多的利润率，以外部合作发行的方式解决新品开源难题，成为许多老牌大厂的选择。
当时一个热议的话题是围绕《漫威蜘蛛侠2》成本展开，一些 3A 大作的预算已经超过了部分电影大片，PS5 上《漫威蜘蛛侠 2》的制作成本就已经超过了 3 亿美元，按照目前的发展轨迹，下一代游戏的制作预算可能达到 5 亿美元。
“这种模式的问题在于缺乏可持续性。到了下一个主机世代，你不可能把那些数字再次翻倍，同时继续保持增长。同时3A模式不具备可持续性，最重要的单一原因并非游戏的开发成本激增、团队规模不断扩大，而是无论一款游戏的量级达到何种程度，其售价始终不变——玩家不愿接受3A游戏涨价。”（出自索尼互娱美国分部前首席执行官 Shawn Layden）
这个观点差不多发生了国内游戏企业第二轮大规模出海之前，某种程度上也可以视作资深人士对欧美游戏行业发展的观察预言。现实情况是，因为3A风险加大且投入产出比越来越低，同时面对内购大行其道，欧美游戏头部企业的战略重心转头倒向服务型游戏顺理成章。
去年2月索尼互动娱乐在全球范围内裁员约8%（约900人），现任索尼 SIE 总裁十时裕树在财报说明会中宣称，现阶段应当注重“业务增长”、“可持续盈利性”和“利润率”。
3A存在的价值直接与可持续、利润挂钩。
视角放到国内，手游赛道发展的机遇，一方面拉低了入场门槛，同时重置了起跑线，中国游戏企业和游戏人才有了实战机会去磨练技术、熟悉市场思维、理解玩家需求。
同时手游激活了中国游戏市场，解决了过去最大的回报问题，大量泛用户转化为游戏玩家，包括玩家消费习惯的培养和正版意识的觉醒。
庞大的市场也直接助力黑猴的横空出世，国内国外销量两开花。庞大的市场可以养活单机游戏甚至滋润精品，越来越多海外厂商进国内淘金(比如最近韩国的剑星超60%都是中国玩家，还有前不久的33号远征，这样的例子越来越多)。
中国厂商做3A的阻碍，正在从技术、经验、市场等环节一步步向前推进，加速到可持续的问题上。
当玩家对国产3A、村里大学生等自豪感驱动的消费冲动脱敏（《归唐》这次的宣发已经有了苗头），国内厂商大规模拥抱3A能不能进入可持续的正向循环？欧美厂商是一个前车之鉴，控制成本之余，3A国产全球化是必须的过程。
网易雷火这次的行动给了一个回答，在自己擅长的领域踮起脚尖，进而控制风险。
站稳再往上爬
玩法根据目前的信息无法评价，从《归唐》首曝5分钟PV来看，网易选了自己过去最擅长的题材，通过历史讲故事。
据官方所述，胡志鹏最早听到“沙洲归唐”的故事时，深受感动因此亲自推动立项，担任制作人（PV演示大概处于晚唐时期张议潮与归义军收复河西的时期）。
雷火之前的一些产品，无论是《倩女幽魂》、《永劫无间》、《逆水寒》、《天谕》都与我们传统文化及其演绎挂钩，放到网易游戏更大的背景中，《燕云十六州》包括其起家的各个西游题材产品，研究和展现唐代文化的魅力，通过历史讲故事有足够的基础。
从这个角度来看，官方介绍表示这是一款在各个质量维度上，严格对标欧美一线大厂作品的沉浸式线性叙事游戏也并非全无把握。
从市场角度来看，目前市面上主打该题材的高品质竞品确实空白。满足国内玩家喜好的同时，也有利于出海正面传播文化需求，符合大的潮流方向，同时国际市场上也有成熟的案例例如此前刺客信条AC系列演绎异域故事的方式（传闻归唐项目不少成员也有育碧经验），并不是完全的豪赌。
技术上，网易通过多年积累，《逆水寒》包括去年最直接的《燕云十六声》反复验证了自身的研发能力，从网游到单机化网游再到现在买断制单机，一步一步推进。
所以现在名义上的第一款3A单机，其实雷火还是在自己积累和擅长的领域，讲自己熟悉的叙事，继续向上攀登的同时尽可能提高成功率，为《归唐》的诞生保驾护航。
这种谨慎是否有必要？相当重要，哪怕腾讯网易是国内的老大老二，3A如果失败也要伤筋动骨团队士气大伤。
站在游戏企业的立场，可持续的需求本身就是当下长线长青大行其道的底层逻辑之一。更直白的说，有了稳定输血做底牌，才有能力去试错，去进步。
国内也确实有出过许多精品、挂靠大厂，结果因为挑战3A成为被压散工作室最后一棵稻草的实际过往。市场环境的变化下，欧美厂商的改变和选择是前车之鉴，成功的花儿能被大家看到绽放的绚丽，被砍掉和失败的项目不计其数。
所以现在腾讯网易策略无论是从擅长的品类出发还是外部投资布局都是在提供长线稳定的基础上，再寻找突破的方向，这是正确且可持续的路。
国产游戏的进步当然需要意外性拉满的黑马，也需要可预期的稳定性。一个是勇气、一个是信心，缺一不可。
