8月13日，腾讯公布2025年第二季度业绩。财报显示，腾讯Q2网络游戏业务收入达592亿元，其中本土市场收入达404亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入188亿元，同比增长35%，连续四个季度刷新历史高点。
“海外游戏收入同比增长35%”这个数字在全行业回暖的环境下乍一看不起眼，毕竟上半年很多上市公司有了扭亏为盈或者净利翻两三倍的惊人表现。
但放到行业领头羊的腾讯身上（H1游戏收入1187亿），188亿海外游戏收入绝对不是个小基数，同时这一增速也是该部分收入单独披露以来的新高。
腾讯游戏到底怎么做到的？
扭转乾坤再攀高峰
长青游戏是过去两年讨论腾讯游戏最多的关键词，“怎么样让新游走向长青”以及“原本长线运营的游戏继续稳定前行”是最核心的两个问题，这也是埋在Q2财报高增长之下真正值得重视的部分，腾讯游戏给出了两种回答。
对于海外收入增长部分，按照腾讯财报的说法，受益于Supercell游戏、《PUBG MOBILE》以及《沙丘：觉醒》等表现出色，二季度游戏业务的国际市场入增长35%至188亿元，这一增速创该部分收入单独披露以来的新高。
其中《部落冲突：皇室战争》成为腾讯游戏Q2在国际市场的新增长引擎。通过更频繁的内容更新和奖励机制优化，并举办了更多玩家社区活动，拉动了游戏的日活跃用户数，并推动游戏在今年6月创下近7年新高。根据Sensor Tower数据，今年上半年《部落冲突：皇室战争》DAU已升至全球第三，成为Supercell目前旗下日活最高的产品。
长线运营游戏普遍面临的问题是随着寿命迭代越来越臃肿的问题，绝大多数游戏改革都是在内容和玩法层面动刀子，鲜有涉及商业模式的变化。因为动了这个地基，养成系、探索、玩法体系、活动等诸多系统都会需要变动。
Supercell牛就牛在真的敢大刀阔斧改，比如23年宣布《荒野乱斗》的新版本中移除了所有宝箱，告别喜闻乐见的氪金开箱模式这样孤注一掷的做法成为经典案例。
通过一系列的大胆变革，2024年也是Supercell历史上最出色的一年。全球范围内的月活跃用户数突破了3亿大关，所有游戏的收入均实现了同比增长，总收入也创下了历史新高。很明显，今年这种改革还在持续，包括《皇室战争》业绩也还在不断创新高。
甚至今年6月Supercell多个团队齐聚中国玩家直面会，清晰传递了Supercell深耕中国市场，重视中国玩家需求，通过本地化的内容、玩法与平台战略，提供独特的“Supercell体验”的战略方向。在中国企业出海的大环境下，大举进入国内和小游戏市场。
之前游戏价值论聊过，Supercell真正的底牌其实是对玩家生态建设多年的投入。
无论是之前《荒野乱斗》氪金系统大刀阔斧、还是《爆裂小队》收入破1亿美元之后史无前例的大改2.0版本，Supercell对于玩法打磨都是建立在玩家的反馈和认可之上，以此为最核心的评判标准。
这一张牌在游戏强调长线、玩家共创比例不断提高的趋势下发挥越来越关键的作用。
换而言之，Supercell改革让长青游戏扭转颓势再攀高峰的做法既是腾讯游戏Q2同比增长35%的中坚力量，更是探索长青游戏发展的一个重要回答和学习案例，这是方法论的重要更新。
本土增长、长青平台化的探索
Supercell的行动是一方面，腾讯游戏内部工作室也给出长青前行的另一个答案。
除了海外35%，本土市场17%的同比增长同样领跑了行业大盘。
《三角洲行动》还在发力，2025年7月的平均日活跃账户数已突破2000万，跻身国内日活跃用户规模前五、游戏流水前三的第一梯队；《无畏契约》二季度日活跃用户数再创新高，其手游版《无畏契约：源能行动》已定档8月19日正式上线，目前预约量已超过6000万；基于“暗区突围”IP开发的端游《暗区突围：无限》在今年4月底上线后首日用户数量突破百万，上线三个月内在网吧热力榜中稳定Top 10水平。
射击新品多点开花外，《王者荣耀》、《和平精英》这两款不同赛道国民老字号大DAU产品都走上了同一条探索之路——长青游戏平台化。
例如《和平精英》此前提出了“射击平台游戏”概念。射击只是一个游戏的交互方式，是一种基本的手段，基于射击融合其它的玩法，满足玩家的更多需求。从最初的战术竞技，发展到现在还有英雄射击、大战场、搜打撤、爆破模式、生化模式等更多主流射击玩法。财报指出，受益于“地铁逃生”模式的玩法驱动，《和平精英》的日活跃用户在二季度同比增长超过30%，其中“地铁逃生”模式的日活跃用户数在5月1日超过3700万。
同时绿洲启元这样的UGC平台，也早已不是射击玩法一家独大。近期就有《吹牛酒馆》用桌游式社交撑起5000万热度，《战争大亨》靠多元融合玩法打破体验边界......玩家的喜好正被这些“不按常理出牌”的玩法重新定义。
《王者荣耀》也是一样，内置玩法共创平台，成为以MOBA为底层，融入多元玩法的平台化游戏。根据AppMagic的估算，《王者荣耀》是今年上半年唯一一款收入破10亿美元的手游。
长青游戏平台化是有别于动玩法、商业模式的另一种尝试，而腾讯游戏Q2的增长也说明了这一打法产生效果。随着市场整体长线运营的趋势加重，围绕长青方法论的践行和修正也是头部企业们关注的焦点。
