腾讯游戏又一次保持了高速增长，2025全年游戏业务收入2416亿元，同比增长22%。其中，本土市场游戏年收入同比增长18%，达到1642亿元，得益于近期发布的《三角洲行动》的强劲表现，以及《王者荣耀》、《和平精英》等长青游戏及《无畏契约》系列（个人电脑端及移动端）的收入增长。 国际市场游戏收入774亿元（超越100亿美元大关），同比增长33%，也受益于长青游戏的持续增长及内容驱动游戏的快速扩张，创历史新高。
要知道整个2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长为7.68%，腾讯游戏作为车头同比增速接近三倍。
不过这份成绩单其实在意料之中。前三个季度不断刷新的产品收入记录、2025年度产业报告数据包括三方市场的观察等，都提前共同指向了腾讯游戏过去一年又获得了惊人的增长态势。
然而当下更值得关注的是，这份去年总结突出的一系列发展优势和核心方向，在2026年开头三个月已经取得了一连串新的利好。
例如2026年2月，中国国内游戏市场实际销售收入为332.31亿元，环比增长2.35%，同比增长18.96%。同比增速创近10个月新高。核心驱动力来自双端互通产品，其中《三角洲行动》市场增量贡献超7亿元，包括《王者荣耀》情人节活动带动日流水创近一年新高。
这也意味着今年腾讯游戏很可能继续保持冲劲，引领国内产业迈上新的台阶，增长的确定性才是腾讯游戏更惊人也是更值得观察的部分。
新一轮PC/跨端潜力的兑现
2024年度财报中，PC是腾讯游戏增长背后的潜台词。当时腾讯在财报中将年流水超过40亿元且季度平均日活跃用户超过500万的手游或超过200万的PC游戏定义为长青游戏。
这个定义颠覆了传统认知中以“活得够长”为标准框架，PC端成为另一个衡量维度。然而一年多的发展中，围绕PC/跨端市场的发展潜力已经快速兑现。
其中最典型的莫过于腾讯对射击品类的掌控力。2025年国内收入排名前100的移动游戏产品中，虽然射击品类的数量只有7%，但收入占比从2024年13.89%显著提升至18.29%。
之前《暗区突围》手游DAU突破千万；《三角洲行动》最新宣布DAU突破5000万；《和平精英》除夕DAU 9000万；《无畏契约》手游也是畅销榜TOP 5常客……历经“吃鸡热潮”、“团队竞技内卷”及“全民搜打撤”等玩法细分包括今年PVE的《逆战：未来》，可以说腾讯占据了目前国内市场射击品类的绝对主导，且还在不断加码。
去年游戏产业报告指出，2025年国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。Newzoo最新的《2026 PC与主机游戏市场报告》再次验证了这一点，中国在PC用户量方面远高于世界其他市场。
腾讯的布局当然不止于此，3月底的《洛克王国世界》和4月的《王者荣耀世界》蓄势待发，都表明今年腾讯游戏会继续在PC/跨端市场谋求更大的突破。
小游戏的新一轮变化
之前我们聊过，2026年的微信小游戏一个发展趋势是继续强化“游戏-广告”的自产自销来扩大商业循环。
过去一年，微信小游戏整体广告消耗仍保持20%以上的增长，其中IAA小游戏的广告消耗增速更快，成为拉动大盘的重要力量。PC小游戏的广告消耗增长超过3倍，投放产品数量增长接近9倍。
小游戏变现收入和用户ARPU值的年趋势增长明显，IAA类的收入占比进一步提高到75%，整体的eCPM变现水位也有8%的增长。IAA日流水大于1万的产品数涨幅超过25%、活跃用户的30日留存也保持着上涨36%+的趋势。
这其中一个很关键的变化是休闲品类在成熟女性用户群体等下沉用户中的新一轮爆发。
《我的花园世界》成为春节档小游戏的新王。无独有偶，就在上周腾讯自己下场的《QQ经典农场》也取得了榜首的成绩。这些休闲产品抢眼表现的背后，是24-45岁和男女用户占比近半的小游戏用户生态，以休闲IAA为核心撬动增长是当下小游戏重要的自我突破方向。
一方面休闲与小游戏平台强化“游戏-广告”的自产自销来扩大商业循环直接挂钩，另一方面对厂商而言，寻求混合变现上限的突破是一种发展的必然选择。
甚至微信小游戏IP合作平台明确表示在2026年将会再次升级，让有一定 DAU 的自研游戏也变成一个IP，包括小游戏原生IP，进入IP合作平台。
走DAU路线再一次刺激休闲品类的后续发展，其核心逻辑依然是鼓励小游戏把用户规模做大，平台帮你变现，IP联动是新的手段，自研自产自销一气呵成。
小游戏另一个确定性在于分成。2025年Q3，微信与苹果围绕小游戏的握手，为其打开了全新的增长空间。今年3月12日，苹果官方宣布调整中国区佣金政策，自3月15日起，小程序合作伙伴计划项下符合条件的App内购买佣金率由15%降至12%。
微信小游戏作为核心参与者，也同步发布公告：微信小程序虚拟支付在iOS渠道下的费率相应调整。在苹果公布的佣金政策生效（当前公示为2026年3月15日）后，小程序虚拟支付2026年实际收取的费率从15%下调至12%，全部为苹果收取的佣金（腾讯5%的技术服务费在2026年暂不收取）。
产品形态、商业循环以及直接的分成利益，都已经成为2026年微信小游戏新一轮增长的铺垫。
AI正式大规模介入游戏开发
其实去年AI已经成为腾讯2024年度财报的核心增长点，但更多是广告等业务提及。2025-2026年，腾讯游戏作为行业领头羊给出了更直接的信号，AI+游戏从之前的默默储备摆上明面（2020年Q4电话会议就有过阐述AI在游戏业务中的应用），正在深度影响长青产品的前行。
这次财报回顾全年业务的第一句，就是“AI技术提升了玩家在游戏中的互动”还有重点提及的“我们通过在游戏内部署AI，加速了内容制作、改善用户体验并提升了营销效益”。
以《和平精英》AI队友为例，游戏内所有AI NPC玩法的累计体验用户数达1.1亿，最高日活跃用户数达1770万，单局消息互动量达70轮，麦克风开启率近75%，显著提升了玩家在线时长和社交意愿。还有《王者荣耀》在S39赛季上线的“指挥官模式”，支持玩家直接语音指挥AI队友协同作战，展现了AI技术的多样化应用。
刚刚结束的2026 GDC大会AI相关议题分享超过100场，较2025年大幅增长逾110%。其中9家中国厂商共计带来27场AI相关议题分享，腾讯游戏就占了21场。
AI相关议题覆盖了游戏研发、玩法及运营等产业的全链路探索，例如上文提到的《和平精英》，让单人玩家也能体验组队乐趣、并且不断实现技术升级的AI队友；全球首个将AI生成的中国功夫，实装进动作游戏的新技术（异人之下）；还有通过AI大幅提升游戏在移动设备的画面与声音质量，借助Magic Dawn跨引擎光照解决方案，在移动端实现了接近3A品质的逼真光影表现（洛克王国世界）。
这些已经落地的案例不胜枚举，可以说腾讯游戏展示的AI+游戏内容既涵盖蓄势待发的重要新品和关键的长青产品，也全方位覆盖天美、魔方、光子等工作室群。
GDC上Google高层也公开表示，腾讯目前已有超过40款游戏落地了AI应用，且未来规模将持续扩大，腾讯为整个行业指明了游戏AI发展方向。
站在产业发展的角度，手游时代中国企业有了弯道超车的机会，全球市场被长青游戏统治的集体趋势也凸显了国内厂商在服务性游戏上的经验优势。
现在AI+游戏正在开辟技术竞争的新战场，腾讯依托用户需求理解能力和体系化的技术集成能力，也已经有了一系列具体的解决方案推出。大手笔、多项目多团队的实际行动足以表明，AI+游戏不再是未来式，而是正与游戏开发的各个环节深度融合的进行时。
新技术在2026年能取得怎样的成绩和效果，中国游戏产业会不会因此受益取得更大的进步，是新一年最大的看点。
