Q1收官之际，“女性向游戏”的旧调弹出了惊人的新乐章。
我们之前报道了春节档的两大黑马，以《时尚百货城》《我的花园世界》为代表，凭借贴合女性玩家需求的玩法与题材，女性向轻度休闲游戏正从市场细分赛道走向主流视野。
无独有偶，祖龙娱乐和友谊时光在最近一周内接连发布2025年度财报，无论是祖龙创下六年上市收入新高，还是友谊时光自2022年后扭亏为盈，核心功臣们都是各自女性向游戏集体发力。
前者《以闪亮之名》DAU和利润三年新高，后者《杜拉拉升职记》《花与绯想》通过上小游戏版本直接拉动了增长。包括创梦天地年度财报中也提到，经典休闲游戏《梦幻花园》通过《甄嬛传》主题BP赛季收入创近三年新高，再次印证了这一趋势。
长期蓄势迎来节点
回头望去，女性向游戏这个话题在国内业界其实也聊了十多年，这一轮的爆发也非一蹴而就。
自2014年海外市场Glu《金卡戴珊》带起风潮，包含换装、模拟经营、恋爱等多个元素，当时就有在国内复刻的一系列尝试。而“她经济”一词到了17-21年在游戏行业频频露脸，较为典型的是友谊时光在内的明星企业获得资本市场的重视。
然而20-21年国内女性向游戏市场的实际表现与预期并不相符，新品出头难是普遍现象，当时无论是米哈游《未定事件簿》、乐元素《偶像梦幻祭2》、网易《时空中的绘旅人》等新品在国内收入表现都长期保持腰部，没有出现新的头部产品，同时暖暖系列等老产品也出现不同程度的下滑。
直到23年开始，以《恋与深空》、《世界之外》为代表的乙游势力开始冲击畅销榜头部，“XX第X次登顶”的话题不断刷新行业和玩家的认知，这个品类在国内市场的吸金能力被充分认可。有趣的是，这个阶段乙游主导的“女性向游戏”的商业模式、用户属性包括社交传播习惯都在向二次元市场靠拢，有种镜像对照的味道。
这两年游戏行业围绕女性用户的关注也更多是聚焦在年轻女性玩家消费能力突出的乙游（例如《恋与深空》等）以及大DAU产品（例如《金铲铲之战》和《蛋仔派对》等）之上。
今年，《我的花园世界》《时尚百货城》冲击头部则是另一个标志性事件。
虽然高收入与数值氪金点多设计息息相关，但核心用户是以成熟女性玩家（婚育后）为主，同时能够冲击头部意味着这套模式在做大DAU的基础上有足够的下沉空间和付费能力挖掘（有别于抽卡氪金）。
春节期间，《我的花园世界》除了在APP端保持稳定畅销TOP 20，在小游戏端甚至超越了《无尽冬日》《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》等长期霸榜中重度游戏，同时占据抖音小游戏、微信小游戏畅销榜榜首位置。
《时尚百货城》同样异军突起，不仅是二月热门游戏下载TOP3，更是创造了与《我的花园世界》前后脚同时跻身iOS畅销TOP 10的记录。
时至今日，这两款产品依然稳居APP端TOP 30，微小+抖小（TOP 10，比APP端更好）的表现。而目前的小游戏畅销榜中，确实存在头部休闲游戏占比相比APP端更高的情况。
所以这次我们谈论新一轮女性向游戏的可能性，是站在付费模式（抽卡+传统道具付费）、市场平台（APP+小游戏）、用户属性（年轻到更大范围）都发生变化的新背景之下，也是长期蓄势迎来的变化，更可贵的是，目前还留有中小团队展示自我的舞台，突围的解法也并不唯一。
多样的可能性
友谊时光在上一轮的她经济风潮中，以宫廷养成、宫斗为核心玩法，打造《熹妃传》（十一年老产品还在运营）《熹妃Q传》《宫廷计手游》等古风女性向手游标杆产品成功上市。
后续古风向继续有《浮生为卿歌》、《凌云诺》（2025年推出小游戏版，成为高毛利渠道增量，表现亮眼。）、《浮生忆玲珑》这样的核心产品，更关键在于开辟了《杜拉拉升职记》（最高进入抖音小游戏畅销榜Top10、微信小游戏Top50）、《花与绯想》这样的现代题材产品线，同时游戏登陆小游戏成为扭亏为盈的关键。
根据财报显示，其储备产品还有《代号：恋人》（《心跳陷落》）主打东方志怪+现代都市恋爱，二合玩法的《代号：KT》由三丽鸥Hello Kitty正版授权，可以说友谊时光的变化充分契合这一轮女性向游戏变化的发生点。
虽然财报季呈现的结果相似，都是女性向产品助力企业增长，但细细看来各显神通、优势不同。
友谊时光希望从题材打开更多局面，而祖龙娱乐从端游时代走到上市的立身法宝，通过对引擎技术的钻研、3D美术的打磨等产品技术力层面体现竞争优势。
《我的花园世界》“种花赢真花”精准抓住用户心理，《梦幻花园》体现长线运营的功力，而《时尚百货城》从一开始就是中彩票开始爽文式创业剧情，围绕“女性创业”展开全方位包装，每一次解锁新建筑、新功能、新等级，转化为“商业决策落地”“商场规模扩张”的剧情节点，让玩家在推进进度的过程中，持续获得商界大佬的爽感。
《浪漫餐厅》、《四季合合》、《梦幻消除战》……整个市场尚处于群雄割据、乾坤未定的阶段，同时题材、玩法也是百花齐放。
发掘女性玩家潜力这个话题并非昙花一现，不是某一款产品、某一种类型、某一家公司的专属，而切切实实成长为中小公司突围增长的确定方向。
一个是过去一年的总结（过去式），一个是蓬勃发展的当下（进行时），未来又当如何？
