在谷歌的内部孵化器“Area 120”的网站上一个关于VR广告的项目引起了媒体的关注。这个项目名为“AdVR”，这是一个VR植入广告方案，通过虚拟世界中3D物体的一种广告格式使视频广告得以在3D VR的环境下运行。
在之前的尝试中，项目成员发现，将传统互联网媒体的植入广告方式应用于VR中用户体验并不好。于是改变思路，采用了3D物体来展示广告的方式。
项目成员已经为Unity开发了AdVR的插件，用户可以通过点击方块和目光长时间停留两种方式来触发广告，当然关闭广告也很方便。AdVR计划为Cardboard、Daydream以及Gear VR提供广告服务。
包括Adobe在内也有多家公司在研究VR 视频广告的方案，AdVR为VR广告提供了新的思路。目前，谷歌已经邀请多家VR游戏开发商参与测试，并且个人VR开发者也可以通过申请的方式参与。
“Area 120”是谷歌内部的创业加速器，谷歌员工可以通过个人申请的方式提供项目想法，由谷歌挑选团队加入，此后，团队会进行6个月的共同研究和考核，如果通过，员工将继续全职参与项目开发，如果失败就将回到谷歌公司。
或许随着谷歌在VR/AR行业的发展，“Area 120”会孕育出越来越多的VR项目。
