在经历数年的爆发式增长后，移动互联网行业已经从早期的流量红利时代逐渐转向内容时代。在这样的大背景下，IP发展势头不减，用户将更多的注意力置于作品的内核，整个行业进入了内容为王的阶段。
在诸多的领域中，二次元无疑是最受关注方向之一，2016年中国泛二次元用户达到2亿人，伴随着二次元文化的持续风靡，这个数字在2017年突破3亿人。2017年中国动漫行业产值已突破1500亿。
而在庞大的二次元用户中，90、00后占据94.30%，其中95后约占57.6%，作为互联网原住民，他们虽然付费能力有限，但在付费意愿上却远强于传统互联网用户。于是乎有了一句话，得年轻人者的天下。
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《百妖异闻》的爆红并非偶然
与几年前动漫市场主要由动画电影大爆发所不同的是，近两年以国漫为代表的市场迅速崛起，《全职高手》首播 24 小时点击破亿，《狐妖小红娘》人气值超120亿，全网播放超31亿……这一个个以亿为单位的数字，无不彰显着国漫的无限可能。
就在这些当红作品疯狂吸睛的同时，整个国漫市场的有生力量同样源源不断。以《百妖异闻》为例，在4月20日登陆QQ动漫后，俨然彰显出黑马的实力，上线仅一周，在QQ动漫上的人气值已经突破1.2亿，累计收藏了超过47万，不禁有人惊呼，难道下一个现象级国漫IP即将诞生？
资料显示，《百妖异闻》是由伊凯、锐思以及夏天岛联合发布的一部架空古风驱妖漫画。
世上本无捷径，成功从来都不是偶然的。作为QQ动漫近期的重点作品，《百妖异闻》可谓是含着金汤匙出身的。
其作者本身就拥有极高的人气，夏天岛工作室无需多说，包括《狐妖小红娘》、《开封奇谈》在内的诸多漫画原作，最初便是出自于夏天岛。
而两位作者伊凯以及锐思都是漫友文化的签约作者，此前曾绘有《河神大人求收养》、《甜美的咬痕》等漫画，而两人在微博上的粉丝量均超越百万。作者超高的人气，也为这部作品在上线之后的爆发埋下了伏笔。
事实上，从读者的评论来看，不少人都是通过上述的两部作品闻声而至。
当然，仅仅是作者人气并不能决定一部作品的优劣，更为关键的是漫画本身的质量。《百妖异闻》讲述被师父赶下山修行驱妖的女主林柯罗，修行途中偶遇男主顾白冥，因故结缘的两人，在经历一系列事件后感情逐渐升温。引用网友的一句评论：美型的角色，加之跌宕的剧情，拿起手机就放不下了。
俗话说好马还需配好鞍，除了夏天岛以及2位作者本身的人气，其背后平台的支持同样功不可没。据了解，QQ动漫为《百妖异闻》接入上架自动提醒功能，早在漫画上架前三天，QQ动漫便已经触及分层用户，提前导入漫画阅读。不仅如此，QQ动漫还为本作制作了专属H5，活动累计覆盖用户6900万，点击用户2591万。
在庞大的营销攻势下，《百妖异闻》成为了QQ动漫新作上架以来人气增速最快的漫画作品。10个小时人气达到1000万，上架24小时人气达到3000万，上架第四天人气突破1亿，收藏达到45万。
可以说《百妖异闻》的成功并非偶然，而是在多方共同协作下达成的。
事实上，《百妖异闻》并不是QQ动漫的第一个爆款，在此之前，包括《一人之下》、《狐妖小红娘》等如今当红的作品，都早已登录QQ动漫。如果说一次的成功可以说是偶然，那么连续塑造成功，就肯定有必然的因素在其中。
国漫推手还得靠年轻人
相较于腾讯动漫、快看、有妖气等老牌动漫平台，QQ动漫只能算是后来者，2015年5月上线的QQ动漫，才刚刚迎来2周岁的生日。但就是这样一个才成立不到2年的平台，已经涵盖1万余部正版日漫以及原创国漫，并推出了漫画弹幕、漫图、部屋、社区等一系列特色玩法。
为什么年轻的QQ动漫能实现爆款频出？
庞大的用户基数或许不足以很好的解答这个问题。的确，作为国内用户量最为庞大的移动社交软件之一，截止QQ总活跃量达到7.83亿，而手Q的月活同样高达6.83亿。庞大的用户基数，为QQ漫画的连续爆发奠定了坚实的基础。
同时基于手Q的社交属性，QQ动漫在社群的运营方面也有更多的空间，通过将漫画平台与社交平台的融合，读者可以随时将所阅读的内容分享到社交平台上，进而形成粉丝效应，催化出更多的社交化效应，甚至产生出具有高度黏性的动漫粉丝社交圈。
另一方面，是契合的用户属性，得以让QQ动漫能从诸多平台中脱颖而出。根据腾讯此前披露的数据，截止2017年Q1，年龄在21岁以下的QQ用户同比增长超2位数。
一边是成年用户向微信的转移，另一边是年轻人集体涌入QQ大家庭，QQ正在朝着年轻化的方向前进。事实上，近两年为了吸引这些年轻用户，QQ一直致力于基于年轻用户的兴趣图谱，为其推荐个性化的内容，而QQ动漫便是其中的重要组成部分。
艾瑞报告显示，90后和00后是动漫用户的主力人群，这一群体占到用户总数的94.3，其中学生党的数量更是占到了8成。正是出于用户属性的高度一致，当以年轻化的手Q遇上了以90后为核心的动漫，QQ动漫的后发先至亦显得更为顺理成章。
除了以上几点，更为重要的是，QQ动漫在IP运营上的强大实力，包括《抱紧我的小白龙》、《这个血族有点萌》以及《猫妖的诱惑》在内的诸多作品，人气均已突破30亿大关。据官方透露，QQ动漫针对不同用户属性和作品品类，会迭代更优质的运营策略辅助作品成长。对评级精品的内容会全面参与指导创作，在流量、后期开发和变现环节重点加持。
弯道超车 QQ动漫未来猜想
随着QQ动漫实现弯道超车，跻身动漫平台第一梯队，其IP孵化以及二次元衍生经济也陆续被摆上台面。截止目前，QQ动漫已经通过与鹅漫U品、QQ兴趣部落多平台的联动，为IP孵化展现更多的可能性。
都说游戏是动漫IP最好的变现手法，这句话放在国漫上同样适用。国漫的游戏化发展，不仅在于让国漫IP收获更多的粉丝；更重要的是可以构建从漫画到游戏的生态产业链，推动IP从上游到下游的良性循环，持续为IP增值。
就在前不久，腾讯就一连公布了包括《狐妖小红娘》和《一人之下》在内的两款国漫题材手游。而在此之前，我们也曾看到知名国漫《尸兄》植入《逆战》，《天涯明月刀》与《天涯明月刀》展开联动，漫游联动已经成为不少作品的标配。
对于用户基数巨大的国漫市场而言，这无疑是国漫最适合的生存和发展之道。或许在不久的将来，我们能看到越来越多的作品登上动画以及游戏的舞台，探索更多的价值。
