3月24日，UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯平台与内容事业群动漫业务总经理邹正宇发表主题演讲，
各位朋友下午好！很高兴与大家分享腾讯动漫关于IP、文化的一些思考。！
今年UP大会的主题“一花一世界”想表达的是：每一部优秀的文化作品，都能打开一个精彩的世界。
去年我们发布腾讯动漫品牌主张叫“遇见不一样的世界”，跟今天大会主题是非常吻合的。去年在这个舞台上我跟大家分享了洞察，我们现在动漫作品是内心情感的一个表达方式，大家喜欢看什么样的动漫作品，反映的是人内心情感的需求。
给大家简单介绍目前中国动漫市场到今天为止所有泛二次元用户规模已经进一步扩大，现在已经接近3.5亿左右，在腾讯动漫平台上，九五、零零后这代人超过80%比例，这群用户不但年轻，而且有非常好的版权意识，他们愿意为优秀内容付费，这意味着现在很多年轻人认可了动漫以及认可了动漫接下来的商业市场化行为。
接下来展开今天的分享，主要围绕两个关键进行展开：第一个词是“坚持”，第二个词是“升级”。
第一个关键词：“坚持”。
腾讯动漫的坚持是用动漫这样一种年轻人喜欢的表达方式，来去创造优质内容，演绎年轻人的喜好，这么多年来我们一直是这么做的。我印象比较深刻，去年我在这里与大家分享接下来要布局的多元化内容题材，今天在这里跟大家做些成果分享。
首先，围绕新文创战略，我们推出一系列传统文化的作品，在过去一年时间里，用户和大家可以在我们平台上看到《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》、以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部作品，这些作品在腾讯平台总人气超过10亿。九五和零零后年轻人对于中国传统文化的喜爱超出我们的想象，我们刚开始做这些作品时，认为这些作品对年纪大一点的人比较有感觉，年轻人不一定喜欢，但是从用户点击和用户讨论超出了我们的想象，他们有强烈民族自豪感，对中国文化充满了好奇和学习。未来腾讯动漫会继续打造更多具有文化价值的国漫IP，欢迎更多文化机构企业与我们合作，用年轻人喜欢的动漫去传承中国的文化。
动漫既要传承传统文化，也要创造新的文化，我们与年轻人非常喜欢的潮流文化做了结合，推出了像游戏、电竞、偶像明星等一系列漫画：电竞作品《未来重启》是去年这时发布的，腾讯动漫的人气已经高达15亿；迪丽热巴合作漫画《冷巴ACTION》作品人气超过1.5亿；去年热播剧新《流星花园》四位男主王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽做的真人改编的漫画《我的1/4男友》的人气已经超过23亿，是非常热门的作品；最新的作品黄子韬也将会和腾讯动漫合作推出动漫虚拟形象和定制漫画，在下个月上线。我们也期待越来越多明星加入进来，用动漫这种方式更好的和年轻用户沟通。
在2019年我们还会布局科幻这样一个全新品类，首期作品会以AI方向为主题，我们计划在今年内会上线。除了多元化内容布局，我们在现有成熟的IP上也在坚持创新和尝试，以《一人之下》和《狐妖小红娘》这两部作品为例，我讲讲去年针对这两部作品做的新尝试。2018年在《一人之下》我们推出了“人有灵”将道家元素跟时尚进行融合。
我们发现，过去一年在所有购买“人有灵”用户当中近四分之一并不是腾讯动漫平台用户，之前没有接触过《一人之下》，但他却购买这样的产品。通过泛大众接触到《一人之下》，既对这个IP进行了拓展，同时也让更多年轻人喜欢，这说明好的动漫内容对泛大众用户同样具有吸引力和商业上的影响力。
后续我们会更多人气品牌合作推出“人有灵”联名款服饰，欢迎更多领域的朋友参加与加入。《狐妖小红娘》主角是很可爱的小萝莉，是动漫IP内核与人物形象与动漫结合新形式，我们会与成都、云南探讨这样一些类型的合作。
第二个关键词：“升级”
这种升级是基于腾讯系生态展开的，去年腾讯全新组建了“平台与内容事业群”，作为其中的一个部分，腾讯动漫会去不断探索，来孵化优质内容，为腾讯系生态、腾讯系平台来提供优质漫画IP。这意味着在腾讯系内容生态内，平台间互相联手、强强合作机会会变得更多。
腾讯动漫产出的优质内容会借助事业群内所有的大众渠道进行分发，这是我们进行IP打造的一个重大优势。我们以3月1号上线的动画《狐妖小红娘》竹业篇为例，这次合作中，我们将动漫的IP优势和腾讯视频平台资源进行联动。过去动画片是做全网播放的相对粗放的经营模式，升级成独家合作、共同发力的模式。
合作中与腾讯视频在制作、运营、发行、招商、虚拟偶像商业开发的全流程上，大家都一起来发力。在发行上，我们在各自平台擅长的渠道，对泛大众和二次元粉丝进行推广，后续这种模式将复用到更多IP开发上。更好的动漫内容，借助腾讯大生态信息流、长视频、短视频平台的流量优势，价值将受到成倍的放大。
从早期的只是黑白漫画，到移动端的彩色的条漫，从长篇动画到现在相对偏短的放映方式，会发现技术发展推动了内容形态，也改变了用户习惯，很多九五、零零后的年轻用户越来越喜欢轻量化的内容，比如现在的短视频。
这对动漫产业也提出了新的要求：以怎样的内容形态满足这种新的内容喜好？我们经过一段时间探索推出了漫动画的形式，漫动画是介于漫画和动画之间的形态，通过音乐音效等方式加工，来还原漫画风格和剧情，并且主要是以竖屏的方式展现，每集1-3分钟。
通过刚才视频可以看到类似爆笑、悬疑的短单元剧非常适合改编成漫动画，漫动画是基于对漫画原有素材的一种加工，而且相对比较快速。今年我们与壹动漫启动了战略合作，推出了《19天》、《代嫁丞相》、《百层塔》在内的13部作品，2个月内全网累计播放突破4.4亿，这是非常快的成绩，这其中有超过一半用户是来自于PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道、及腾讯动漫自身等二次元内容平台。
漫动画这样一种新的形态有一个比较好的特点是降低生产成本，也提升效能，打破过去很多中小型工作室受制于成本与规模的困境，可以让更多作品得到改编的机会。而通过短视频平台的短剧集动画内容，适合这样的内容目前依旧是相对空白的市场，而具有竖屏和轻量体征的漫动画，很好的填补了这块空白。
未来我们还会继续在漫动画的形式上来进行创新，例如基于IP故事背景，我们可以结合热点趋势去制作它衍生的内容。在生产模式上，漫画和漫动画其实是可以同时进行开发的，去加速IP的孵化，从而让这些很受用户喜欢的轻量的动漫内容让更多用户接触到，同时反哺整个腾讯系的大生态。
刚才提到两个关键词，“坚持”也好，“升级”也好，本质是为了坚守国漫这个发自内心热爱的事业，这需要理想，同时更需要商业化和市场化来支撑的事业。腾讯动漫愿意与在座携手，共同坚守我们热爱的动漫事业，讲好我们中国的故事！
