电竞入亚究竟意味着什么？既是对电竞发展社会影响力的阶段性肯定，同时也是入选项目提速的又一次助推机遇。
亚运电竞项目的选拔正在如火如荼地展开中，5月13日举办的2023王者荣耀职业联赛KPL春季赛总决赛上，相关话题不可避免成为焦点。
作为版权方，腾讯天美在体育总局的授权下主要扮演后勤支持的角色。另一方面我们也能够看到，《王者荣耀》已经拿出了更多行动，来迎接商业、文化和体育精神层面的突破。
如持续深化地域化，2023 KPL夏季赛将新增苏州KSG、杭州LGD大鹅和佛山DRG的俱乐部三个主场，KPL即将进入六城同开新时代；腾讯互娱天美电竞品牌首家“电竞数字IP”主题商务酒店也首次公开，是面向年轻一代商旅人士打造数字文化高端商旅酒店的一次全新尝试。
值得注意的是，地域化和电竞新业态对于KPL的发展而言是对原有战略和宏图的推进落地，事实上，现阶段电竞商业的发展与对应文化的深化、竞技精神的传达和观众情感共鸣密不可分，这才是电竞入亚承上启下的关键部分。
竞技精神的诠释
全民化电竞赛事体系的打造中，地方、俱乐部乃至国际化代表和承载的意义并不相同，观众的期望和情感寄托也不同。
KPL这些年一直在做一件事，传播符合体育精神、正确积极向上的文化内容和价值观。
对于年轻的从业者，强调行业自律正确观念的确立。例如其2019年就与中娱协合作，通过周期性的举办一些对于行业自律方面的培训和讲座，这些教育和培训对于假赛的杜绝起到了积极作用。、由腾讯电竞牵头，包括KPL在内的诸多电竞联盟一起发布了防假赛的相关管理公约，通过管理制度，能够更大面积和范围地防范假赛的产生。此外还有持续迭代和刷新《职业选手言行规范》，并且把这个作为参赛的前置协议，跟每个选手签约。通过这样的一些举措，对假赛行为进行防范、打击和杜绝。
同时对电竞赛事人才培养体系不断下功夫，尤其关注年轻的选手的教育和身心健康。
如通过与一些体育高校展开合作，为选手提供更加完善的生涯规划。如与全国体育运动学校联合会合作，调动更多的体育教育相关资源，结合地域化的各个俱乐部，为俱乐部的选手发展，提供更便利的教学资源和学历提升资源。
包括此前与首都体育学院展开合作，帮助选手在身体健康、心理咨询、饮食健康管理等等方面，达成相关的专业合作，给出专业化建议，同时联合俱乐部和联盟生态一起，为运动员提供更好的身心健康管理建议等等。
作为版权方，本次腾讯天美肩负起前期关于选手、教练团队的推荐，以及在后勤保障和训练基地方面的支持工作。例如尽可能的让集训队能够有更好的训练环境，给基地的基本设施、训练硬件、后勤保障提供支持，包括选手们除了电子竞技训练本身之外，其他的关于运动、生活方面的保障都做到位。
某种程度上我们甚至可以认为，《王者荣耀》走进亚运会不仅仅是产品的社会影响力，背后KPL在竞技文化和竞技健康发展的布局和努力，也是本次能够承担相应工作的底气所在。
当赛事上升到国际层面，为国而战，对选手、从业者也是精神层面的思想升华。例如本次杭州亚运会电子竞技（王者荣耀亚运版本项目）国家集训队教练团队，基本都是放弃了俱乐部的相关工作，全身心投入集训项目中。
还有对外公开的集训选手作息表，也是从2018年开始就已经在使用。在落实推行之后，取得了比较好的效果，包括之前的健康电竞计划等，都是健康发展的一部分，可以说入亚的要求和历练也让电竞项目发展规范健康化更上一个台阶。
商业发展的爆发相辅相成
为什么说KPL新的爆发机遇与电竞文化的发展密不可分？
2019年开始，KPL就已经启动地域化战略。我们之前提到，地域化最困难或者说升华的部分正是在于结合地方文化以及上升到观众情感认同的层面，进而形成忠诚度。
因而KPL对电竞城市化的推动，也是商业与文化的双管齐下。如2021年KPL秋季总决赛，KPL团队选择拙政园、狮子林等苏州知名地标景点，通过“实拍背景+特效创作”的形式，借助于AR技术，让《王者荣耀》的英雄角色与KPL银龙杯出现在园林当中，以此打造秋季赛总决赛应援视频向用户进行了相关展示。包括与苏绣知名品牌“姚绣”合作打造秋季赛总决赛冠军战队夺冠信物“苏绣KPL双龙折扇”，同时邀请知名评弹传承人黄庆妍参与设计评弹版《一舞翩翩》等等，这些都是打造城市文化新名片的探索方式。
地域化发展的道路上，观众对于赛事的认同进而愿意消费，是通过游戏本身、选手、俱乐部、地方文化结合的综合体。而入亚的机遇，有助于加入国家和民族自豪的认同情感。
本次KPL夏季赛一口气新增三座俱乐部主场，关键的一点在于此前南京、成都两座城市共举办了近30场线下常规赛，每次开票都快速售罄，观众们的热情给予了主客场战队极大的鼓舞，也给了KPL赛事方信心。
又如6月率先启用的杭州LGD大鹅KPL主场，同样是与杭州亚运的电竞氛围相呼应。至此上海、南京、成都、杭州、苏州、佛山六城同开的线下办赛规模，覆盖连接长三角、大湾区以及成渝的海量观众，届时KPL也将成为单届电竞联赛办赛城市最多的赛事。
电竞商业场景的深化，同样是此前战略的落实。此前已经明确提出电竞场馆及周边商业生态构建的延伸规划，包括与香格里拉在内各大酒店的游戏、电竞IP主题房，电竞咖啡厅等合作设想。根据官方数据，截止到目前，2023年KPL春季赛已经携手17席商业赞助合作伙伴，9大版权平台。
由腾讯天美电竞战略授权，欧愉科技共同发展运营的数字IP高端文娱酒店品牌万斐酒店｜腾讯天美电竞数娱空间。作为首家“电竞数字IP”主题商旅酒店，同样是瞄准年轻一代商旅人士打造数字文化高端商旅酒店的一次全新尝试，也是基于用户情感认同之上的商业开拓。在亚运的影响下，首店落户杭州黄龙核心商圈，由欧愉科技与杭州西湖文化旅游投资集团共同投资，欧愉科技负责全面运营。
可以发现，电竞入亚带来的新机遇，既包括明面上的商业发展，也包括对从业者对观众的精神洗礼，商业与文化的并进以及电竞精神与情感认同的呼应，这才是KPL未来发展的关键所在。
