CJ期间我们提到，降本增效的大方向下，越来越多厂商不堪重负选择性削减投放预算甚至直接砍掉项目。根据AppsFlyer报告数据，中国出海游戏APP在去年Q3安装量达到顶峰后，持续下滑至今。
2023年Q1至Q2，安卓和IOS分别环比下滑17.78%和25.2%。随着安装量的整体下滑态势，广告主获客预算也呈现同步下滑。该预算在过去的一年半中，安卓和IOS同比下滑34.6%和35.1%。同时作弊量的飙升也直接影响厂商的判断选择。
与此相对应，在 2023 年，所有头部媒体同比和环比均有所衰退，前 20 大媒体中仅四家收获预算增长。
营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 12周年在大中华区正式发布首个子品牌 “AppsFlyer for games”，对外提供的关键服务之一就是整个PC、主机、移动等更多平台的相关数据和指标提供给厂商进行决策。
此次发布的第 16 版报告中，AppsFlyer 不再针对苹果 SKAN 和传统归因分别进行单独排名。整个报告只分 iOS 端、安卓端、再营销（安卓）三个体系，针对不同区域市场、不同类别 APP 的投放媒体渠道，做体量和实力两个榜单。
报告指出，Apple Search Ads（ASA）大幅领先其他 iOS 渠道，以显著优势占据榜首。ASA 独立于 SKAN 之外，无论用户的 ATT 授权状态如何，都可以对其进行确定性归因。ASA 不论在体量还是客户量方面都无出其右，特别是在非游领域，其用户质量也非常之高。
值得注意的是，ASA 在去年年底增加广告位扩充库存后，并未对其今年的拉新市场份额带来明显的提振作用。
Google Ads 延续其在安卓游戏领域的领先地位，并在实力排名中与亚军 Unity 拉开了差距（与第 15 版报告中的排名相比），小米来到了安卓游戏双榜前十的位置。安卓非游戏领域，小米、vivo 和 OPPO 三家国内渠道也展露出了规模化发展的能力，三者的体量总和占到了全球的 10%。
iOS 游戏
在 iOS 游戏 App 渠道中，ASA 位居榜首。除了在少数分组中未拔得头筹（主要是其强势领域之外的超休闲游戏），ASA 在大部分品类和地区分组的实力和体量排名都是第 1，此外其流量质量也非常高。
Liftoff 和 Moloco 凭借优质流量收获惊人表现，分别跃居第 2 和第 3 位，但其规模仍显著低于其他竞争对手。Meta Ads 在实力排名中位居第 4，这主要依赖其在中度游戏类别中的强势表现，Google Ads 在此品类中成绩欠佳。
再来看游戏领域的老牌劲旅。AppLovin 凭借其在休闲和超休闲游戏品类中的强劲表现，位居全球实力排名第 5；得益于在休闲类中排名第 4 的表现，Unity Ads 紧随其后排名第 6。ironSource 在社交博彩品类中全球排名第 2，在西欧、印度次大陆、拉美和中东地区的超休闲游戏品类中排名第 2。
安卓端游戏
Google Ads 延续其在安卓游戏领域的领先地位，并在实力排名中与亚军 Unity 拉开了差距（与第 15 版报告中的排名相比）。Google Ads 在绝大部分单品类中的实力和体量均稳居第 1，仅在超休闲和博彩品类中落到次位。
Unity Ads 在全球实力排名中坚守亚军排位，但在体量排名中掉落一位排到第 5。这一优异成绩主要来自三消类游戏的贡献。Unity 在三消品类中的表现尤为突出，位居第 2；在解谜、射击和桌游品类中全球排名第 3。
相比第 15 版报告，ironSource 的全球排名大幅攀升，实力和体量排名升至第 3。ironSource 在超休闲游戏品类中表现出众，还在 10 个地区排名中荣获季军。此外，该渠道在 EMEA、北美和 APAC 地区的动作游戏中也发挥出色，赢得了四个第 3 名的排位。广告业务已经全然成为Unity的重要收入来源。
Meta Ads 全球实力排名第 4，与第 15 版报告中的排名相比上升了 1 位，在博彩品类中排名第 1，并在中度游戏（RPG、射击、策略类）、解谜和运动竞速品类中均获得亚军排名。
需要注意的是，Unity、ironSource 和 Meta 之间的实力排名差距并不大。
AppLovin 在全球实力排名中下降 1 位来到第 5，体量排名滑落 1 位至第 6，其亮点集中在博彩（第 3）和桌游（第 2）品类。
依托硬件渠道优势，小米在安卓双榜也来到了十名上下的位置。
