IP是国内游戏市场发展绕不开的核心话题，关于IP的讨论也伴随手游发展至今，既有依靠一款爆款指望吃到死的，也有搜罗一大堆IP作为战略发展核心的，比如中手游。
本月初的“2023年度游戏IP生态大会”上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》。
今年前三季度中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%，达1322.06亿元，国产IP产品流水占比达60%。其中中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望达历史新高。
原创重要性继续提升的背后，对应了端转手的继续下行，哪怕是今年有《逆水寒》手游这样的大热成功产品。
持续的下行
其实三年前游戏价值论聊过端转手的话题。
一直以来，在中国的游戏市场当中，由端游改编的手游是一个特别重要的分支，在市场中的占有率高居不下。
2015年是端改手正式走上舞台的一年，这一年众多曾经的端游大厂集中发布了相关的产品，开启了端转手大时代。
《2016年移动游戏产业报告》显示，2016年TOP10手游当中，7款是由端游改编而来。端改手在那一年一度占到国内移动游戏总收入的42.1%。到了2018年，中国移动游戏流水TOP20中，10款产品为端改手产品，端改手的占比高达50%。
但问题在于，很多厂商手中真正有价值的端游IP其实没几个，同一个IP被反复利用。
另一方面，端改手的产品，大部分产品实际上能够吸引的新玩家是极其有限的，主要的玩家群体依旧是当初的那些端游老玩家。
一个几乎固定的群体，即便是对于这个IP的感情再深厚，经过这样一轮又一轮的投入，一方面情怀总有消耗殆尽之时，另外一方面市场上多款同时存在的IP产品也将这个固定的用户群体进行了一定的分流。
在这样的大背景下，还有两个趋势雪上加霜。
雪上加霜
《2023年度移动游戏产业IP发展报告》提到了这样一个数据，截至9月，原创客户端游戏IP在原创IP头部市场中的占比降至三成以下，而这一占比在2019年一度接近五成。近年来原创客户端IP改编新品数量的持续降低是其流水下降的原因之一。
端游原创IP的意愿降低，与之相对的是，引进授权IP移动游戏产品中，共有21款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中客户端游戏IP产品流水占比70.45%，单机游戏IP产品流水占比19.95%。客户端游戏IP是我国游戏IP引入的主要目标类型。
外来和尚在本不富裕的环境极大压缩了本土端游IP的生存空间。
更糟糕的是，前三年季度移动IP用户各年龄段消费增长人数净增长率中，35-39、40-49是唯二负增长的区间，即消费量降低的用户数量多于消费量上升用户，这恰好是曾经端游IP目标玩家的黄金区间。
原创的浪潮和生命力
2023年1—9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%，达1322.06亿元。国产IP产品流水占比达60%。中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望达历史新高。中国原创IP移动游戏产品中，共有26款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP产品流水占比68.26%，客户端游戏IP产品流水占比28.78%。
原创IP蓬勃发展的大趋势既是用户选择，也有公司战略原因以及时代发展的需要。
在选择游戏时，移动IP用户更看重画面质量、游戏玩法等游戏本身素质，IP来源对用户选择游戏的影响反而成为最小的因素，产品质量仍是保障用户转化与留存的关键因素。
换句话说，新生代的用户更愿意接受与原创内容共同成长，从游戏向外衍生，多领域内容互补协同发展，提供多品类、多维度的IP内容。
对于企业而言，游戏是当下IP培育、文化传播的绝佳途径。
想要让IP更加丰满，单纯的设计并不够，引入游戏附带的文化属性，本质上是讲好IP故事、加强IP培育的有效助力，游戏既是内容提供也是社区平台。
可以说现阶段一个新有力游戏原创IP的诞生，必然包括游戏设计和品质的基础能力达标，也包括具备合格的开发衍生领域和生态构建的综合能力。
最后，加快全球布局，从“借船出海”到“造船出海”，进一步发挥好网络游戏文化传播“桥梁”的作用被反复提及。当下游戏承担了文化传播交流的重担，而从借船到造船其实是头部企业出海发展模式的变化写照。
借船合作意味着受限，特别IP是他人的产物，而造船其实就是强调和鼓励原创。
就像报告最后说的，IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。伴随游戏产业出海进程不断推进，融合中华文明精神标识和文化精髓的IP，将以优质产品为载体，增强中华文明传播力和影响力。
