2025 年 12 月 2 日，北京 ——现代营销云平台 AppsFlyer 今日发布 2025 版《广告平台综合表现报告》（Performance Index）。作为衡量头部移动广告媒体渠道的基准报告，该报告在今年迎来十周年里程碑。本次报告基于来自全球超过 39,000 款应用的 162 亿次付费激活，以及 96 亿次再营销转化数据，勾勒出了一个竞争日益白热化、广告预算愈发向头部平台集中的移动生态。
报告显示，2025 年的竞争格局持续收紧，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。尽管 Google Ads 和 Apple Ads 依旧稳居 Android 与 iOS 端榜首，但其领先优势正在不断缩小：AppLovin 在 iOS 与 Android 游戏领域显著扩张；Mintegral 在多个 Android 品类中强势跃升；Meta Ads 与 TikTok for Business 也在多个品类中取得亮眼增长。
与此同时，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增长，在第 6 至第 10 名的媒体渠道中，这一比例更是达到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，仅 30% 实现增长。
报告也反映出平台投放模式的转变：2025 年整体广告支出增长主要由 iOS 端拉动，而 Android 端表现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。
“在年度表现报告发布十周年之际，我们看到移动广告生态已发生了翻天覆地的变化。”AppsFlyer 市场洞察总监 Shani Rosenfelder 指出，“过去投放渠道高度分散、竞争激烈，而现在的市场格局则由少数大型平台主导，与此同时，行业对素材表现、用户信任的期望也在逐步提高。”
2025 版《广告平台综合表现报告》体现了过去十年里塑造现代移动营销行业的关键趋势，包括隐私驱动的衡量、作弊防护技术升级、广告预算流向变化、各品类的表现差异，以及素材优化的全新策略。
AppsFlyer 广告平台综合表现报告 2025 版中的关键结论包括：
Apple Ads 持续领跑全球 iOS 游戏市场，AppLovin 加速追赶，在北美市场与西欧关键市场中占据榜首。
Google Ads 继续主导 Android 游戏投放，AppLovin、Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增长强劲。
Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 分列第二至第五名。
Google Ads 折冠 Android 非游戏领域，其后分别为 Meta Ads、TikTok for Business。凭借留存表现的提升，Google Marketing Platform 与 Snapchat 分列第四、第五名。
报告采用的方法论：
本次报告的数据样本覆盖统计周期內 88 家移动广告媒体渠道，基于 39000 款应用的 162 亿次非自然激活与 96 亿次再营销转化数据。如需查看完整榜单，请访问：https://app-u.jingsocial.com/surl/bbEL1qM
