2026 年 10 月 29 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布 2026 版《广告平台综合表现报告》（Performance Index）。作为移动营销行业的重要参考，该报告对主要媒体渠道进行综合排名。今年的报告显示，排名前 10 的媒体渠道中，有 9 家实现了广告支出同比增长。排名前 20 的渠道中，也有 17 家实现广告支出增长。这一增长趋势在 iOS 和 Android 平台、游戏与非游戏应用领域均有所体现。
不过，各媒体渠道的表现也呈现出不同的趋势。Google Ads 和 Apple Ads 持续保持领先，分别蝉联 Android 平台和 iOS 非游戏领域榜首。其他头部渠道的排名则出现了更明显的变化：AppLovin 进一步扩大了在 iOS 游戏领域的领先优势；Unity Ads 整合原 ironSource 广告平台后，排名升至第 2 位；小米、vivo 和 OPPO 等设备制造商旗下的广告平台也纷纷跻身 Android 头部榜单。这表明，OEM 广告平台正逐渐成为广告主分配营销预算时的重要选择，而不再局限于应用分发。
AppsFlyer 市场洞察总监 Shani Rosenfelder 表示：“《广告平台综合表现报告》为行业提供了重要参考，帮助营销者识别真正能够带来效果的媒体渠道。今年，我们采用了全新方法论，以广告支出变化为依据进行排名，更直接地反映广告主实际投入营销预算的变化。”
AppsFlyer 2026 年《广告平台综合表现报告》揭示了以下关键趋势：
AppLovin 领跑全球 iOS 游戏领域，在实力榜和体量榜中均位列第 1，实力得分大幅领先于排名第 2 的 Unity Ads；今年，AppLovin 还在体量榜单中超越 Apple Ads，进一步扩大了领先优势。
Google Ads 稳居 Android 游戏与非游戏领域榜首，在 Android 游戏领域，其实力得分超过排名第 2 的广告平台的两倍。
Apple Ads 继续领跑 iOS 非游戏领域，尤其在北美和西欧市场的效率工具与金融应用类别中表现突出，进一步巩固了其领先地位。
Meta Ads 登顶再营销榜单。购物类应用是再营销体量最大的品类，Meta Ads 在该领域的出色表现为其排名优势提供了有力支撑。
小米、vivo 和 OPPO 在 Android 榜单中排名显著上升，反映出 OEM 广告平台在广告营销领域的竞争力持续增强。
自 2015 年以来，AppsFlyer 持续追踪和分析各媒体渠道的表现，为移动营销行业提供客观、可靠的数据参考，帮助营销者比较不同市场和广告形式下各媒体渠道的表现。2026 年版报告的数据覆盖 272 亿次非自然安装、2.5 万款应用、420 亿次再营销转化，以及 57 个媒体渠道，全面呈现了移动营销领域各媒体渠道的表现。
