6月30日，祖龙娱乐有限公司发布公告称，公司将于6月30日起至7月7日期间招股，并拟定7月15日赴港挂牌上市。招股书显示，祖龙娱乐的集资所得有40%将用于增强游戏开发能力及技术以扩大游戏组合；20%用作扩展游戏发行及运营业务；20%用作战略性收购及投资；10%用作扩大IP储备及丰富內容供应；10%作运营资金及一般企业用途。
值得一提的是，祖龙娱乐2018年营收下滑严重，2019年虽回暖但仍不及2017年的辉煌，为了彰显自身价值和未来想象空间，前几日借腾讯游戏年度发布会的东风，公布了三款与其合作的新品。
三款新品品类不一，回合制和MMORPG是祖龙娱乐一贯擅长的领域，而SLG拓展了其海外发力的可能。
背靠腾讯
在今年4月，gamewower已经对祖龙娱乐递交招股书内容进行了解读（可见《祖龙娱乐递交招股书 腾讯连续三年为其最大客户》一文）。
祖龙工作室由李青于1997年创立。2004年祖龙工作室与完美世界合并，李青出任首席开发官。2014年9月，祖龙工作室从完美世界独立，更名为祖龙娱乐。股权架构显示，祖龙娱乐管理层持股46.39%，目前腾讯间接持有祖龙娱乐17.51%的股份，完美世界持有23.1%股份。
有别于自研自营的其它公司，祖龙娱乐近几年更偏向纯粹开发商的角色，开发与授权是祖龙最主要的收入。2017、2018、2019年，开发与授权收入分别为9.11亿元、6.01亿元、8.21亿元，占比为69.6%、69.2%、77%。
从2017年开始，连续三年，腾讯均为祖龙的最大客户，三年所贡献收入分别占祖龙娱乐当年总收入的39.6%、40.8%和55.0%。祖龙娱乐还指出，在与腾讯未来的合作计划中，委聘腾讯就公司的分部提供推广及广告业务;继续购买腾讯的服务;就游戏开发、授权以及发行及分销加强与腾讯的合作。
根据招股书的数据显示2017至2019年，祖龙娱乐的收入分别为13.09亿元、8.70亿元和10.67亿元;毛利分别为10.36亿元、6.96亿元和8.89亿元;经调整净利润分别为4.23亿元、3.10亿元和3.54亿元。
受2018年大环境以及老产品《梦幻诛仙》下滑影响，2019年祖龙娱乐回暖并未达到2017年的程度。此次赴港上市祖龙的底气又在何处？
招股书显示，祖龙与腾讯于2020年3月27日签订协议，内容有关独家发行及运营三款目前正在筹备中的游戏。恰逢上市节点，腾讯游戏年度发布会召开，李青站台介绍了《鸿图之下》、《梦想新大陆》、《诺亚之心》三款新品。
做自己擅长的
虽然这三款产品尚处于测试阶段未完全公开，但从其相关介绍我们仍可以看到，祖龙娱乐依旧靠自己所擅长的的内容来应对市场竞争——技术积累实现的高品质3D美术表现。
回顾祖龙以往产品，无论是近三年营收主力《梦幻诛仙》、《天空纪元》、《万王之王3D》、《龙族幻想》、《御剑情缘》，还是更早完美时期的《神魔大陆》，祖龙擅长的、或者说舒适区很明确——3D、高品质美术表现的MMORPG和回合制品类的游戏，题材则是集中在奇幻/魔幻/仙侠领域。
游戏比拼白热化的当下，游戏综合素质的要求越来越高，相比玩法创新的困难，游戏美术是肉眼可见、明确的提升方向。而3D美术提升和效果实现往往对游戏技术要求很高，因此在大公司技术美术相关岗位需求不断增加。
这恰好是祖龙从端游时代走到现在的立身法宝，根据Taptap上三款新游核心玩家的测试反馈也可以看出，用户对于祖龙技术实力和美术品质是认可的。
上市在即，祖龙稳妥推出了回合制玩法的《梦想新世界》以及开放世界MMORPG的《诺亚之心》。这两款游戏题材也都是围绕奇幻世界进行展开，依托于以往《梦幻诛仙》回合制的经验以及多款成功MMORPG打造的底气。
稳步走出舒适区的尝试
这并不能解决祖龙娱乐发展存在的问题，相比其他公司大谈全品类包围，祖龙一直深耕在舒适区，品类多元化存在不足。
除此之外，过分依赖大客户也存在一定风险。祖龙加大了海外市场探索的力度，招股书显示，2017至2019年海外营收分别为公司贡献了17.8%、22%和32.2%的收入。在今年4月，联手腾讯的《龙族幻想》在日本实现首日登顶免费榜，畅销榜12位的成绩。
不难发现，祖龙海外市场的探索仍集中在东亚及东南亚地区，这是由于其产品类型导致的。MMO很难打开欧美市场，而东亚市场除了竞争激烈外，整体市场潜力也有限。
祖龙娱乐董事长李青在接受媒体采访时曾表示，“未来我们将持续打造国际品牌，加强公司游戏在港澳台地区、东南亚、韩国及日本的市场地位，并进一步扩展欧洲及北美的市场业务。此外，我们还将拓展印度及拉美地区的新兴市场，成为公司新的增长动力。”
为了实现这个目标，拓宽产品品类是必然的选择。
祖龙把目标放在了大火的SLG上。没有标新立异，没有大刀阔斧，祖龙表现出来的依旧是老牌游戏工作室谨慎小心的姿态。
选择成熟的品类，在率土、三国志玩法的基础上做加减法，例如玩家可以直接占领更远的地块，还能够随时改变行军路线等。同时其核心竞争力仍然是技术美术表现，例如对外宣传中可以看到“UE4”“天气系统”等内容往往放在首位。
除了国内市场的竞争，SLG也是祖龙对外放出未来打开欧美市场的信号。
为了拉高外部期待，祖龙娱乐用三款新品保驾护航，并尝试走出舒适区。对腾讯而言，本次合作同样是双赢，自家回合制头部产品存在空缺，《乱世王者》等SLG也都是依托COK like玩法。
