新加坡人口体量少，但经济发展成熟，是东南亚国家中唯一的发达国家，以高端机主导市场。新加坡是整个东南亚地区智能移动设备普及程度最高，也是该地区人均国内生产总值、人均可支配收入最高的国家。从移动游戏收入方面来看，新加坡占东南亚地区游戏收入的19%，仅次于泰国。

游戏

头部市场国内产品占六成

经典国风题材受玩家偏爱

统计新加坡游戏榜Google Play Store TOP500显示，免费榜中，国内产品占据约19%，畅销榜中，中国产品占比约42%。

在TOP100的头部榜单中，免费榜上中国产品占比23%左右，畅销榜中占比高达60%。新加坡华人占比高、经济成熟，人均可支配收入高，是整个东南亚市场对中国游戏接受度最高、付费倾向最高的国家。

统计新加坡游戏Google Play Store TOP500显示，免费榜以休闲类为主，占比约22%，其次是智力和动作等类型。畅销榜仍是以角色扮演类为主导，占比约33%，其次是策略和博彩等类型。

统计新加坡游戏Google Play Store TOP500显示，新加坡市场上的中国游戏类型，免费榜中，智力类占比17.7%，其次有策略、休闲、角色扮演等类型。

畅销榜以角色扮演和策略类为主导，在所有类型中合占超过七成。同其他东南亚国家一样，博彩类游戏也占有一席之地。

统计新加坡游戏Google Play Store TOP500显示，对于各类型游戏的国家分布，免费榜中的MOBA、策略和博彩类，以及畅销榜的策略和角色扮演类中，国内产品占比均超过50%以上。

对于新加坡市场上的MOBA、策略、角色扮演和博彩类游戏，国内产品已经占据了绝对的领导地位。未来，对于新的参与者或者中小型厂商，选择体育、教育、棋牌等类型或有更大的竞争和成功的机会。

统计2021年上半年新加坡游戏iOS &Google Play Store榜单显示，来自沐瞳科技的《无尽对决》和Lilith的《万国觉醒》分别拿下免费榜、畅销榜首位。此外，《PUBG MOBILE》《原神》《State of Survival》等游戏在双榜也均有卓越表现。

相比东南亚其他国家，如《三国志·战略版》的三国题材、《叫我官老爷》《宫锁心计》等的宫廷题材，以及《新仙侠：起源》的仙侠题材，这种具有传统中国特色的游戏题材似乎在新加坡市场会更受到玩家的偏爱。

统计2021年上半年新加坡游戏iOS &Google Play Store榜单显示，腾讯、沐瞳科技、Boke、Zenjoy、游族等公司领衔免费榜单，Lilith、FunPlus、腾讯、触控、龙创悦动等公司领衔畅销榜单。阿里巴巴凭借旗下三国游戏《三国志·战略版》的出色表现，在新加坡市场也拿下一城。

应用

直播社交产品用户付费欲望高

视频编辑&图书应用国产占半壁

统计新加坡非游戏APP Google Play Store TOP500显示，免费榜中，国内产品占据约13%，畅销榜中，中国产品占比约22%。

在TOP100的头部榜单中，免费榜上中国产品占比12%，畅销榜中占比39%，超过三成。

统计新加坡非游戏APP Google Play Store TOP500显示，免费榜以工具类为主，占比约23.6%，其次是金融、效率等类型。畅销榜主要包括视频社交、图书、工具等品类。

除主流的工具类应用外，视频社交、图书和社交约会等应用在新加坡都占有重要地位。

统计新加坡非游戏APP Google Play Store TOP500显示，新加坡市场上的中国应用类型，免费榜主要包括工具、视频社交、视频编辑等类型。畅销榜主要有图书、视频社交、社交约会、视频编辑类等。

纵观免费、畅销榜单，工具、图书、视频社交、视频编辑、摄影等是目前国内出海新加坡的主要品类。此外，购物、旅行、在线视频类也颇具潜力。

统计新加坡非游戏APP Google Play Store TOP500显示，对于各类型应用的国家分布，免费榜中的视频社交类国内产品占比约43.5%，视频编辑和摄影类占约31%。畅销榜中，视频编辑和图书类产品均占比50%以上。

新加坡市场上的视频编辑和图书类应用中，国内产品基本已占据了主导地位，此外，在视频社交领域，国内产品也占据着重要席位。

统计2021年上半年新加坡非游戏APP iOS &Google Play Store榜单显示，字节跳动的TikTok和欢聚时代的BIGO LIVE分别拿下免费榜、畅销榜首位。

直播社交产品在新加坡市场炙手可热，畅销榜TOP20中，直播类视频社交应用占比40%。电商应用SHEIN上半年在新加坡大获成功，其网红风格的产品植入以及社交互动等元素备受当地年轻人的喜爱。

统计2021年上半年新加坡非游戏APP iOS &Google Play Store榜单显示，字节跳动、腾讯、欢聚时代三大厂商霸榜免费、畅销榜头部地位。

此外，主攻视频编辑的InShot公司、专注直播社交的小象直播、以及出海电商公司shein等厂商在新加坡市场也都大获成功。

出海服务商在应用出海的环节中不可或缺，近年随着出海浪潮的涌起，整个出海产业链细枝末节上的各类服务商不断崛起。今年上半年，活跃在国内市场各领域的出海服务商同样表现出色，如专注全球云通信技术的纳思目软件Vonage、提供从研发到运营的全方位服务的游戏公司Teebik Games、第三方PaaS平台FuseClick、提供高端个性化服务的FlashCloud闪云，以及互联网出海综合服务平台白鲸出海、Morketing、快出海、扬帆出海等企业，都在各自领域发光发热，助力中国移动互联网成功出海。

2021年上半年，中国移动应用开发者和发行商在东南亚市场可谓成绩斐然，从角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA类等游戏APP，到视频社交、视频编辑、在线视频、图书阅读、摄影等非游戏APP领域都表现出了强劲的市场竞争力。

未来，对于东南亚这个年轻活力的市场，在资本、技术、资源等各派势力互相竞争角力之中，或有不幸者退出舞台，也同样会有强者留存，后起之秀突出重围。可以预见，从休闲娱乐到各垂直领域，将会有更多更多元化、精细化的产品出现，中国移动出海厂商在东南亚市场仍将步履不停。

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