“后浪”如大江大河奔涌不息,Z世代聚焦于镁光灯下。

人们开始研究“后浪”们的消费偏好和动机,手游也不例外。

不过相比于大公司四平八稳为主的产品打法,剑走偏锋的风格化作品更多出自小团队。

此次青瓷数码出品的《最强蜗牛》上线空降免费榜榜首,首日冲至畅销第五,靠的就是无处不在的玩梗和沙雕文化。

首日畅销榜第5!《最强蜗牛》沙雕文化和玩梗的取胜之道-Gamewower
数据来源:七麦数据,截止发稿前

取得这个成绩并非完全出人意料,游戏上个月在TapTap和B站的删档测试就已经是热门榜榜首。放置抽卡的氪金潜力,加上极具风格化的包装,让《最强蜗牛》一炮走红。

放置玩法+适合玩梗的题材—+轻度怪诞的美术风格

作为研发方,青瓷数码在2019年获得了吉比特1.2亿元的增持,吉比特持股比例从17.97%上升至36.91%。由此推算,青瓷数码估值达到6.34亿元。

不同于此前大获成功、让玩家肝个不停《不思议迷宫》,青瓷这次选择了放置的玩法,但同时保留了前作中好评如潮的密令和彩蛋设定。《最强蜗牛》虽然看似是一个资源全靠收菜的放置游戏,但实际有着大量可探索内容满足玩家的收集欲望,比如游戏中有着超过400多种人类文明的贵重品可待收集(氪金抽取)。

游戏另一个特点在于主角不在选用人类形态,而是选择“低等生物”蜗牛,这或有一部分方便美术发挥的考虑。游戏美术采用低像素手绘风格,类似之前椰岛发行的《黑暗料理王》。随着游戏进程的推进以及玩家对于蜗牛进行的进化和器官移植,玩家所操控的蜗牛形象会越来越怪异(用人形就过度了)。擦边当下流行的克苏鲁元素,不走寻常路的风格,也满足一部分年轻用户的好奇心。

首日畅销榜第5!《最强蜗牛》沙雕文化和玩梗的取胜之道-Gamewower
资源获取老虎机式样

玩法和系统架构上并没有明显的创新,还是挂机数值养成过关这套,而且由于贵重品、装备等五花八门,蜗牛整体数值变化起伏明显。

剩下的,就是游戏中无处不在的玩梗和沙雕气息。文案全方位进行包围,游戏中角色设定也大多以搞笑为主。游戏取巧的地方在于,虽架空但仍以现实为模板,这就导致玩的梗并非虚空制造,而是直接取材于现实中的流传甚广的内容,降低设计难度的同时,玩家代入感极强。例如游戏第一站为韩国,开场小BOSS就是偶像男团(魅惑脑残粉丝)、花样滑冰选手、大集团社长等这种能够直接与韩国挂钩的元素。

首日畅销榜第5!《最强蜗牛》沙雕文化和玩梗的取胜之道-Gamewower

首日畅销榜第5!《最强蜗牛》沙雕文化和玩梗的取胜之道-Gamewower
制作人毫不避讳的氪金宣言

值得一提的是,虽然游戏整体风味搞怪诙谐为主,但创作团队把握住当下讲究文创的大要求。人类文明贵重品中有着正式的简介,帮助玩家学习相关的正劲知识,并把这点明确的写在了游戏介绍中。与现实挂钩,防翻车、立意正,不得不说团队想得很远。

玩梗、沙雕文化的盛行和覆盖式输出

“沙雕文化”往往以其魔性和洗脑的内容成功吸引大众注意力,但沙雕文化却并不是简单的流行三俗文化,而是在各种网络用语和梗的加持下,绕开日常生活的循规蹈矩限制,成为人们特别是年轻人喜闻乐见的文化。

说白了,现实生活中的压力下,大家爱用开怀大笑的内容放松解压。

面对这种文化的盛行,社交媒体发达以及弹幕文化的推波助澜,主播或UP主们也乐于成为造梗的一员,来扩大自己的影响力。有条不准确的人气衡量方法,看这个人身上的梗多不多就知道。

首日畅销榜第5!《最强蜗牛》沙雕文化和玩梗的取胜之道-Gamewower
超脱力医院

把玩梗融入游戏并非《最强蜗牛》首创,无论此前的《不思议迷宫》还是椰岛发行的《超脱力医院》、《黑暗料理王》等,都是轻松诙谐搞怪的风格。比较椰岛的几款产品以及《最强蜗牛》我们会发现一个特点,题材均脱胎于现实灵感。只有玩现实中的梗,才能给玩家更多共鸣。

值得注意的是,《最强蜗牛》的玩梗套路同样有迹可循,即覆盖式沙雕内容输出。为了方便理解,以开心麻花的影视作品为例,他们的做法就是在电影中塞入足够的笑点。这个点不好笑没关系,总有能把观众逗乐的点。《最强蜗牛》同样如此,游戏中文案和各个角落都塞上形形色色的梗,不求玩家全都能心领神会,覆盖式输出只求引起共鸣。

风格化不等于小众玩法

一边是市场竞争越发严重,另一边是风格化的PC、手游频频出现。这些个人风格明显的产品虽然商业表现不及那些热门排头兵,但优异的品质和别样的内容也能收获不少拥趸。但风格化并不等同于小众玩法。

游戏发展至今,各种玩法成熟的另一面是美术、文案、音乐等对于游戏整体风格和评价影响的比重越来越高。相较《超脱力医院》、《黑暗料理王》模拟经营的框架,《最强蜗牛》就选用氪金潜力更高的放置抽卡作为基本玩法,这也是首日成绩优异的重要因素之一。

它是一款玩法普通的游戏,但无法否认其包装下的独特风格,这就是题材和文案的魅力。想做出个人风格的团队们也不必拘泥于一定要做极其创新或小众玩法的游戏。

首日畅销榜第5!《最强蜗牛》沙雕文化和玩梗的取胜之道-Gamewower

既然年轻人喜欢玩梗和沙雕文化,那么未来这种风格的产品会颠覆市场么?答案是否定的。

玩梗文化的限制很多。一般需要与现实挂钩来获得用户共鸣,同时需要考虑题材的契合度,例如苦大仇深、艰难度日的末世生存背景下满嘴跑火车难免不伦不类。游戏终究以玩为主,玩梗同样需要掌握度,玩多了就成了烂梗或是偏向三俗,本末倒置。此外个人风格强烈同样意味着会有立场鲜明不喜欢的玩家。

无论多喜欢的菜品盯着吃早晚会腻,游戏也是如此。二次元浪潮汹涌来袭,头部的产品也就那几款;SLG都在抢着做,收入表现不等于用户基数。不同风格的游戏如同不同口味的菜品,百花齐放才能让玩家获得更好的体验。