一面是存量市场营销成本剧增,国内市场格局寡头垄断;一面是小游戏和超休闲游戏进入快车道,游戏出海竞争加剧;一面是随着5G时代到来,云技术的日益成熟,跨终端多场景交互共融的趋势难挡……

不可否认,游戏行业已经进入一个重要的拐点时期。游戏行业正在发生一系列的变化。

在这个强者恒强的时期内,游戏产业上下游企业博弈激烈的程度更胜从前,同时还要应对在技术变革过程中推动的市场变化。

如何快而有序的争抢新赛道、新市场?这成了游戏企业们不得不面对的新挑战。

9月24日,由OPPO举办的“2020 OPPO开发者大会”将召开,大会主题为“智融合 共未来”,共设置了1个主会场和7个专场。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

这七个专场分别为应用服务专场、云与IoT专场、技术能力开放专场、游戏专场、商业专场、内容生态专场和安全专场,以此全方位展示OPPO在万物互融时代下的技术革新与前沿思考。

其中,游戏专场是最值得关注的内容之一,在游戏行业发行生态巨变的当下,作为渠道方的OPPO能够给游戏行业带来什么样的变化,是这场大会的一大看点。

软硬服一体 赋能游戏产业发展

从游戏行业近两年的发展来看,发行渠道需要承担越来越多的职责,以此去赋能游戏产品取得更好的表现。

在2019年的 OPPO开发者大会上, OPPO就宣布将从“承、转、启、合”四个方面深度赋能游戏行业,同时开放五大系统能力引擎,将 OPPO 的影像、多媒体、性能、网络、AR等能力全面开放给开发者及合作伙伴。

举例来说,OPPO为游戏开发者开放了更多元的场景化营销和富媒体化场景帮助产品获得曝光,更加专业级的数据分析能力、本地化运营手段等去帮助厂商做产品与用户的运营。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

这些举措的背后是游戏行业在人口红利消失进入存量市场后,每一个流量都开始变得弥足珍贵,如何高效的利用好每一个流量是游戏行业近几年来的重点。

基于此,我们看到了买量模式在游戏行业的诞生,买量的整体逻辑背后实质上就是为每一款游戏找到最核心的潜在用户群体,从而放大产品的价值。

而OPPO则是从另外一个维度去赋能游戏行业,利用软硬服一体的优势,从系统底层开始介入,一直到结合线下门店为游戏产品在线下赋能,打造了一整套的营销解决方案,去寻找用户,运营产品。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

在这一整套的方案中,有OPPO手机等硬件设备,有Hyper Boost、Link Boost、Game Color Plus等技术向支持,也有结合线下门店深层培养用户粘性的各种服务。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

简单来讲,买量模式的背后是横向的拓宽,在存量市场中为产品找到更多的潜在用户,而OPPO的软硬服一体则是在产品维度进行全方位的拓宽,从买量到后期的运维,让流量都发挥极致的价值。

相关的数据显示,目前OPPO的ColorOS全球月活跃用户数量超过3.5亿,在应用、服务、内容生态方面累计了海量用户,基于这些用户在流量的垂直开拓上,2020 OPPO开发者大会上又会带给游戏行业什么样的思考,值得期待。

根据OPPO开放平台官方微博、ColorOS官方社区等渠道发布的信息,2020 OPPO开发者大会将发布全新版本的ColorOS 11。

作为国内首次发布的Android 11版本,ColorOS 11将会为游戏开发者带来哪些惊喜呢?

扬帆出海和小游戏生态

渠道之外,2020 OPPO开发者大会的另外一大看点则是在于出海和小游戏生态上OPPO会提供哪些举措去扶持开发者。

近两年来,随着国内市场的变化,出海以及小游戏是厂商在存量市场中挖掘潜力外寻找增量市场的另外一条路。从2019年以及2020年的情况来看,这已经成为了一条主旋律。

过去两年内,OPPO在这两个方面也有各种针对性的举措,如提供了海量流量资源及场景、丰富的商业化模式、完备的平台能力、精准的用户画像、开发技术升级赋能。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

基于此,相关数据显示,OPPO小游戏的用户规模在2020年春节期间月活突破7000万。另外,OPPO小游戏在去年推出了“萤火虫计划”,以海量资源和更多能力支持帮助开发者打造爆款小游戏。

然而对于现在的小游戏厂商而言,市场进入2020年后出现一些变化,流量变得越来越贵,营收始终只能依靠广告,竞争则变得越来越激烈。

市场的持续变化要求渠道方给与小游戏厂商更多的支持,今年6月OPPO小游戏大厅进行了一次大版本更新,引入视频内容号,视频账号的运营,强化厂商属性,给予小游戏品牌化上更多的建树,同时让内容获得更大曝光和更高的收入。

另外,OPPO还给开发者提供了开放性的选择,当有广告填充的时候,开发者可自由选择不同形式导流,当流量富足情况下,若开发者不想要这部分商业化收入,也可用投放形式维护原生态。

可以看到,OPPO对于小游戏的生态一直保持着动态的关注,2020 OPPO开发者大会上关于小游戏又会有哪些生态上的扶持,萤火虫计划是否会持续的升级值得开发者的关注。

而在出海方面,目前的海外市场中,在东南亚和印度等市场,市场的增速极快,但游戏厂商在这些市场中除了本地化的运营外,还需要面对其它方面的挑战,比如硬件的配置与网络的稳定等等。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

针对这一情况,OPPO游戏出海业务为合作伙伴提供海外游戏包体大小转化率分析、Top安装游戏类型等内容数据分析,以及包括本地化的活动及玩家福利、本地支付、本地化游戏专区、本地政策合规性指导等在内的本地化运营手段。

除此之外,根据全球市场分析机构Counterpoint Research公布的最新智能手机市场数据报告显示,2020年第二季度OPPO以20.3%的市场份额,再次成为东南亚智能手机市场排名第一的厂商,积累了庞大的海外用户数。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

基于这些用户,OPPO在海外用户的数据上已经有了很深的积累,2020 OPPO开发者大会上,OPPO又会拿出哪些值得厂商关注的内容,助力中国厂商在海外市场的发展?这成为了又一大看点。

出海和小游戏,这对于很多中小厂商而言是当下最重要的两个点,因此中小开发者应该都会对2020 OPPO开发者大会保持一定的关注。

助跑新赛道:云游戏覆盖多终端,打通更多场景

最后,2020 OPPO开发者大会上有关游戏内容的聚焦点,不出意外还会有云游戏。

从2019年开始,云游戏的概念就在游戏圈当中火了起来,云游戏的到来给游戏产业注入了新的强大基因。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

未来硬件将不再是限制,主机、PC和手机三端的差距也将拉小,这种新基因会给游戏产业带来根本性的变化,玩家的体验模式和付费模式都会面临剧变。

而游戏模式上的改变,会更多的扩展游戏创新的边界,新的交互方式和游戏类型可能会在接下来的几年内陆续出现,用户抢夺或许会更加激烈。

伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示,2020年,中国云游戏市场预计超过10亿,未来两年,预计每年增长率超过100%。

这样的大背景之下,云游戏是否会像手游一样带来巨大的机遇,如何提前布局云游戏赛道,这成为所有开发者关注的重点。

而这无法绕开以OPPO为代表的手机厂商,云游戏最大的应用场景就是智能手机状态下与其它多端的打通,智能手机依旧是第一终端。

OPPO在云游戏的概念上会提供哪些流量资源的扶持?技术上会带来什么样的变革举措?软硬服一体的优势如何放大?数据分析会对云游戏提供哪些助力……

这些相信所有云游戏开发者都会关注。

产业变革在即 智融合共未来

游戏行业正在发生一系列的变化,受到疫情的影响,产品形态上于高频低消的产品对于用户越来越有吸引力,与此相反的是一些大制作、大IP的传统MMORPG产品遇到了寒潮。

在流量上,流量愈发的紧缺背后是开发者和渠道精细化的运营现有存量以及积极寻找增量的市场环境,出海、小游戏成为了重点。

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower

在未来的探索上,5G的到来、云游戏的火热、AI的发展都会对游戏产业带来又一轮巨大的变化,这些变化又会如何影响游戏产业的市场格局?

凡此种种变化,都预示着游戏行业正在迎来又一轮大的变局。在这样的大背景之下,2020 OPPO开发者大会值得每一个开发者去关注。诚如本次大会主题——“智融合 共未来”,在万物互融时代趋势下,游戏开发者们只有更快速更积极的加入到这场时代浪潮中,才能与平台共同抓住时代发展机遇,共建合作共赢生态,共创革命性游戏体验。

 

扫描途中二维码,进入2020 OPPO开发者大会报名。

和游戏观察一起,持续关注游戏专场

2020 OPPO开发者大会前瞻:变革中的游戏行业 面向未来的市场机遇-Gamewower