2020 OPPO开发者大会(ODC20)落下帷幕,在这场备受开发者瞩目的大会上,OPPO除了发布ColorOS 11、启能行动2.0和HeyTap健康平台外,还对当下的互联网生态给出了全新的思考。

OPPO副总裁、互联网事业部总裁段要辉表示,在万物互融时代,OPPO作为服务全球、软硬服一体的科技企业,致力于构建万物互融新生态,以利他共赢的心态,成为万物互融时代的共创者。同时,以满足全球用户需求为核心,与开发者及合作伙伴彼此成就,融合共创,为用户打造多终端、跨场景的智能化生活。

全面赋能游戏产业,OPPO游戏的「生态武器」-Gamewower

其中,在下午举行的游戏专场上,OPPO游戏为开发者带来了《国内游戏联运-逆风新生 大游可为》的主题分享,就当下游戏行业的变化与趋势做了全面阐述。

打通全场景,深入游戏全生命周期各环节

实际上,从2018年开始,游戏发行的生态就已经发生了剧烈变化,以买量为代表的新势力逐一登场。而就在OPPO大会当天,《原神》、《万国觉醒》两款产品更是对这一趋势做了最直接的回应。

从市场角度来说,以OPPO为代表的传统渠道能够在市场上一直占据一个重要地位并不是没有原因,在超级APP冲击的当下,传统渠道依旧有着不可代替性。

从形态上来讲,渠道能够赋予开发者的除了流量之外,还有众多其他方面的赋能,具体来说,从一个产品上线前,到上线后的长线维护上,渠道都有着不可替代的作用。

在ODC20游戏专场,OPPO介绍了今年和灵犀互娱的合作案例《三国志幻想大陆》,产品上线前期游戏预热阶段,平台和开发者从内容爆料、KOL推荐、官方入驻等方面,结合游戏推广节点,切入游戏卖点和华丽日式三国立绘这两大特色,从而抓住了大量的预约用户。启动内容预热项目以后,日均预约量环比提升了6倍,与传统的列表推荐形式相比提升非常明显。

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而这仅仅是一方面,建立在软硬服一体的优势上,OPPO的移动服务平台拥有统一的能力输出,能够为开发者提供覆盖产品全生命周期的解决方案。这当中涉及游戏从开发、预热、上线、变现、维护等多个维度。

比如为了让开发者生产内容更加简便,OPPO开放平台会持续优化内容生产工具,协助开发者把内容更精准的推荐给用户,在预热期间和首发以后都能通过曝光持续获取流量。同时,开发者还可以通过OPPO云测平台,进行远程真机测试服务,进一步提升APP适配率。

在游戏产品进入预热期,OPPO跨场景的流量入口和内容服务,能够帮助开发者精准触达用户,从而快速获取第一批核心用户。例如,视频专区的推出让游戏中心变的更加生动,视频内容可以让游戏用户更快地对游戏产生认知。

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再以内容服务的视频专区素材投放为例,OPPO的系统工具可以根据算法自动打散流量分配,匹配相对均匀的曝光位置和用户群体,并且在完成测试以后,及时生成对应的测试效果数据,开发者可以一键选择效果最好的素材进行全量覆盖。

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数据显示,90%的开发者在使用了这个能力以后实现了优化效果的正向,从icon点击率、到下载转换率、到详情页转换率,平均提升分发效果都在13%以上。

在产品正式上线后,开发者可以使用OPPO一整套完整的活动工具,比如针对拉新和消费破冰的新用户送首冲活动,提升预约量的预约有礼活动,提升留存和活跃的签到活动,节点冲收的秒杀活动等等,都可以在开放平台配置一键上线,用以满足用户预约、首发、大版本更新等节点产生的一系列活动需求。

进入变现和维护阶段,OPPO已经成熟运营了2年的琥珀大玩家,则给产品带来了更具粘性的用户。数据显示,同一批活跃用户在购买月卡后提升15%,付费留存提升45%,ARPU值在权益期间提升13倍。

我们可以看到,OPPO为开发者提供的不仅仅是流量,服务是OPPO给开发者带来的更多赋能,这也是OPPO软硬服一体的核心,建立在涉及产品从测试,到预热、上线,再到后期的变现、维护之上,OPPO有一整套的服务内容,帮助开发者的产品去获得更好的表现。

游戏出海,为开发者提供整体解决方案

在海外市场,2020年Q1东南亚游戏下载次数同比去年增长超过45%。这得益于OPPO智能手机的销量的不断走高,以及海外游戏生态规模的不断扩大。

根据Counterpoint 发布的一份最新报告中显示,2020年第二季度OPPO 以 20.3%的市场份成为了东南亚智能手机市场的第一大供应商。而在生态方面,2020年印度尼西亚OPPO软件商店MAU达到3360万,泰国MAU达到893万,越南MAU达到1062万,马来MAU达到615万,菲律宾则MAU达到1200万。

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OPPO海外的市场能力支撑,为帮扶国内游戏开发者走向海外市场提供了更多机遇。例如,《火影忍者:巅峰对决》在双方共同努力下,预约设备数和首周下载数都超过40万,《权力的游戏》首周下载超过13万,《太古封魔录》和《天姬变》首周下载均超过10万。

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OPPO游戏出海业务为合作伙伴提供了海外游戏包体大小转化率分析、Top安装游戏类型等内容数据分析,以及包括本地化的活动及玩家福利、支付、游戏专区、政策合规性指导等在内的运营手段和出海方式,帮助国内开发者快速布局海外,扬帆出海。

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此外,OPPO小游戏业务也同样不止步于国内,目前已经启动海外小游戏项目,正式与各位开发者一起探索海外小游戏市场的这一片蓝海。目前,海外小游戏大厅已完成开发,并在印度和东南亚等国家和地区成功上线,预估现有用户规模超过1亿,为小游戏出海带来更多机遇。

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技术赋能:推动游戏新兴行业发展

不仅是对游戏开发者,在OPPO的赋能之下,整个游戏产业都在发生积极进化。

技术的进步一直以来都是推动产业进行自我革新最重要原因,终端硬件性能的提升使得近几年来手游产品无论是从画面还是从可玩性角度,都大大得到了提升。

在科技产业,有一条著名的安迪比尔定律, “Andy gives, Bill takes away(安迪提供什么,比尔拿走什么”,意指硬件提高的性能,很快被软件消耗掉了,而这又倒逼硬件性能持续提升,从而可以承载更高端更优秀的软件。

这一点在游戏应用方面极为突出,过去几年个人高端PC的出货量大部分是游戏的需求,近两年市场上开始出现一批游戏手机同样是走了这样一条路。

正是因为意识到了这一点,OPPO在技术方面一直在优化续航、网络加速、画质优化上持续进化。

比如Hyper Boost,对应用和游戏程序的不同场景和用户行为,进行针对性、全方位地优化系统资源调配,让硬件资源被更好地利用,从而使应用和游戏程序响应更加迅速、整体系统运行更加流畅。

再比如Link Boost则实现了在多个应用内达到多通道加速效果,2.4G/5G Wi-Fi以及运营商4G/5G信号中来回无感切换,网络延迟出现概率将大大降低。

本次大会上,OPPO更是扩展了Hyper Boost和Link Boost在视频创作方面的更多可能性,第三方应用依托两大系统能力,可以实现视频生成时间缩短10%、视频上传时间缩短21%、页面切换速度提升28%。

与此同时,ColorOS在五大系统能力开放引擎的基础上,进一步开放了AIUnit和FusionUnit两大引擎,将系统能力开放引擎扩大到七个,持续在技术侧赋能游戏产业,研发出更加优质的游戏产品。

从手游产业的发展来看,2013年手游产业兴起后主流是休闲类和卡牌游戏,到了2015年,随着《梦幻西游手游》的入场,手游也迈入了重度手游时代,在这之后更是诞生了《王者荣耀》、《和平精英》这样的竞技类游戏。

手游产业一直在持续进化,然而《和平精英》之后,我们发现纯粹从游戏和硬件结合的技术上,近两年并未诞生新的革命性的玩法,市场处于沉睡状态。

而这一方面需要游戏开发者继续努力,另一方面也需要硬件厂商在终端技术上持续革新给软件换代提供土壤。

以小游戏为例,目前OPPO新的快游戏引擎将给开发者提供不限于录屏、陀螺仪、浮点纹理等能力,实现开发者在产品形态和玩法的创造力,把更好的产品展现给用户。今年OPPO也上线了云真机和性能测试等能力,让开发者可以更低成本的接入合作。

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如果说小游戏只是小试牛刀,那么在面向未来的一个大趋势上,OPPO也有着相关布局,这就是云游戏。从展望来看,云游戏是和VR/AR一样,能够带给游戏行业革命性变化。

OPPO云能力使能多终端互融,提供跨场景的一致体验与服务,包括视频云、云游戏等。以云游戏为例,OPPO云游戏将大部分数据运算和画面处理工作都从本地转到了云端服务器,云端将游戏内容编码为视频流,通过高速网络把游戏流画面快速反馈给用户,这将使得游戏的体验不再局限于终端设备,实现跨平台无缝连接。此外,通过在终端侧,系统层面、云侧的优化,可以给游戏提供更加流畅的体验。

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游戏产业的持续发展单依靠游戏厂商的变革是无法做到的,而是需要整个产业侧都持续的进化。以技术发展推动行业革新,这正是OPPO带给游戏行业积极变化。

总结:OPPO游戏服务总结去看,无论是成熟度还是全面性,面向传统游戏、小游戏、云游戏,其覆盖了游戏全生命周期各环节,为游戏开发者提供了多方位赋能。

而对于整个游戏产业而言,这样的能力决定了OPPO可以更好的配合游戏产业积极进化,为玩家,为产业带来更多精品游戏。